- 北京大学出版社
- 9787301233849
- 210742
- 2019-07
- 工商管理
作者简介
内容简介
本书根据高等院校营销策划人才培养及企业营销策划团队建设的需要，适应企业营销策划专业化、规范化、个性化的要求，依据营销策划的基本原理，结合国内外营销策划的实践，从营销策划的起源与发展、营销策划基本原理、营销策划调研、营销策划的思维与创意、营销战略策划、4P(产品、定价、渠道和促销)策划、营销策划书的编制、营销策划管理等方面展开系统论述。
本书结构清晰，逻辑性强，将营销实战中的经验、成功策划案例优化结合在每章节的重要原理中，融原理、实战原则以及案例为一体，力求突出教材的理论性、科学性及实践应用性的特征。
本书结构清晰，逻辑性强，将营销实战中的经验、成功策划案例优化结合在每章节的重要原理中，融原理、实战原则以及案例为一体，力求突出教材的理论性、科学性及实践应用性的特征。
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