全国大中专教材网络采选系统

推荐纸质教材推荐数字资源

数字营销理论、案例与实务

定价：￥58.00

作者：刘遗志

出版时间：2025-02

出版社：科学出版社

以下为《数字营销理论、案例与实务》的配套数字资源，这些资源在您购买图书后将免费附送给您：

关闭

基本信息评价

出版社：科学出版社
ISBN：9787030805850
本季征订号：65261729-1
出版时间：2025-02
本科门类：管理学
本科专业类：工商管理类
适用专业：经济管理
适用分级：本科

内容简介

本教材分为八章，涵盖导论、基础理论与应用三大模块，系统讲解数字营销的核心内容。导论部分简要介绍数字营销的发展背景、研究对象与内容；基础理论部分深入探讨数据基础、消费者特征、品牌营销、媒体渠道及内容营销等关键理论；应用部分则聚焦现实场景（如社群、短视频、直播营销）与新兴技术融合场景（如元宇宙、大数据、VR营销），并特别关注数字营销中的道德伦理问题。每章均包含学习目标、案例、正文、小结和思考题，并融入课程思政元素。