目录
第1章 全媒体概念 1
1.1 全媒体概述 3
1.1.1 全媒体起源 3
1.1.2 全媒体的特点 4
1.1.3 全媒体的基本内容 5
1.2 全媒体国内外发展 7
1.2.1 国内发展 7
1.2.2 国外发展 8
1.3 全媒体应用现状 8
1.3.1 应用现状 8
1.3.2 研究现状 10
1.4 全媒体发展构架及模式 11
1.4.1 全媒体三大构架 11
1.4.2 全媒体发展四个阶段 11
1.4.3 全媒体新闻中心模式 12
1.4.4 “报网合一”模式 12
1.4.5 “台网互动”模式 12
1.4.6 移动多媒体广播电视模式 12
1.5 全媒体的发展路径 12
1.5.1 主流媒体要扩大主流价值观的影响力 12
1.5.2 主流媒体要热情拥抱5G时代 13
1.5.3 主流媒体要对接外部传播链条 13
1.6 全媒体的未来发展 14
1.6.1 全媒体时代的机遇 15
1.6.2 全媒体时代的挑战 15

第2章 全媒体营销矩阵 17
2.1 抖音视频：专注新生代的音乐视频平台 19
2.1.1 管理：抖音号的平台与用户 19
2.1.2 准备：4种抖音视频拍摄方式 21
2.1.3 方法：轻松获取内容素材途径 24
2.1.4 要点：把握成为爆款视频的关键 24
2.1.5 引流：积极参与创意挑战赛 26
2.2 快手视频：“接地气”的短视频社交平台 27
2.2.1 简介：快手短视频的产品特点 27
2.2.2 发布：视频导出与多平台引流 28
2.2.3 题材：留心选题库与选题筛选 32
2.2.4 封面：决定视频播放量的关键 33
2.3 其他平台：多种优质社交文化视频集锦 34
2.3.1 优酷：贴心体察用户兴趣的平台 34
2.3.2 爱奇艺：注重用户体验的平台 35
2.3.3 bilibili一群年轻人的聚集地 35
2.4 矩阵平台：新媒体营销运作的引流技巧 36
2.4.1 一点资讯：为兴趣而生 36
2.4.2 搜狐平台：三大资源齐聚 37
2.4.3 网易平台：品牌依托有保障 38
2.4.4 QQ平台：满足多元化需求 39
2.4.5 简书平台：一个优质的创作社区 40
2.4.6 百度百家：百度旗下的自媒体平台 41
2.4.7 知乎平台：发现更大的世界 42

第3章 新媒体营销概论 45
3.1 揭秘新媒体营销实质 47
3.1.1 什么是新媒体 47
3.1.2 新媒体营销的定义 47
3.1.3 新媒体营销的性质 51
3.2 新媒体的未来发展前景 52
3.2.1 前沿：移动新媒体的发展 52
3.2.2 分析：新媒体未来发展趋势 52
3.2.3 新媒体营销发展趋势 53
3.3 营销思维：玩转新媒体运营的基础 54
3.3.1 互动：每个粉丝都是交流主体 54
3.3.2 共存：用优质内容吸粉引流 54
3.3.3 营销：娱乐化的策略是关键 55
3.3.4 传播：“病毒式”激发与扩散 55

第4章 新媒体10大重量级平台 57
4.1 抖音：专注新生代力量的音乐短视频 59
4.2 快手：记录生活分享乐趣的大众平台 60
4.3 今日头条：实现内容传播变现的资讯平台 61
4.4 一点资讯：高度智能的新闻资讯阅读平台 63
4.5 搜狐平台：原创自媒体的福利发放平台 64
4.6 简书平台：整合写作与阅读的网络平台 64
4.7 企鹅媒体：让内容准确曝光的互联网平台 65
4.8 大鱼号：三大平台联手推出的在线视频平台 66
4.9 网易媒体：标榜“有态度”的新媒体平台 67
4.10 知乎平台：整合发散思维的网络问答社区 68

第5章 新媒体运营技巧和工具 70
5.1 抓住眼球：爆文标题的表达技巧 72
5.1.1 技巧：优质标题的取名方法 72
5.1.2 吸引：好标题要满足读者需求 73
5.1.3 谨慎：标题拟写的注意事项 74
5.2 内容雕琢：文章正文的写作技巧 75
5.2.1 多样：6种优质爆文表达形式 76
5.2.2 细心：4项正文创作注意事项 76
5.2.3 创作：8类文章正文写作类型 78
5.2.4 精髓：8大技巧表现爆文内容 78
5.3 图片编辑：精美配图的吸睛技巧 79
5.3.1 基础：优质好图应具备的3大特征 79
5.3.2 必备：超高颜品应具有的8大要素 80
5.3.3 拍摄：精品美图必会的几种构图技巧 82
5.3.4 营销：3种简单方法协助便利推广 85
5.4 图文排版：提高转发率的实用技巧 86
5.4.1 段落：首行缩进 86
5.4.2 要点：加粗调色 87
5.4.3 开头：善用分隔线 89
5.4.4 细节：图文搭配 89
5.4.5 间距：内容调整 90
5.4.6 工具：第三方编辑器 91
5.5 提升人气关键词设置的必备技巧 91
5.5.1 研究：巧用工具设置关键词 91
5.5.2 思维：从两个角度考虑关键词 92
5.5.3 开头：两招学会设置关键词 94
5.5.4 吸睛：关键词要引起读者关注 96

第6章 短视频的基础知识 98
6.1 短视频自媒体新时代 100
6.1.1 什么是短视频 101
6.1.2 短视频形式和特点 102
6.1.3 短视频行业未来发展趋势 103
6.2 进入机器算法时代 103
6.3 短视频平台解析 104
6.4 优质短视频的五个元素 109
6.4.1 价值趣味 110
6.4.2 优质标题 110
6.4.3 音乐节奏 111
6.4.4 多维胜出 111
第7章 四大热门短视频平台 114
7.1 抖音 116
7.1.1 平台发展简介 116
7.1.2 平台运营定位 117
7.1.3 平台特色玩法 119
7.1.4 平台典型案例 120
7.2 快手 121
7.2.1 平台发展简介 121
7.2.2 平台运营定位 122
7.2.3 平台特色玩法 123
7.2.4 平台典型案例 123
7.3 西瓜视频 124
7.3.1 平台发展简介 124
7.3.2 平台运营定位 125
7.3.3 平台特色玩法 127
7.3.4 平台典型案例 128
7.4 淘宝卖家秀 130
7.4.1 平台发展简介 131
7.4.2 平台运营定位 131
7.4.3 平台特色玩法 132
7.4.4 平台典型案例 134

第8章 短视频运营技巧与方法 136
8.1 如何精准定位短视频领域 138
8.1.1 如何进行短视频用户画像 138
8.1.2 如何做竞品分析 143
8.1.3 如何建立爆款选题库 146
8.1.4 如何准确切入选题 149
8.2 如何装修出“走红体质”的账号 150
8.2.1 账号名拟定 151
8.2.2 Logo设计 151
8.2.3 头像选取 154
8.2.4 标题拟定 156
8.2.5 标签设置 159
8.2.6 简介编撰 160
8.2.7 封面设置 161
8.3 如何策划可持续的优质内容 161
8.3.1 优质内容的特质 162
8.3.2 知识内容的深度垂直 163
8.3.3 知识内容的极致细分 165
8.3.4 知识内容的热点生态 165
8.3.5 知识内容的持续产出 168
8.4 如何搭建高效的短视频团队 168
8.4.1 优质内容的特质 168
8.4.2 短视频人员从业能力要求 170
8.4.3 常见的三种团队配置 171
8.4.4 团队任务分工 172
8.4.5 标准作业程序 173

第9章 直播的概述与认知 176
9.1 直播开启了媒体三次元时代 178
9.1.1 下一个信息传播爆发口 178
9.1.2 媒体发展三大主要阶段 180
9.1.3 我国直播行业的发展历程 182
9.1.4 网络直播特征和发展趋势 184
9.1.5 网络直播背后折射的经济效应 186
9.2 网络直播为什么如此受欢迎 188
9.2.1 真实性：现场直播=事实真相 189
9.2.2 传播性：更有利于信息扩散 189
9.2.3 社交性：融互动，有趣于一体 192
9.2.4 平台性：容易形成特定的圈子 193
9.2.5 分享性：可将视频分享到多个平台 195
9.2.6 时代性：符合年轻网民的情感表达需求 197
9.3 自媒体时代的一股洪流 201
9.3.1 网络直播催生一批网红 201
9.3.2 电商率先利用直播卖货 202
9.3.3 传统企业也玩起了直播 203
9.3.4 国家对网络直播平台，直播人员的新规定 206

第10章 直播和音频主流平台 210
10.1 直播平台：粉丝经济的超级玩法 212
10.1.1 斗鱼：变革传统直播文化 212
10.1.2 虎牙：启封游戏世界新大门 212
10.1.3 映客：开启全民直播时代 213
10.1.4 腾讯：直面体育赛事现场 214
10.1.5 花椒：带着VR—起去旅行 215
10.1.6 聚美：打造信任型消费模式 216
10.2 音频媒体：聆听世界万物之声 217
10.2.1 喜马拉雅：传递好声音的分享平台 217
10.2.2 蜻蜓FM：汇聚大众资源的音频平台 219
10.2.3 荔枝FM：轻松引流的网络轻电台 220
10.2.4 考拉FM：进驻直播领域的音频电台 221
10.3 案例分析：顶级流量的成名历程 223
10.3.1 小苍：著名电竞游戏女解说 223
10.3.2 李佳琦：超高流量的淘宝店主 223
10.3.3 罗永浩：“首场直播震惊了直播界” 225
10.3.4 黎贝卡：时尚界的“买买买教主” 225
10.3.5 同道：通过星座文化打造多种衍生品 227

第11章 直播运营实战及转化 230
11.1 直播运营筹备工作 232
11.1.1 物料素材：直播前期的准备工作 234
11.1.2 灯光布置：直播常用的布光技巧 234
11.1.3 区域划分：直播场地的规划技巧 235
11.2 流程实战：直播活动的八大环节 236
11.2.1 开播前：直播策划的3项工作 237
11.2.2 开播中：直播带货的6个秘诀 238
11.2.3 开播后：数据复盘的4个指标 240
11.3 直播转化：“吸粉”引流 242
11.3.1 粉丝获取：直播引流的推广渠道 242
11.3.2 流量运营：直播间引流实战攻略 243
11.3.3 福利激励：有效建立粉丝忠诚度 246
11.3.4 社群运维：粉丝群运营维护技巧 247
11.3.5 引导分享：如何实现用户自传播 249
11.4 成交转化：电商主播销售引导技巧 250
11.4.1 调动感官：激发粉丝的购买欲望 250
11.4.2 营造场景：戳中粉丝的需求痛点 251
11.4.3 制造对比：实现粉丝的成交转化 252
11.4.4 话术技巧：某主播直播带货的成交话术技巧 253