目录__eol____eol____eol____eol____eol____eol__ __eol__第1章 项目策划的关键概念、核心__eol__问题与根本出路 1__eol__引导案例 1__eol__本章学习目标 2__eol__1.1 项目与项目管理 2__eol__1.2 策划与项目策划 17__eol__本章小结 25__eol__复习思考题 26__eol__案例分析题 27__eol__第2章 项目策划的原理、流程与__eol__基本原则 30__eol__引导案例 30__eol__本章学习目标 31__eol__2.1 项目策划创新思维的特点与__eol__方法 31__eol__2.2 项目策划的基本原理 40__eol__2.3 项目策划的流程与诉求 44__eol__2.4 项目策划的基本原则 49__eol__本章小结 58__eol__复习思考题 59__eol__案例分析题 59__eol__第3章 项目策划的结构性分析__eol__方法 63__eol__引导案例 63__eol__本章学习目标 64__eol__3.1 系统思考与项目策划 64__eol__3.2 结构性分析方法 69__eol__3.3 结构性分析方法的基本框架 72__eol__3.4 项目策划的过程管理 84__eol__本章小结 86__eol__复习思考题 87__eol__案例分析题 87__eol__第4章 项目策划中的数据挖掘与__eol__环境分析 91__eol__引导案例 91__eol__本章学习目标 92__eol__4.1 项目策划中的数据挖掘 92__eol__4.2 项目宏观环境的__eol__PEST分析 101__eol__4.3 项目产业环境的作用力分析 104__eol__4.4 项目发起企业分析 109__eol__4.5 项目自身条件分析 114__eol__4.6 项目策划的SWOT分析 114__eol__本章小结 117__eol__复习思考题 118__eol__案例分析题 118__eol__第5章 项目策划中的市场细分、__eol__目标市场与市场定位 122__eol__引导案例 122__eol__本章学习目标 123__eol__5.1 目标营销与STP分析框架 123__eol__5.2 项目策划中的市场细分 128__eol__5.3 项目策划中的目标市场__eol__ 选择 134__eol__5.4 项目策划中的市场定位 138__eol__本章小结 147__eol__复习思考题 148__eol__案例分析题 148__eol__第6章 项目策划中的营销组合__eol__策略 152__eol__引导案例 152__eol__本章学习目标 153__eol__6.1 营销组合与项目策划 153__eol__6.2 项目策划中的产品策略 159__eol__6.3 项目策划中的价格策略 166__eol__6.4 项目策划中的渠道策略 171__eol__6.5 项目策划中的传播策略 173__eol__本章小结 180__eol__复习思考题 181__eol__案例分析题 181__eol____eol__第7章 项目策划中的组织结构设计__eol__与人力资源管理设计 185__eol__引导案例 185__eol__本章学习目标 186__eol__7.1 项目策划与项目管理的对接 186__eol__7.2 项目管理中的组织结构设计 190__eol__7.3 项目策划中的人力资源__eol__ 管理设计 201__eol__本章小结 216__eol__复习思考题 217__eol__案例分析题 218__eol__第8章 项目策划中的财务管理与__eol__策划的实施控制 221__eol__引导案例 221__eol__本章学习目标 222__eol__8.1 项目策划中的财务管理 222__eol__8.2 项目策划的实施控制 246__eol__本章小结 250__eol__复习思考题 251__eol__案例分析题 252__eol__第9章 项目策划书的撰写与策划__eol__陈述 257__eol__引导案例 257__eol__本章学习目标 258__eol__9.1 项目策划书的撰写要求 258__eol__9.2 项目策划书的陈述 266__eol__本章小结 274__eol__复习思考题 274__eol__案例分析题 275__eol__参考文献 287__eol__