现代广告经典案例评析 / 影视传媒专业系列教材
￥34.00定价
作者： 吕晖
出版时间：2016-02
出版社：重庆大学出版社
- 重庆大学出版社
- 9787562497431
- 1-2
- 21641
- 44241098-1
- 2016-02
- 文学
- 新闻传播学
- F713.8
- 影视传媒
- 本科
内容简介
本书在论述优秀广告衡量标准的基础上，以不同的广告媒介和表现形式将主要内容共分为三篇九章：上篇为平面广告，包括报纸广告、杂志广告、户外广告三章；中篇为电子媒介广告，包括广播广告、电视广告、微电影广告、网络广告四章；下篇为综合策划，包括广告策划、整合营销传播两章。每章精选经典案例5 ～ 8 个，具体案例采用先案例概述，后评析的形式编写，案例的叙述力求做到客观、具体，脉络清晰，以便于读者进行思考分析。
目录
绪论优秀广告作品的衡量标准
上篇 平面广告
第一章 报纸广告
第一节 报纸广告概述
第二节 报纸广告案例及评析
第三节 专论：如何认识报纸中的软文广告
第二章 杂志广告
第一节 杂志广告概述
第二节 杂志广告安例及评析
第三节 专论：杂志广告形式审美与特征
第三章 户外广告
第一节 户外广告概述
第二节 户外广告经典案例评析
第三节 专论：户外广告互动体验的新模式
中篇 电子媒介广告
第四章 广播广告
第一节 广播广告概述
第二节 广播广告案例及评析
第三节 专论：广播广告媒体——企业不应放弃的传播方式
第五章 电视广告
第一节 电视广告概述
第二节 电视广告案例及评析
第三节 专论：西部城市形象广告片的民俗文化元素——以成都、重庆等为例
第六章 微电影广告
第一节 微电影广告概述
第二节 微电影广告经典案例及评析
第三节 专论：微电影广告的创意特色——以“可爱多”《这一刻．爱吧》为例
第七章 网络广告
第一节 网络广告概述
第二节 网络广告经典案例及评析
第三节 专论：微博广告的传播价值
下篇 综合策划
第八章 广告策划
第一节 广告策划概述
第二节 广告策划案例及评析
第三节 专论：广告策划中的常见问题及策略
第九章 整合营销传播
第一节 整合营销概述
第二节 整合营销传播案例及评析
第三节 专论：新媒体时代的整合营销传播之道
参考文献
后记
上篇 平面广告
第一章 报纸广告
第一节 报纸广告概述
第二节 报纸广告案例及评析
第三节 专论：如何认识报纸中的软文广告
第二章 杂志广告
第一节 杂志广告概述
第二节 杂志广告安例及评析
第三节 专论：杂志广告形式审美与特征
第三章 户外广告
第一节 户外广告概述
第二节 户外广告经典案例评析
第三节 专论：户外广告互动体验的新模式
中篇 电子媒介广告
第四章 广播广告
第一节 广播广告概述
第二节 广播广告案例及评析
第三节 专论：广播广告媒体——企业不应放弃的传播方式
第五章 电视广告
第一节 电视广告概述
第二节 电视广告案例及评析
第三节 专论：西部城市形象广告片的民俗文化元素——以成都、重庆等为例
第六章 微电影广告
第一节 微电影广告概述
第二节 微电影广告经典案例及评析
第三节 专论：微电影广告的创意特色——以“可爱多”《这一刻．爱吧》为例
第七章 网络广告
第一节 网络广告概述
第二节 网络广告经典案例及评析
第三节 专论：微博广告的传播价值
下篇 综合策划
第八章 广告策划
第一节 广告策划概述
第二节 广告策划案例及评析
第三节 专论：广告策划中的常见问题及策略
第九章 整合营销传播
第一节 整合营销概述
第二节 整合营销传播案例及评析
第三节 专论：新媒体时代的整合营销传播之道
参考文献
后记
