- 化学工业出版社
- 9787122497406
- 1版
- 572034
- 平装
- 16开
- 2026-03
- 222
- 154
- J524.4
- 本科
作者简介
目录
第一章 标志设计概述 001
第一节 无处不在的标志 001
第二节 标志设计基础 002
一、标志的概念 002
二、标志的特点 007
三、标志的分类 014
第三节 标志功能及设计原则 020
一、标志功能 020
二、设计原则 023
第四节 标志的设计禁忌 026
一、文字禁忌 026
二、数字禁忌 027
三、色彩禁忌 027
四、图形禁忌 028
第五节 标志注册 029
一、标志设计法律法规 029
二、标志雷同案例 030
●课后练习 031
第二章 标志的起源与发展 032
第一节 中国标志的历史与
发展 032
一、原始社会时期 032
二、封建社会时期 034
三、近现代时期 037
第二节 外国标志的历史与发展038
一、萌芽时期 039
二、发展时期 040
三、成熟时期 042
第三节 融媒体时代标志发展趋势 046
一、立体标志 046
二、手绘标志 047
三、动态标志 047
●课后练习 049
第三章 标志设计程序 050
第一节 签订协议 050
第二节 市场调研 051
一、企业、社团或公司情况051
二、产品情况 052
三、有关标志情况 053
四、设计对象情况 054
五、竞争企业及其品牌标志 054
第三节 创意设计 054
一、设计制作 055
二、设计说明 058
第四节 商标注册 059
一、商标专用权 059
二、商标专用权确认 059
三、商标注册申请 060
四、申请程序 061
五、商标注册的有效期 062
●课后练习 062
第四章 标志设计调研 063
第一节 前期准备工作 063
一、明确设计任务 063
二、确认项目名称 064
三、签订合作协议 066
第二节 开展标志调研 066
一、设计调研框架 067
二、调研方法 068
第三节 拟定设计方向 070
一、设计要素挖掘 070
二、设计调研案例分析 071
●课后练习 072
第五章 标志设计构思 073
第一节 构思和创意基础 073
一、寻找切入点 073
二、企业外观造型与内涵 076
第二节 构思与创意方法 080
一、头脑风暴法 080
二、思维导图法 081
第三节 绘制草图 083
一、草图雏形 083
二、草图细化 083
三、草图深化 084
●课后练习 084
第六章 标志设计技法 085
第一节 常用表现技法 085
一、重复 085
二、对称 087
三、渐变 088
四、发射 089
五、重叠 090
六、反衬与借用 091
七、立体与装饰 092
八、正负形 095
九、共形 096
十、像素 097
十一、对比 098
十二、反复 099
第二节 立体表现技法 101
一、透视 101
二、折叠 101
三、投影 102
四、球面弯曲 102
五、浮雕 103
第三节 动态表现技法 103
一、二维动态 104
二、多维动态 105
三、动态设计制作案例 111
●课后练习 114
第七章 标志设计制作 115
第一节 标志精细化设计 115
一、标志整体精细化设计 115
二、标志图形造型精细化调整 117
第二节 图文组合标志 118
一、科技企业标志 118
二、化妆品品牌标志 119
三、咖啡店标志 121
四、服装品牌标志 123
第三节 徽章标志 125
一、篮球队标志 125
二、滑翔机俱乐部标志 126
三、电器产品标志 128
四、旅游产品纪念标志 130
五、烘焙店标志 131
六、比萨店标志 132
●课后练习 134
第八章 标志设计延展应用 135
第一节 标志基因 135
一、设计基因 135
二、色彩基因 135
三、图形基因 137
第二节 基因应用 139
一、基因衍生变化 139
二、重新设计 140
第三节 标志系列化延展 142
一、标志的局部变化 142
二、设计元素重组 143
三、标志颜色细节变化 144
第四节 标志设计提案 145
一、设计提案构成 145
二、设计提案案例 145
●课后练习 146
附录1 标志设计教学大纲 147
一、课程性质和课程设计 147
二、课程目标 148
三、课程内容与要求 148
四、实践教学 150
五、课程实施 151
六、教学评价、考核要求 152
附录2 标志设计案例视频二维码 153
参考文献 154
第一节 无处不在的标志 001
第二节 标志设计基础 002
一、标志的概念 002
二、标志的特点 007
三、标志的分类 014
第三节 标志功能及设计原则 020
一、标志功能 020
二、设计原则 023
第四节 标志的设计禁忌 026
一、文字禁忌 026
二、数字禁忌 027
三、色彩禁忌 027
四、图形禁忌 028
第五节 标志注册 029
一、标志设计法律法规 029
二、标志雷同案例 030
●课后练习 031
第二章 标志的起源与发展 032
第一节 中国标志的历史与
发展 032
一、原始社会时期 032
二、封建社会时期 034
三、近现代时期 037
第二节 外国标志的历史与发展038
一、萌芽时期 039
二、发展时期 040
三、成熟时期 042
第三节 融媒体时代标志发展趋势 046
一、立体标志 046
二、手绘标志 047
三、动态标志 047
●课后练习 049
第三章 标志设计程序 050
第一节 签订协议 050
第二节 市场调研 051
一、企业、社团或公司情况051
二、产品情况 052
三、有关标志情况 053
四、设计对象情况 054
五、竞争企业及其品牌标志 054
第三节 创意设计 054
一、设计制作 055
二、设计说明 058
第四节 商标注册 059
一、商标专用权 059
二、商标专用权确认 059
三、商标注册申请 060
四、申请程序 061
五、商标注册的有效期 062
●课后练习 062
第四章 标志设计调研 063
第一节 前期准备工作 063
一、明确设计任务 063
二、确认项目名称 064
三、签订合作协议 066
第二节 开展标志调研 066
一、设计调研框架 067
二、调研方法 068
第三节 拟定设计方向 070
一、设计要素挖掘 070
二、设计调研案例分析 071
●课后练习 072
第五章 标志设计构思 073
第一节 构思和创意基础 073
一、寻找切入点 073
二、企业外观造型与内涵 076
第二节 构思与创意方法 080
一、头脑风暴法 080
二、思维导图法 081
第三节 绘制草图 083
一、草图雏形 083
二、草图细化 083
三、草图深化 084
●课后练习 084
第六章 标志设计技法 085
第一节 常用表现技法 085
一、重复 085
二、对称 087
三、渐变 088
四、发射 089
五、重叠 090
六、反衬与借用 091
七、立体与装饰 092
八、正负形 095
九、共形 096
十、像素 097
十一、对比 098
十二、反复 099
第二节 立体表现技法 101
一、透视 101
二、折叠 101
三、投影 102
四、球面弯曲 102
五、浮雕 103
第三节 动态表现技法 103
一、二维动态 104
二、多维动态 105
三、动态设计制作案例 111
●课后练习 114
第七章 标志设计制作 115
第一节 标志精细化设计 115
一、标志整体精细化设计 115
二、标志图形造型精细化调整 117
第二节 图文组合标志 118
一、科技企业标志 118
二、化妆品品牌标志 119
三、咖啡店标志 121
四、服装品牌标志 123
第三节 徽章标志 125
一、篮球队标志 125
二、滑翔机俱乐部标志 126
三、电器产品标志 128
四、旅游产品纪念标志 130
五、烘焙店标志 131
六、比萨店标志 132
●课后练习 134
第八章 标志设计延展应用 135
第一节 标志基因 135
一、设计基因 135
二、色彩基因 135
三、图形基因 137
第二节 基因应用 139
一、基因衍生变化 139
二、重新设计 140
第三节 标志系列化延展 142
一、标志的局部变化 142
二、设计元素重组 143
三、标志颜色细节变化 144
第四节 标志设计提案 145
一、设计提案构成 145
二、设计提案案例 145
●课后练习 146
附录1 标志设计教学大纲 147
一、课程性质和课程设计 147
二、课程目标 148
三、课程内容与要求 148
四、实践教学 150
五、课程实施 151
六、教学评价、考核要求 152
附录2 标志设计案例视频二维码 153
参考文献 154
