- 机械工业出版社
- 9787111807834
- 1-1
- 2026-05-21
- 322
内容简介
本书根据最新修订的职业教育专业教学标准编写，详细、系统地介绍了网络营销推广的理论、方法及策略，强化实践技能培养，每个模块都设计了实训。全书分为十个模块，具体内容包括认识网络营销、网络营销分析、“微”营销、社群营销、短视频营销推广、直播营销推广、移动营销推广、精准营销推广、其他网络营销工具与方法、网络营销策划与执行。
本书可以作为职业教育本科与专科电子商务、市场营销等专业的教材，也可供互联网创业者、电子商务从业人员、网络营销爱好者阅读和参考。
本书可以作为职业教育本科与专科电子商务、市场营销等专业的教材，也可供互联网创业者、电子商务从业人员、网络营销爱好者阅读和参考。
目录
目录
前言
二维码索引
模块一 认识网络营销 1
单元一 初识网络营销 4
单元二 网络营销与传统营销的对比 9
单元三 网络营销的战略与实施途径 14
职业活动实训 中国互联网发展状况调查 17
课后习题 18
模块二 网络营销分析 21
单元一 网络营销环境 24
单元二 网络市场调查 28
职业活动实训 设计调查问卷 41
课后习题 43
模块三 “『微”营销 45
单元一 微博营销 46
单元二 微信营销 53
职业活动实训 ××品牌智能手机微博营销 59
课后习题 60
模块四 社群营销 63
单元一 社群营销概述 64
单元二 从0到1组建社群 70
单元三 社群营销的运营策略 74
职业活动实训 时尚美妆产品的社群营销 81
课后习题 82
模块五 短视频营销推广 85
单元一 短视频营销概述 87
单元二 短视频策划 90
单元三 短视频的制作 96
单元四 短视频营销的流程、策略与方法 101
职业活动实训 拍摄与剪辑商品推广短视频 107
课后习题 108
模块六 直播营销推广 110
单元一 直播营销概述 111
单元二 直播营销的平台选择与模式 116
单元三 直播营销的流程 118
单元四 直播脚本设计与撰写 125
职业活动实训 李宁年货节直播策划 130
课后习题 131
模块七 移动营销推广 134
单元一 App营销 136
单元二 二维码营销 143
单元三 移动新闻客户端营销 147
职业活动实训 设计二维码营销方案 149
课后习题 150
模块八 精准营销推广 153
单元一 LBS营销 155
单元二 大数据营销与应用 160
单元三 会员营销策略 167
职业活动实训 饮料品牌会员精准营销策划方案 174
课后习题 176
模块九 其他网络营销工具与方法 178
单元一 搜索引擎营销 180
单元二 内容营销 185
单元三 事件营销 194
单元四 口碑营销 198
单元五 “病毒”营销 201
职业活动实训 新款手机事件营销 205
课后习题 206
模块十 网络营销策划与执行 209
单元一 网络营销策划 210
单元二 网络营销策划书的撰写 217
单元三 网络营销策划的执行与评价 220
职业活动实训 撰写网络营销策划书 225
课后习题 226
参考文献 229
前言
二维码索引
模块一 认识网络营销 1
单元一 初识网络营销 4
单元二 网络营销与传统营销的对比 9
单元三 网络营销的战略与实施途径 14
职业活动实训 中国互联网发展状况调查 17
课后习题 18
模块二 网络营销分析 21
单元一 网络营销环境 24
单元二 网络市场调查 28
职业活动实训 设计调查问卷 41
课后习题 43
模块三 “『微”营销 45
单元一 微博营销 46
单元二 微信营销 53
职业活动实训 ××品牌智能手机微博营销 59
课后习题 60
模块四 社群营销 63
单元一 社群营销概述 64
单元二 从0到1组建社群 70
单元三 社群营销的运营策略 74
职业活动实训 时尚美妆产品的社群营销 81
课后习题 82
模块五 短视频营销推广 85
单元一 短视频营销概述 87
单元二 短视频策划 90
单元三 短视频的制作 96
单元四 短视频营销的流程、策略与方法 101
职业活动实训 拍摄与剪辑商品推广短视频 107
课后习题 108
模块六 直播营销推广 110
单元一 直播营销概述 111
单元二 直播营销的平台选择与模式 116
单元三 直播营销的流程 118
单元四 直播脚本设计与撰写 125
职业活动实训 李宁年货节直播策划 130
课后习题 131
模块七 移动营销推广 134
单元一 App营销 136
单元二 二维码营销 143
单元三 移动新闻客户端营销 147
职业活动实训 设计二维码营销方案 149
课后习题 150
模块八 精准营销推广 153
单元一 LBS营销 155
单元二 大数据营销与应用 160
单元三 会员营销策略 167
职业活动实训 饮料品牌会员精准营销策划方案 174
课后习题 176
模块九 其他网络营销工具与方法 178
单元一 搜索引擎营销 180
单元二 内容营销 185
单元三 事件营销 194
单元四 口碑营销 198
单元五 “病毒”营销 201
职业活动实训 新款手机事件营销 205
课后习题 206
模块十 网络营销策划与执行 209
单元一 网络营销策划 210
单元二 网络营销策划书的撰写 217
单元三 网络营销策划的执行与评价 220
职业活动实训 撰写网络营销策划书 225
课后习题 226
参考文献 229
