品牌策划与管理（第3版） / 通用管理系列教材·市场营销
￥45.00定价
作者： 程宇宁
出版时间：2018-09
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300259871
- 229512
- 40218325-5
- 16开
- 2018-09
- 500
- 管理学
- 工商管理
- F273.2
- 工商管理
- 本科
内容简介
作者根据自身多年从事品牌策划与传播的实践经验，结合国内外众多成功和失败品牌的案例，按照品牌实际运作规划的基本流程，对品牌理论体系予以了全新的架构，包括品牌的基本理论、品牌定位策略、品牌延伸策略、品牌个性识别策划、品牌形象识别策划、品牌传播策略、品牌营销与管理、品牌资产管理和品牌的国际化管理等九章内容，涵盖了品牌策划与运作的全部环节。
目录
目录第1章品牌基本概念第1节品牌概念的衍生第2节品牌的本质与构成第3节品牌的作用第2章品牌战略实施的环境分析第1节品牌市场环境分析第2节品牌市场竞争分析第3节品牌传播竞争分析第4节品牌传播对象分析第3章品牌定位与品牌个性识别策划第1节品牌定位原理第2节品牌定位决策第3节品牌定位评估与管理第4节品牌个性识别策划第4章品牌文化战略策划第1节品牌文化概述第2节品牌文化战略第5章品牌形象识别策划第1节品牌名称策划第2节品牌标志及视觉风格策划第3节品牌商品包装设计第6章品牌传播策略第1节品牌传播的基本概念第2节品牌传播媒介第3节品牌传播策略第7章品牌营销战略与管理第1节品牌营销战略第2节品牌管理第3节品牌维护第4节品牌危机管理第8章品牌延伸战略与管理第1节品牌延伸的原理第2节品牌延伸的决策第3节品牌产品线延伸的决策第9章品牌资产评估与管理第1节品牌资产的基本概念第2节品牌资产价值的评估第3节创建品牌附加价值第10章品牌国际化战略与管理第1节品牌国际化的趋势第2节品牌国际化的障碍第3节品牌国际化管理决策参考文献后记
