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平面广告设计 / 高等院校艺术学门类“十四五”规划教材

￥59.00定价

作者：白玉洁

出版时间：2022-08

出版社：华中科技大学出版社

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基本信息评价

出版社：华中科技大学出版社
ISBN：9787568085564
版次：1-1
图书编号：453906
本季征订号：41258697-6
开本：16开
出版时间：2022-08
适用专业：艺术
适用分级：本科

作者简介

白玉洁，女，副教授，武汉东湖学院艺术与传媒学院广告教研室主任，主要讲授平面广告设计与制作、包装设计、标志设计、版式设计、电脑图文设计、网页设计等课程。教学期间组织学生设计作品参加全国设计比赛获得奖项500多项。2019年和2020年获得校级优质课堂。2018-2021年期间获得优秀指导教师称号。参与省部级科研项目一项：湖北省社会科学基金一般项目《新媒体语境下湖北省荆楚形象建构与对外传播力评估》。参与市厅级项目一项：湖北省教育厅科学研究计划项目《社交媒体语境下湖北形象建构与传播策略研究》。参与武汉东湖学院2017年度青年基金项目《湖北科技创新成果社会推广效果评估与提升策略研究》。参与湖北省教育科学规划2017年度课题《湖北省高校中华优秀传统文化教育路径研究》。主持武汉东湖学院2020年度青年基金项目《湖北特色小镇视觉形象计中的荆楚文化元素应用研究》。

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内容简介

本书依据广告设计专业人才培养方案编写而成。全书共七章，分别为平面广告概述、平面广告的起源与发展、平面广告构成要素、平面广告的设计流程、平面广告创新思维模式、平面广告表现技法及学生竞赛作品评析。

本书以培养高素质应用型平面设计人才为宗旨，理论与实践并重，希望读者在获得平面广告设计的理论基础的同时，能够独立完成平面广告作品的设计制作，学以致用。同时，书中收集了大量经典的平面广告案例，力求通过作品解读，开阔读者视野，启发创意思维。

本书可作为应用型本科、高职高专、成人教育、自学考试及专业培训等的广告设计类、广告学类教材使用，亦可用作广告设计工作者的参考资料。

第一章平面广告概述001

第一节平面广告的概念002

第二节平面广告的功能002

第三节平面广告的类别003

第二章平面广告的起源与发展010

第一节平面广告的起源011

第二节西方平面广告的发展011

第三节中国平面广告的发展历史018

第三章平面广告构成要素022

第一节平面广告的构成要素——文字023

第二节平面广告的构成要素——图形026

第三节平面广告的构成要素——色彩039

第四节平面广告的构成要素——编排044

第四章平面广告的设计流程051

第一节项目分析052

第二节明确定位053

第三节创意构思058

第四节制作发布062

第五节效果评估064

第五章平面广告创新思维模式068

第一节平面广告创新思维类别069

第二节平面广告的创意思维方法074

第三节平面广告的设计思路与灵感来源078

第六章平面广告表现技法085

第一节平面广告设计的法则086

第二节平面广告设计的创意方法090

第三节平面广告图形的表现技巧101

第七章学生竞赛作品评析115

第一节商业类116

第二节公益类124

参考文献129