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市场营销策划

￥45.00定价

作者：马继华，陈宝玉，陈毅斌

出版时间：2020-06

出版社：电子科技大学出版社

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基本信息评价

出版社：电子科技大学出版社
ISBN：9787564779160
版次：1版
图书编号：430816
本季征订号：69228556-2
装帧：平装
开本：16开
出版时间：2020-06
千字：330
中图分类编号：F713.50
适用专业：营销
适用分级：高职

作者简介

马继华，硕士，副教授，济南职业学院创业学院市场营销专业专任教师。5年大中型企业的工作经验，有着丰富的企业营销培训经历，人力资源管理师、人才测评师、高级创业指导师、高级电子商务师。研究方向为营销策划，《营销策划》省级精品课程主持人，主持市级课题1项，参与省级课题多项，出版教材4本，发表论文多篇。陈宝玉、女、2008.6 中国地质大学，经济管理学院，资源产业经济，博士研究生毕业，获工学博士；2001年中南财经政法大学工商管理学院，企业管理专业管理学硕士；1987.6 武汉理工大学，港机系，港口机械设计与制造专业毕业工学士；2010年湖北省人事厅评为教授；曾任营销师职业全国统一鉴定湖北评审委员会评委、湖北省商业经济学会理事、中国管理科学研究院学术委员会特约研究员、湖北省人事厅高职评评委等。陈毅斌（1963-08 — ），福建龙海人，副教授，经济师， 1984年7月厦门大学经济学院企业管理专业本科毕业，现为漳州科技学院商学院市场营销专业带头人。工作经历：1、1984年8月～1986年10月，在北京中国石油化工总公司（中国石化集团）生产管理部企业管理处工作。2、1986年10月～1999年8月，在漳州国际铝容器有限公司工作，担任部门副经理。3、1999年8月～2004年3月，在恒安集团公司工作，担任河南分公司副总经理、广西分公司总经理。4、2004年3月～ 2010年7月，在漳州3家企业担任中、高层管理领导。 5、 1990年至1999年间,在漳州业余大学、福建广播电视大学（漳州分校）担任兼职教师。先后讲授《企业管理》、《市场营销》、《统计学原理》、《推销与广告》、《生产管理》、《组织行为学》等课程。6、2010年8月至今任职于漳州科技职业学院，主要负责讲授《营销策划》、《营销渠道》、《推销技巧》、《管理实务》、《公共关系》等课程。

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项目一市场调查 1
任务一确定调查内容 1
一、走近营销策划 1
二、市场调查内容 5
【实训】 9
任务二设计调查问卷 10
一、问卷调查的类型 12
二、问卷设计的流程 13
三、问卷设计的原则 15
四、问卷的结构 18
【实训】 20
任务三实地调查 21
一、访问法 21
二、观察法 26
三、实验法 27
【实训】 28
思考练习 29
项目二营销分析 32
一、定性分析（SWOT分析） 33
二、定量分析 36
【实训】 41
思考练习 42
项目三市场定位 44
一、市场定位策划的流程 45
二、市场定位策划的策略 46
三、市场定位策划的技术 46
四、市场定位策划的方法 47
【实训】 48
思考练习 50
项目四产品策划 52
任务一创意初试 52
一、创意的基本步骤 53
二、创意的后天培养途径 56
三、常见的创意方法 57
【实训】 62
任务二产品策划 63
一、产品生命周期策划 64
二、产品组合策划 66
三、产品品牌策划 72
四、产品包装策划 79
五、新产品策划 81
【实训】 87
思考练习 88
项目五价格策划 90
一、制定价格的流程与方法 90
二、修订价格的策划 98
三、变动价格的策划 102
【实训】 104
思考练习 106
项目六分销策划 108
一、分销策划的含义概述 109
二、分销渠道的管理 114
【实训】 117
思考练习 119
项目七促销策划 121
一、广告策划 122
二、公共关系策划 126
三、人员推销策划 132
四、营业推广策划 137
【实训】 140
思考练习 141
项目八整合营销策划 144
一、整合营销策划的内涵 145
二、整合营销策划的类型 145
三、整合品牌营销的步骤 146
【实训】 148
思考练习 149
项目九营销策划方案的撰写 152
一、营销策划书的结构 154
二、营销策划书的技巧 160
【实训】 162
思考练习 163
项目十营销策划方案的实施和应用 165
任务一营销策划方案的实施 165
一、营销策划方案的实施 167
三、营销策划方案的效果评价 177
任务二营销策划方案的应用 181
一、市场拓展策划 181
二、战略联盟及其策划 183
三、关系营销战略及其策划 185
四、顾客满意战略及其策划 187
五、事件营销策划 189
【实训】 192
思考练习 193
参考文献 196