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市场营销运营沙盘模拟实训教程 / 沙盘实训系列规划教材

￥29.00定价

作者：蒋定福

出版时间：2013-08

出版社：首都经济贸易大学出版社

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基本信息评价

出版社：首都经济贸易大学出版社
ISBN：9787563816323
图书编号：27096
本季征订号：44231576-8
出版时间：2013-08
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
中图分类编号：F713.5
适用专业：工商管理

内容简介

　　市场营销沙盘模拟是将市场营销专业知识与沙盘模拟形式有机地结合起来，通过模拟企业市场营销的整体运营过程，让学生在分析企业外部市场和竞争环境、内部营销运营优势与劣势的基础上，确定公司战略、目标市场和产品的定位。进行全面的市场调研与预测以及科学统筹营销运营等各个方面的内容。市场营销沙盘模拟集情景模拟、案例分析、角色扮演和专家诊断为一体，新颖的参与式教学、真实的竞争场景设计，能够*程度地激发学生学习的热情及兴趣。
　　本教程是对市场营销实践教学的一种大胆创新，全书结构新颖、内容丰富、通俗易懂。本书适合于高校应用型本科及高职高专等市场营销专业及经济管理类专业的学生使用，也可作为自学参考书及培训教材。

1市场营销概述
　1．1营销理论的演进过程
　1．2营销策略理论
　1．3竞争理论
　1．4市场营销核心理论——目标市场
　1．5　市场营销核心理论——营销组合
　1．6企业营销危机的形成机理与类型
2市场营销沙盘简介
　2．1　经管类专业实践教学的困惑与不足
　2．2构建沙盘教学体系的目标与措施
　2．3沙盘发展的沿革
　2．4市场营销沙盘模拟课程设计
　2．5　市场营销沙盘模拟课程的主要环节
　2．6市场营销沙盘盘面
　2．7模拟角色与人员分工
3模拟公司概况
　3．1企业营销思想
　3．2市场营销环境
　3．3运营状况统计
……