平面广告设计 / 普通高等教育艺术与设计专业“十四五”规划教材
定价：￥56.00
作者： 陈怡君
出版时间：2025-07
出版社：中国民族文化出版社
- 中国民族文化出版社
- 9787512219953
- 1版
- 562935
- 68267831-3
- 16开
- 2025-07
- 艺术学
- 设计学类
- 文化艺术大类
- 艺术设计类
- 艺术与设计
- 本科 高职
作者简介
内容简介
本书通过简洁的文字阐述、大量的图片案例及相应的图片解析，对平面广告的特点、分类、创意思维、表现形式、构成、构图等内容进行系统阐释，旨在使读者掌握平面广告的设计要领，开阔读者的视野，启发读者的创作灵感，为设计实践提供更多的方法与借鉴。全书共分六章:平面广告概述讲解了平面广告的发展历史、特征、功能和分类;平面广告设计流程对于广告设计的理论学习和实战设计是非常重要且必要的;平面广告创意使读者能够掌握广告创意的思维方法、基本原则和表现方式;平面广告的构成讲解了图形、文字和色彩在广告设计中的具体应用;平面广告构图是对图形、文字、色彩这几种视觉语言要素进行排列、组织，形成广告方案的过程。第六章是AI工具在平面广告设计中的应用，阐述了AI工具在平面广告设计中的理论基础和应用，以及如何利用AI工具提升平面广告设计的创意等。
目录
第一章平面广告概述
第一节平面广告的概念
第二节
平面广告的发展
第三节
平面广告的媒介优势和特征
第四节
平面广告的功能
第五节平面广告的分类
第二章平面广告的设计流程
第一节广告公司的组织架构及设计师的职业能力要求
第二节接受委托和分析项目
第三节
市场调研和广告策划
第四节广告创意和广告制作
第五节媒体发布及广告效果测定
第三章平面广告创意
第一节 广告创意的经典理论
第二节广告创意的思维方法
第三节广告创意的原则
第四节广告创意的表现方式
第四章平面广告的构成
第一节 平面广告的图形
第二节平面广告的文字
第三节平面广告的色彩
第五章
平面广告的构图
第一节视觉流程和视觉焦点
第二节构图的基本要素
第三节构图的形式美法则
第四节常见的构图方法
第六章AI工具在平面广告设计中的应用
第一节AI工具在平面广告设计中的理论基础和应用
第二节利用AI工具提升平面广告设计的创意
第三节
AI时代的设计思辨
第一节平面广告的概念
第二节
平面广告的发展
第三节
平面广告的媒介优势和特征
第四节
平面广告的功能
第五节平面广告的分类
第二章平面广告的设计流程
第一节广告公司的组织架构及设计师的职业能力要求
第二节接受委托和分析项目
第三节
市场调研和广告策划
第四节广告创意和广告制作
第五节媒体发布及广告效果测定
第三章平面广告创意
第一节 广告创意的经典理论
第二节广告创意的思维方法
第三节广告创意的原则
第四节广告创意的表现方式
第四章平面广告的构成
第一节 平面广告的图形
第二节平面广告的文字
第三节平面广告的色彩
第五章
平面广告的构图
第一节视觉流程和视觉焦点
第二节构图的基本要素
第三节构图的形式美法则
第四节常见的构图方法
第六章AI工具在平面广告设计中的应用
第一节AI工具在平面广告设计中的理论基础和应用
第二节利用AI工具提升平面广告设计的创意
第三节
AI时代的设计思辨
