- 电子工业出版社
- 9787121522413
- 1-1
- 16开
- 2026-03
- 317
- 财经商贸大类
- 电子商务类
- 高职
内容简介
本教材基于企业直播营销和运营的岗位能力，将互联网直播过程中所使用到的知识和技能、平台和工具进行系统梳理。全书共分为直播概述、团队构建、设备环境、主播养成、选品组品、直播操盘、平台运营、策略技巧等八个内容板块。前三个项目以直播营销为落脚点，帮助学生掌握直播的发展历程、营销界定、营销与运营的辨析、团队构建和设备配置、直播账号定位与直播间打造等。后五个项目集中在直播的长期运营，主要包括主播的培养、供应链的管理、直播的操盘、直播平台的运营、直播营销与运营的策略技巧等。每个项目模块又分为理论知识导学、主题项目实训、案例分析拓展三个环节。
本教材整个结构设计有利于项目制教学、任务清单式教学、线上线下混合式教学的组织实施。教材通过纵向和横向两个维度，力图呈现出结构清晰、内容完整、理实并重的互联网直播营销和运营的“屏幕前”“屏幕后”所使用到的知识和技能。使用最新的典型案例，引入真实的实战项目，使教、学、训、评融为一体，线上线下相互贯通。教材定位服务国家加快发展“现代服务业”的战略需要，符合《国家职业教育改革实施方案》以及“三教改革”精神。
本教材整个结构设计有利于项目制教学、任务清单式教学、线上线下混合式教学的组织实施。教材通过纵向和横向两个维度，力图呈现出结构清晰、内容完整、理实并重的互联网直播营销和运营的“屏幕前”“屏幕后”所使用到的知识和技能。使用最新的典型案例，引入真实的实战项目，使教、学、训、评融为一体，线上线下相互贯通。教材定位服务国家加快发展“现代服务业”的战略需要，符合《国家职业教育改革实施方案》以及“三教改革”精神。
目录
目 录
项目一 直播概述 1
模块一 知识导学 ?2
一、直播营销与运营的内容界定 ?3
二、直播的发展历程 ?3
三、直播的底层逻辑 ?4
四、直播的营销价值 ?4
五、直播的主要类型 ?5
六、直播的变现方式 ?5
七、直播营销与运营的辨析 ?6
模块二 主题实训—直播平台及典型直播间分析报告撰写及路演训练 ?8
一、实训项目 ?8
二、实训目的 ?8
三、实训步骤 ?8
四、实训评价 ?9
模块三 案例拓展 11
导学效果测试题 12
项目二 团队构建 14
模块一 知识导学 15
一、直播团队的类型 15
二、直播团队的岗位类型及职责 16
三、直播团队的规划 19
模块二 主题实训—直播岗位任职能力分析及团队构建 20
一、实训项目 20
二、实训目的 20
三、实训资料 20
四、实训步骤 21
五、实训评价 22
模块三 案例拓展 23
导学效果测试题 24
项目三 设备环境 26
模块一 知识导学 27
一、直播的设备类型 28
二、直播设备的配置方案 41
三、直播间的灯光设计 42
四、直播的场景布置 45
模块二 主题实训—直播间账号定位、装修设计及设备配置 48
一、实训项目 48
二、实训目的 48
三、实训资料 48
四、实训步骤 48
五、实训评价 50
模块三 案例拓展 51
导学效果测试题 52
项目四 主播养成 54
模块一 知识导学 55
一、主播与?MCN?机构 56
二、主播的主要类型 56
三、主播的职业素养 59
四、主播的人设构建 60
五、主播的形象管理 62
六、主播的能力训练 63
模块二 主题实训—主播人设定位及能力训练 69
一、实训项目 69
二、实训目的 69
三、实训资料 69
四、实训步骤 69
五、实训评价 71
模块三 案例拓展 73
导学效果测试题 74
项目五 选品组品 76
模块一 知识导学 77
一、直播的优品共性 78
二、直播的选品依据 79
三、直播的选品来源 80
四、直播的选品工具 82
五、直播的选品类型 86
六、直播的组品测品 87
七、直播供应链管理 87
模块二 主题实训—直播的选品组品训练 88
一、实训项目 88
二、实训目的 88
三、实训资料 88
四、实训步骤 89
五、实训评价 90
模块三 案例拓展 91
导学效果测试题 93
项目六 直播操盘 95
模块一 知识导学 97
一、直播的方案策划 97
二、直播的卖点提炼 97
三、直播的话术设计 100
四、直播的脚本撰写 102
五、直播的宣传引流 104
六、直播的调试准备 105
七、直播的实施执行 106
八、直播的复盘优化 108
模块二 主题实训—直播的策划执行及复盘优化 109
一、实训项目 109
二、实训目的 109
三、实训资料 109
四、实训步骤 110
五、实训评价 113
模块三 案例拓展 114
导学效果测试题 115
项目七 平台运营 118
模块一 知识导学 119
一、直播平台的入驻选择 120
二、淘宝直播工具后台操作 120
三、抖音直播后台操作 134
四、视频号直播后台操作 150
模块二 主题实训—直播平台分析及辅助工具后台操作 154
一、实训项目 154
二、实训目的 154
三、实训资料 155
四、实训步骤 155
五、实训评价 155
模块三 案例拓展 156
导学效果测试题 157
项目八 数据分析 160
模块一 知识导学 161
一、数据分析理论基础 161
二、数据分析的方法、常用平台和工具 164
三、直播数据的指标体系 169
四、直播数据分析应用 173
模块二 主题实训—直播的数据分析和优化提升 181
一、实训项目 181
二、实训目的 181
三、实训资料 181
四、实训步骤 182
五、实训评价 184
模块三 案例拓展 186
导学效果测试题 187
参考文献 189
项目一 直播概述 1
模块一 知识导学 ?2
一、直播营销与运营的内容界定 ?3
二、直播的发展历程 ?3
三、直播的底层逻辑 ?4
四、直播的营销价值 ?4
五、直播的主要类型 ?5
六、直播的变现方式 ?5
七、直播营销与运营的辨析 ?6
模块二 主题实训—直播平台及典型直播间分析报告撰写及路演训练 ?8
一、实训项目 ?8
二、实训目的 ?8
三、实训步骤 ?8
四、实训评价 ?9
模块三 案例拓展 11
导学效果测试题 12
项目二 团队构建 14
模块一 知识导学 15
一、直播团队的类型 15
二、直播团队的岗位类型及职责 16
三、直播团队的规划 19
模块二 主题实训—直播岗位任职能力分析及团队构建 20
一、实训项目 20
二、实训目的 20
三、实训资料 20
四、实训步骤 21
五、实训评价 22
模块三 案例拓展 23
导学效果测试题 24
项目三 设备环境 26
模块一 知识导学 27
一、直播的设备类型 28
二、直播设备的配置方案 41
三、直播间的灯光设计 42
四、直播的场景布置 45
模块二 主题实训—直播间账号定位、装修设计及设备配置 48
一、实训项目 48
二、实训目的 48
三、实训资料 48
四、实训步骤 48
五、实训评价 50
模块三 案例拓展 51
导学效果测试题 52
项目四 主播养成 54
模块一 知识导学 55
一、主播与?MCN?机构 56
二、主播的主要类型 56
三、主播的职业素养 59
四、主播的人设构建 60
五、主播的形象管理 62
六、主播的能力训练 63
模块二 主题实训—主播人设定位及能力训练 69
一、实训项目 69
二、实训目的 69
三、实训资料 69
四、实训步骤 69
五、实训评价 71
模块三 案例拓展 73
导学效果测试题 74
项目五 选品组品 76
模块一 知识导学 77
一、直播的优品共性 78
二、直播的选品依据 79
三、直播的选品来源 80
四、直播的选品工具 82
五、直播的选品类型 86
六、直播的组品测品 87
七、直播供应链管理 87
模块二 主题实训—直播的选品组品训练 88
一、实训项目 88
二、实训目的 88
三、实训资料 88
四、实训步骤 89
五、实训评价 90
模块三 案例拓展 91
导学效果测试题 93
项目六 直播操盘 95
模块一 知识导学 97
一、直播的方案策划 97
二、直播的卖点提炼 97
三、直播的话术设计 100
四、直播的脚本撰写 102
五、直播的宣传引流 104
六、直播的调试准备 105
七、直播的实施执行 106
八、直播的复盘优化 108
模块二 主题实训—直播的策划执行及复盘优化 109
一、实训项目 109
二、实训目的 109
三、实训资料 109
四、实训步骤 110
五、实训评价 113
模块三 案例拓展 114
导学效果测试题 115
项目七 平台运营 118
模块一 知识导学 119
一、直播平台的入驻选择 120
二、淘宝直播工具后台操作 120
三、抖音直播后台操作 134
四、视频号直播后台操作 150
模块二 主题实训—直播平台分析及辅助工具后台操作 154
一、实训项目 154
二、实训目的 154
三、实训资料 155
四、实训步骤 155
五、实训评价 155
模块三 案例拓展 156
导学效果测试题 157
项目八 数据分析 160
模块一 知识导学 161
一、数据分析理论基础 161
二、数据分析的方法、常用平台和工具 164
三、直播数据的指标体系 169
四、直播数据分析应用 173
模块二 主题实训—直播的数据分析和优化提升 181
一、实训项目 181
二、实训目的 181
三、实训资料 181
四、实训步骤 182
五、实训评价 184
模块三 案例拓展 186
导学效果测试题 187
参考文献 189
