数字经济时代创新创业教程
￥45.00定价
作者： 易高峰
出版时间：2022-04
出版社：南京大学出版社
江苏省高等学校重点教材
- 南京大学出版社
- 9787305255847
- 1-1
- 438531
- 45234572-1
- 平装
- 16开
- 2022-04
- 326
- 220
- 管理学
- 工商管理
- 经济与金融、创业
- 本科
内容简介
本书以“数字经济”为切入点，以创新创业的本质特点为主线，通过案例导入、理论阐述、实务介绍和应用训练，全方位介绍数字经济时代创新创业的基本理论与知识，系统性训练如何开展创新创业，让学生和读者能够全面系统地掌握数字经济创新创业知识和技能。第一章介绍数字经济时代的基本情况，数字经济的新业态新模式。然后重点论述了数字经济时代创新的类型、思维和方法，以及创业的内涵、特征、理论模型与过程。第二章阐述创业机会的概念、创业机会如何识别、创业机会如何评价，以及创业机会如何建构。重点介绍了创业机会识别的影响因素，创业机会评价的方法和体系，创业机会建构的模型。第三章介绍创业团队的内涵、创业团队的类型，以及创业团队的组建和管理。主要阐明了创业团队组建的影响因素、组建程序，以及团队冲突的管理和绩效考核。第四章阐述创业资源理论、创业资源类型、创业资源拼凑和创业资源整合机制。重点介绍了创业资源拼凑的理论和拼凑方法，以及资源整合的机制。第五章阐述商业模式内涵与构成要素，商业模式类型和商业模式设计。结合经典案例，重点介绍了分拆商业模式、长尾商业模式、免费商业模式、多边平台商业模式、开放式商业模式，以及商业模式设计的方法和流程。第六章研究创业营销理念从营销1.0到营销4.0的变迁，介绍了数字营销、数字内容营销、数字平台营销的特征与方法。重点介绍了数字内容营销、数字平台营销的技巧。第七章阐述创业实施的过程，包括商业计划书的结构确定及内容筹划，以及如何开展创业大赛和创建公司，具有明显的实操性特点。
目录
第一章数字经济时代的创新创业
第一节数字经济新业态新模式
第二节数字经济时代的创新
第三节数字经济时代的创业
第二章创业机会
第一节创业机会的概念
第二节创业机会的识别
第三节创业机会的评价
第四节创业机会的建构
第三章创业团队
第一节创业团队的内涵
第二节创业团队的类型
第三节创业团队的组建
第四节创业团队的管理
第四章创业资源
第一节创业资源理论
第二节创业资源类型
第三节创业资源拼凑
第四节创业资源整合机制
第五章商业模式
第一节商业模式概述
第二节商业模式类型
第三节商业模式设计
第六章创业营销
第一节营销理念：从营销1.0到营销4.0
第二节数字营销
第三节数字内容营销
第四节数字平台营销
第七章创业实施
第一节商业计划书概述
第二节商业计划书结构及内容筹划
第三节创业大赛
第四节创业公司成立
参考文献
第一节数字经济新业态新模式
第二节数字经济时代的创新
第三节数字经济时代的创业
第二章创业机会
第一节创业机会的概念
第二节创业机会的识别
第三节创业机会的评价
第四节创业机会的建构
第三章创业团队
第一节创业团队的内涵
第二节创业团队的类型
第三节创业团队的组建
第四节创业团队的管理
第四章创业资源
第一节创业资源理论
第二节创业资源类型
第三节创业资源拼凑
第四节创业资源整合机制
第五章商业模式
第一节商业模式概述
第二节商业模式类型
第三节商业模式设计
第六章创业营销
第一节营销理念：从营销1.0到营销4.0
第二节数字营销
第三节数字内容营销
第四节数字平台营销
第七章创业实施
第一节商业计划书概述
第二节商业计划书结构及内容筹划
第三节创业大赛
第四节创业公司成立
参考文献
