目录 第1章 项目策划的关键概念、核心 问题与根本出路 1 引导案例 1 本章学习目标 2 1.1 项目与项目管理 2 1.2 策划与项目策划 17 本章小结 25 复习思考题 26 案例分析题 27 第2章 项目策划的原理、流程与 基本原则 30 引导案例 30 本章学习目标 31 2.1 项目策划创新思维的特点与 方法 31 2.2 项目策划的基本原理 40 2.3 项目策划的流程与诉求 44 2.4 项目策划的基本原则 49 本章小结 58 复习思考题 59 案例分析题 59 第3章 项目策划的结构性分析 方法 63 引导案例 63 本章学习目标 64 3.1 系统思考与项目策划 64 3.2 结构性分析方法 69 3.3 结构性分析方法的基本框架 72 3.4 项目策划的过程管理 84 本章小结 86 复习思考题 87 案例分析题 87 第4章 项目策划中的数据挖掘与 环境分析 91 引导案例 91 本章学习目标 92 4.1 项目策划中的数据挖掘 92 4.2 项目宏观环境的 PEST分析 101 4.3 项目产业环境的作用力分析 104 4.4 项目发起企业分析 109 4.5 项目自身条件分析 114 4.6 项目策划的SWOT分析 114 本章小结 117 复习思考题 118 案例分析题 118 第5章 项目策划中的市场细分、 目标市场与市场定位 122 引导案例 122 本章学习目标 123 5.1 目标营销与STP分析框架 123 5.2 项目策划中的市场细分 128 5.3 项目策划中的目标市场 选择 134 5.4 项目策划中的市场定位 138 本章小结 147 复习思考题 148 案例分析题 148 第6章 项目策划中的营销组合 策略 152 引导案例 152 本章学习目标 153 6.1 营销组合与项目策划 153 6.2 项目策划中的产品策略 159 6.3 项目策划中的价格策略 166 6.4 项目策划中的渠道策略 171 6.5 项目策划中的传播策略 173 本章小结 180 复习思考题 181 案例分析题 181 第7章 项目策划中的组织结构设计 与人力资源管理设计 185 引导案例 185 本章学习目标 186 7.1 项目策划与项目管理的对接 186 7.2 项目管理中的组织结构设计 190 7.3 项目策划中的人力资源 管理设计 201 本章小结 216 复习思考题 217 案例分析题 218 第8章 项目策划中的财务管理与 策划的实施控制 221 引导案例 221 本章学习目标 222 8.1 项目策划中的财务管理 222 8.2 项目策划的实施控制 246 本章小结 250 复习思考题 251 案例分析题 252 第9章 项目策划书的撰写与策划 陈述 257 引导案例 257 本章学习目标 258 9.1 项目策划书的撰写要求 258 9.2 项目策划书的陈述 266 本章小结 274 复习思考题 274 案例分析题 275 参考文献 287