企业策划理论与实务 第4版 / 普通高等教育系列教材
定价：￥73.80
作者： 王光辉
出版时间：2026-01-28
出版社：机械工业出版社
- 机械工业出版社
- 9787111800088
- 4-1
- 2026-01-28
- 573
内容简介
这是一本将企业策划作为一门学科，从理论和实践的结合上比较全面、系统地介绍其基本知识和操作与运用的书。
本书共九章。第一章对策划的沿革与发展、特点与作用以及步骤进行了概述；第二章至第八章从企业战略、商业模式开发与创业、形象与广告、营销、品牌、连锁经营、公关等几个方面，对企业策划进行了详细阐释；第九章对技术创新和专利技术开发策划进行了论述。每一章都配有具体的策划案例。
本书紧跟时代发展脉搏，以人工智能（AI）技术为创新引擎，深度融合AI思维与方法，构建系统性企业策划知识体系。
本书既可作为高等院校本科生的教材，又可作为在读研究生方向性必修课或选修课的教材，是大学生创业必备的工具书，也适合企业经营管理人员阅读和参考。
本书共九章。第一章对策划的沿革与发展、特点与作用以及步骤进行了概述；第二章至第八章从企业战略、商业模式开发与创业、形象与广告、营销、品牌、连锁经营、公关等几个方面，对企业策划进行了详细阐释；第九章对技术创新和专利技术开发策划进行了论述。每一章都配有具体的策划案例。
本书紧跟时代发展脉搏，以人工智能（AI）技术为创新引擎，深度融合AI思维与方法，构建系统性企业策划知识体系。
本书既可作为高等院校本科生的教材，又可作为在读研究生方向性必修课或选修课的教材，是大学生创业必备的工具书，也适合企业经营管理人员阅读和参考。
目录
第4版前言
第3版前言
第2版前言
第1版前言
第一章企业策划概论1
第一节企业策划的历史背景与发展2
第二节企业策划的特点与作用4
第三节企业策划的步骤8
【案例】站在时代的风口：铱星与星链计划对时机的战略选择14
创业训练16
复习思考题16
第二章企业战略策划17
第一节企业战略及其分类17
第二节企业战略策划概述21
第三节企业战略策划的程序32
第四节企业战略策划方案的评价与战略决策的基本要求35
【案例】华为、娃哈哈等不上市的企业战略37
创业训练39
复习思考题39
第三章商业模式开发与创业策划40
第一节商业模式的本质40
第二节商业模式的设计47
第三节互联网时代的商业模式56
第四节创业策划67
第五节创业企业经营策划78
第六节高新企业融资与商业计划80
【案例】微信背后的商业帝国与盈利模式89
创业实践92
复习思考题92
第四章CI策划与广告策划93
第一节CI的起源与发展93
第二节企业形象策划96
第三节广告战略策划109
第四节广告创作策划117
【案例】当年广告《康美之恋》唯美至极，至今依然经典128
创业实践130
复习思考题130
第五章市场营销策划131
第一节市场研究131
第二节目标市场策划137
第三节产品组合与新产品开发策划144
第四节产品各阶段营销策划153
第五节竞争方略160
第六节网络营销策划164
【案例】拼多多在电商巨头京东、淘宝的竞争中突出重围179
创业实践182
复习思考题182
第六章品牌策划183
第一节品牌策划的程序183
第二节品牌的战略策划192
第三节品牌的推广策划208
【案例】只做吊牌搬运工的南极人224
创新训练228
复习思考题228
第七章店铺与连锁经营策划229
第一节店址的选择229
第二节店铺定位与布局236
第三节店铺营销策划247
第四节网店策划259
第五节连锁店经营策划265
【案例】电商思维下的社区生鲜连锁品牌“钱大妈”274
创新训练276
复习思考题276
第八章公关与专题活动策划277
第一节公共关系的基本原理277
第二节公关策划的技巧与在市场营销中的应用288
第三节专题活动299
第四节专题活动策划的可操作性303
第五节专题活动的具体策划310
【案例】农夫山泉的危机公关314
创业实践316
复习思考题316
第九章技术创新与专利技术开发策划317
第一节技术创新的基本原理317
第二节技术创新战略327
第三节知识产权与专利333
第四节专利技术开发策划345
【案例】从马斯克与OpenAI之争看技术创新的人工智能时代357
创业训练359
复习思考题359
参考文献360
第3版前言
第2版前言
第1版前言
第一章企业策划概论1
第一节企业策划的历史背景与发展2
第二节企业策划的特点与作用4
第三节企业策划的步骤8
【案例】站在时代的风口：铱星与星链计划对时机的战略选择14
创业训练16
复习思考题16
第二章企业战略策划17
第一节企业战略及其分类17
第二节企业战略策划概述21
第三节企业战略策划的程序32
第四节企业战略策划方案的评价与战略决策的基本要求35
【案例】华为、娃哈哈等不上市的企业战略37
创业训练39
复习思考题39
第三章商业模式开发与创业策划40
第一节商业模式的本质40
第二节商业模式的设计47
第三节互联网时代的商业模式56
第四节创业策划67
第五节创业企业经营策划78
第六节高新企业融资与商业计划80
【案例】微信背后的商业帝国与盈利模式89
创业实践92
复习思考题92
第四章CI策划与广告策划93
第一节CI的起源与发展93
第二节企业形象策划96
第三节广告战略策划109
第四节广告创作策划117
【案例】当年广告《康美之恋》唯美至极，至今依然经典128
创业实践130
复习思考题130
第五章市场营销策划131
第一节市场研究131
第二节目标市场策划137
第三节产品组合与新产品开发策划144
第四节产品各阶段营销策划153
第五节竞争方略160
第六节网络营销策划164
【案例】拼多多在电商巨头京东、淘宝的竞争中突出重围179
创业实践182
复习思考题182
第六章品牌策划183
第一节品牌策划的程序183
第二节品牌的战略策划192
第三节品牌的推广策划208
【案例】只做吊牌搬运工的南极人224
创新训练228
复习思考题228
第七章店铺与连锁经营策划229
第一节店址的选择229
第二节店铺定位与布局236
第三节店铺营销策划247
第四节网店策划259
第五节连锁店经营策划265
【案例】电商思维下的社区生鲜连锁品牌“钱大妈”274
创新训练276
复习思考题276
第八章公关与专题活动策划277
第一节公共关系的基本原理277
第二节公关策划的技巧与在市场营销中的应用288
第三节专题活动299
第四节专题活动策划的可操作性303
第五节专题活动的具体策划310
【案例】农夫山泉的危机公关314
创业实践316
复习思考题316
第九章技术创新与专利技术开发策划317
第一节技术创新的基本原理317
第二节技术创新战略327
第三节知识产权与专利333
第四节专利技术开发策划345
【案例】从马斯克与OpenAI之争看技术创新的人工智能时代357
创业训练359
复习思考题359
参考文献360
