营销渠道决策与管理(第4版) / 新编21世纪市场营销系列教材
¥49.00定价
作者: 王俊杰,吕一林
出版时间:2022-08
出版社:中国人民大学出版社
普通高等教育“十一五”国家级规划教材
- 中国人民大学出版社
- 9787300308760
- 445042
- 41246428-1
- 16开
- 2022-08
- 370
- 经济管理、市场营销
- 本科 研究生(硕士、EMBA、MBA、MPA、博士)
内容简介
本书基于本土营销渠道实践阐释营销理论,构建了系统化的市场营销渠道知识体系。从介绍营销渠道的概念入手,明晰正确的营销渠道理念,全面分析企业的营销渠道战略和管理等内容。
第4版进行了大幅更新,探讨了移动互联网背景下的营销渠道管理与创新,反映了营销渠道领域的新发展。
重新界定了营销渠道的概念,将服务意识、效能等具有时代特征的指标融入其中。
从营销观念和营销手段等视角,探讨了移动互联零售的变革。
增加了对渠道与顾客价值、商务模式、企业战略等的关系的探讨,试图让读者找到营销渠道在不同管理学场景中的位置。
讨论了营销渠道各个模块在移动互联时代是否有本质变化。
本书积极挖掘营销渠道课程蕴含的思想政治教育资源,将价值导向、职业操守、创新思维等育人元素融入教材之中。
第4版进行了大幅更新,探讨了移动互联网背景下的营销渠道管理与创新,反映了营销渠道领域的新发展。
重新界定了营销渠道的概念,将服务意识、效能等具有时代特征的指标融入其中。
从营销观念和营销手段等视角,探讨了移动互联零售的变革。
增加了对渠道与顾客价值、商务模式、企业战略等的关系的探讨,试图让读者找到营销渠道在不同管理学场景中的位置。
讨论了营销渠道各个模块在移动互联时代是否有本质变化。
本书积极挖掘营销渠道课程蕴含的思想政治教育资源,将价值导向、职业操守、创新思维等育人元素融入教材之中。