创业基础与管理 / 普通高等教育“十四五”创业管理系列教材
定价：￥52.00
作者： 肖忠海
出版时间：2025-08
最新印次日期：2025-8
出版社：中国铁道出版社
- 中国铁道出版社
- 9787113324469
- 1版
- 572053
- 16开
- 2025-08
- 管理学
- 工商管理类
- 通用
- 本科
作者简介
内容简介
本书旨在探讨创业的基础、准备、关键环节和创业的可持续发展。第一篇“创业基础”着眼于创业的定义、意义、价值和趋势，展示创业精神的重要性。第二篇“创业准备”关注市场调研、产品定位、商业模式设计等，提供创业前期的实用指南。第三篇“创业的关键环节”探讨资金融资、团队建设、市场营销与品牌建设等关键环节的策略与方法。第四篇“创业的可持续发展”聚焦创新、扩张、风险管理和案例分析，引导创业者实现长期发展与成功。通过深入分析每个章节的内容，读者将获得全面的创业知识与实践指导，助力其在创业道路上取得成功。
目录
第一章创业时代
第一节创业定义、框架及意义
第二节创业特征及其类型
第三节创业精神与特质
第四节就业的选择:雇员或雇主或自雇
思考题
第二章创业环境
第一节政策环境
第二节技术环境
第三节经济环境
第四节营商环境
第五节营商环境的国际比较
思考题
第三章创业工具
第一节画布理论
第二节SWOT工具
第三节PEST工具
第四节六顶思考帽法
思考题
第四章市场调研与产品定位
第一节市场调研概述
第二节市场调研程序
第三节调研数据处理与分析
第四节竞争分析与差异化优势
第五节产品定位与竞争策略
思考题
第五章商业模式的设计方法
第一节客户洞察
第二节创意构思
第三节可视思考
第四节原型制作
第五节故事讲述
第六节情景推测
思考题
第六章商业模式的设计流程
第一节团队激活
第二节市场洞察
第三节商业模式设计
第四节落地实施
第五节价值驱动
思考题
第七章商业模式的战略思考
第一节商业模式环境:战略视角与实践路径
第二节商业模式评估:深度洞察与战略决策
第三节蓝海战略:创新与市场重构的艺术
第四节商业模式管理:动态优化与持续创新引擎
思考题
第八章资金与融资
第一节资金需求与筹集方式
第二节融资渠道与投资者关系管理
第三节资金运作与财务管理
思考题
第九章创业团队建设的关键环节
第一节创业意愿与目标设定
第二节创业资源的获取与整合
第三节股权设计与激励机制
第四节创业者个人素质培养
第五节团队角色分工与员工培养
第六节领导力与沟通技巧
思考题
第十章市场营销与品牌建设
第一节目标客户群体的识别与定位
第二节有效的市场推广策略
第三节品牌建设与口碑营销
第四节数据分析与决策支持
思考题
第十一章
创新、技术与知识产权
第一节创新管理和创新文化建设
第二节新技术应用对创业的影响
第三节人工智能技术赋能创业
第四节创业法规和知识产权保护
思考题
第十二章创业扩张
第一节商业模式创新与技术创新
第二节品牌建设与市场拓展的战略协同
第三节国际化的进阶路径
第四节创业风险与危机管理
第五节创业伦理与社会责任
思考题
第十三章创业挑战与创业教育实践
第一节创业挑战与应对策略
第二节创业者的自我管理与成长路径
第三节创业教育与创业生态的建设
第四节创业生态与合作伙伴关系
思考题
参考文献
第一节创业定义、框架及意义
第二节创业特征及其类型
第三节创业精神与特质
第四节就业的选择:雇员或雇主或自雇
思考题
第二章创业环境
第一节政策环境
第二节技术环境
第三节经济环境
第四节营商环境
第五节营商环境的国际比较
思考题
第三章创业工具
第一节画布理论
第二节SWOT工具
第三节PEST工具
第四节六顶思考帽法
思考题
第四章市场调研与产品定位
第一节市场调研概述
第二节市场调研程序
第三节调研数据处理与分析
第四节竞争分析与差异化优势
第五节产品定位与竞争策略
思考题
第五章商业模式的设计方法
第一节客户洞察
第二节创意构思
第三节可视思考
第四节原型制作
第五节故事讲述
第六节情景推测
思考题
第六章商业模式的设计流程
第一节团队激活
第二节市场洞察
第三节商业模式设计
第四节落地实施
第五节价值驱动
思考题
第七章商业模式的战略思考
第一节商业模式环境:战略视角与实践路径
第二节商业模式评估:深度洞察与战略决策
第三节蓝海战略:创新与市场重构的艺术
第四节商业模式管理:动态优化与持续创新引擎
思考题
第八章资金与融资
第一节资金需求与筹集方式
第二节融资渠道与投资者关系管理
第三节资金运作与财务管理
思考题
第九章创业团队建设的关键环节
第一节创业意愿与目标设定
第二节创业资源的获取与整合
第三节股权设计与激励机制
第四节创业者个人素质培养
第五节团队角色分工与员工培养
第六节领导力与沟通技巧
思考题
第十章市场营销与品牌建设
第一节目标客户群体的识别与定位
第二节有效的市场推广策略
第三节品牌建设与口碑营销
第四节数据分析与决策支持
思考题
第十一章
创新、技术与知识产权
第一节创新管理和创新文化建设
第二节新技术应用对创业的影响
第三节人工智能技术赋能创业
第四节创业法规和知识产权保护
思考题
第十二章创业扩张
第一节商业模式创新与技术创新
第二节品牌建设与市场拓展的战略协同
第三节国际化的进阶路径
第四节创业风险与危机管理
第五节创业伦理与社会责任
思考题
第十三章创业挑战与创业教育实践
第一节创业挑战与应对策略
第二节创业者的自我管理与成长路径
第三节创业教育与创业生态的建设
第四节创业生态与合作伙伴关系
思考题
参考文献
