数字广告学概论 / 广告学专业教材
定价：￥65.00
作者： 丁俊杰
出版时间：2026-01
最新印次日期：2026-1
出版社：华东师范大学出版社
- 华东师范大学出版社
- 9787576067699
- 1版
- 16开
- 2026-01
- 文学
- 新闻传播学类
- 广告学
- 本科 高职 五年制高职 高职本科（应用型本科） 中职
内容简介
以人工智能生成内容（AIGC）为代表的新兴技术在营销市场中的广泛应用，驱动了广告生产方式的重塑。广告产业的数字化、数智化转型，在回应行业精准投放需求的同时，也更契合国家数字经济发展要求。在数字技术发展对广告业产生深远影响的当下，中国广告学教育的数智化转向，是顺应国家战略、技术变革和行业发展的必然选择。本书聚焦社会对数字广告专业性教材的需要，从学科维度全面梳理了广告学在数字化、智能化进程中的理论演进与实践更新。其中，导论基于广告学数智化转向的背景，厘清“高等学校数字广告学系列教材”及本书产出的意义。主体内容共有五章，围绕数字广告的脉络梳理、特征提炼、运作方式、监测与归因、风险与挑战等，从不同侧重点介绍数字广告的不同方面。附录部分除了介绍中外知名数字广告平台、品牌，部分数字广告代表性案例，也对数字广告运营的常用工具予以说明，为读者提供实践性指导。本书旨在结合产业需求与技术前沿，培养学生对数字广告的认知及实操能力，助力广告行业在数字时代的可持续发展，进而以数字广告为契机，推动中国特色广告理论体系的构建与国际竞争力的提升。
