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机械工业出版社
- 9787111804024
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3-1
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2026-03-11
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419
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管理学
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工商管理类
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市场营销
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本科
内容简介
本书从品牌概述、品牌定
位、品牌设计、品牌个性、品牌形象、品牌资产、品牌传播、品牌危机、品牌延
伸、品牌系统、品牌关系、品牌社群、品牌国际化、虚拟品牌和品牌责任，系统
阐述品牌管理的基本理论，辅之以发散思维的慕课案例
目录
第一章 品牌概述
第二章 品牌定位
第三章 品牌设计
第四章 品牌个性
第五章 品牌形象
第六章 品牌资产
第七章 品牌传播
第八章 品牌危机
第九章 品牌延伸
第十章 品牌系统
第十一章 品牌关系
第十二章 品牌社群
第十三章 品牌国际化
第十四章 虚拟品牌
第十五章 品牌责任
