新编标志设计（有课件） / 新视域·中国高等院校艺术设计专业用书
￥48.00定价
作者： 李鹏程
出版时间：2017-11
出版社：上海人民美术出版社
- 上海人民美术出版社
- 9787558604096
- 1版
- 275506
- 44230997-7
- 平装
- 16开
- 2017-11
- 172
- 艺术学
- 设计学
- 艺术设计
作者简介
内容简介
标志设计是视觉传达设计专业核心课程之一，主要目标是切实提高学生标志设计能力。市场上很多标志设计教材停留在符号设计、图形设计的基础上。作者总结自己二十余年的教学经验，以理性思考为主要切入点，将标志设计教学分成几块：标志设计思维训练、标志设计造型训练，标志设计深化及标志设计评价体系。其中标志设计思维训练、深化及评价体系是本书的重点，是作者在教学中独有的方法总结。
目录
第一章
标志设计概论
第一节 标志的定义 007
一、标志的起源及定义 007
二、百年标志的发展史图 008
第二节 标志的价值与作用 012
一、标志的符号价值 012
二、标志的美学价值 013
三、标志的传播价值 014
四、标志的体验价值 015
第三节 标志的演变史 016
一、百年标志的演变史图 016
二、标志演变的四个重要节点时期 020
三、标志演变的基因传承 021
四、国内老字号的生存与发展 022
第四节 现代商业中的标志设计 023
一、企业的标志生态 023
二、标志符号的大智慧 025
三、设计需要专注 026
四、设计公司格局的形成 027
第五节 数字化时代的标志设计新语汇 028
一、多色彩 028
二、渐变色 028
三、色彩透叠 028
四、立体形 030
五、动态形 030
六、多样组形 032
七、扁平化 033
第六节 设计师与作品 034
第七节 案例解析 036
第二章
标志的设计思维与训练
第一节 设计思维的认知结构 042
一、从战略认知标志设计 042
二、标志设计的概念认知 042
三、设计表现认知 043
四、设计价值观 044
第二节 设计思维的重要性 050
一、造型与思考谁先行 050
二、思考的着眼点：设计项目需求 050
三、设计思维：必须直面品牌问题 051
四、设计思维的起点：设计概念的重要性 052
五、设计思维需要架构化思考 053
六、设计思维能力的培养 054
第三节 设计任务分析 056
一、客户沟通 056
二、品牌调查与研究 056
三、品牌策略与研究范围 057
四、品牌策略单 060
第四节 关键词提取 061
一、关键词与符号载体 061
二、关键词的发现 061
三、常用关键词 062
四、设计关键词的范畴 064
第五节 品牌意象图 067
第六节 设计师与作品 070
第七节 案例解析 072
第三章
标志造型设计与训练
第一节 标志设计的基本认知 080
一、设计要重过程 080
二、比较的力量 081
三、标志的造型原则 082
第二节 标志的造型语言 086
一、几何形 086
二、特异形 087
三、正负形 088
四、组合形 089
五、共用形 090
六、立体形 091
七、光影形 092
八、动态形 093
九、插画形 094
十、视觉效果形 095
第三节 造型的生成 096
一、标志的造型切入点 096
二、造型的提取方法 099
三、标志的结构 105
第四节 设计师与作品 110
第五节 案例解析 112
第四章
标志设计的深化
第一节 设计深化原则 119
一、方案的宽度 119
二、策略/ 概念的深度 122
三、信息准度 126
四、表现力度 129
第二节 标志造型的深化 131
一、字体与标志的匹配度 131
二、最优色彩表现 133
三、视觉特征强化 135
四、纯粹 137
五、文图组合变化 139
第三节 标志的规范化 143
一、辅助线的运用 143
二、节点控制 143
三、对齐工具的运用 143
四、细节控制 143
五、视觉修正 144
六、色彩标准 144
第四节 设计师与作品 145
第五节 案例解析 147
第五章
标志的评价
第一节 标志评价的基础 155
一、经常遇到的评价问题 155
二、专业团队组织——评价的基础 156
三、品牌背景与愿景沟通——评价的依据 156
第二节 标志评价的维度 157
一、策略与概念评价 157
二、视觉表现力评价 158
三、深度综合评价 159
四、辅助评价——公众好评度测试 161
五、标志评价方法 162
六、评价的反馈 163
第三节 设计师与作品 164
第四节 案例解析 166
标志设计概论
第一节 标志的定义 007
一、标志的起源及定义 007
二、百年标志的发展史图 008
第二节 标志的价值与作用 012
一、标志的符号价值 012
二、标志的美学价值 013
三、标志的传播价值 014
四、标志的体验价值 015
第三节 标志的演变史 016
一、百年标志的演变史图 016
二、标志演变的四个重要节点时期 020
三、标志演变的基因传承 021
四、国内老字号的生存与发展 022
第四节 现代商业中的标志设计 023
一、企业的标志生态 023
二、标志符号的大智慧 025
三、设计需要专注 026
四、设计公司格局的形成 027
第五节 数字化时代的标志设计新语汇 028
一、多色彩 028
二、渐变色 028
三、色彩透叠 028
四、立体形 030
五、动态形 030
六、多样组形 032
七、扁平化 033
第六节 设计师与作品 034
第七节 案例解析 036
第二章
标志的设计思维与训练
第一节 设计思维的认知结构 042
一、从战略认知标志设计 042
二、标志设计的概念认知 042
三、设计表现认知 043
四、设计价值观 044
第二节 设计思维的重要性 050
一、造型与思考谁先行 050
二、思考的着眼点：设计项目需求 050
三、设计思维：必须直面品牌问题 051
四、设计思维的起点：设计概念的重要性 052
五、设计思维需要架构化思考 053
六、设计思维能力的培养 054
第三节 设计任务分析 056
一、客户沟通 056
二、品牌调查与研究 056
三、品牌策略与研究范围 057
四、品牌策略单 060
第四节 关键词提取 061
一、关键词与符号载体 061
二、关键词的发现 061
三、常用关键词 062
四、设计关键词的范畴 064
第五节 品牌意象图 067
第六节 设计师与作品 070
第七节 案例解析 072
第三章
标志造型设计与训练
第一节 标志设计的基本认知 080
一、设计要重过程 080
二、比较的力量 081
三、标志的造型原则 082
第二节 标志的造型语言 086
一、几何形 086
二、特异形 087
三、正负形 088
四、组合形 089
五、共用形 090
六、立体形 091
七、光影形 092
八、动态形 093
九、插画形 094
十、视觉效果形 095
第三节 造型的生成 096
一、标志的造型切入点 096
二、造型的提取方法 099
三、标志的结构 105
第四节 设计师与作品 110
第五节 案例解析 112
第四章
标志设计的深化
第一节 设计深化原则 119
一、方案的宽度 119
二、策略/ 概念的深度 122
三、信息准度 126
四、表现力度 129
第二节 标志造型的深化 131
一、字体与标志的匹配度 131
二、最优色彩表现 133
三、视觉特征强化 135
四、纯粹 137
五、文图组合变化 139
第三节 标志的规范化 143
一、辅助线的运用 143
二、节点控制 143
三、对齐工具的运用 143
四、细节控制 143
五、视觉修正 144
六、色彩标准 144
第四节 设计师与作品 145
第五节 案例解析 147
第五章
标志的评价
第一节 标志评价的基础 155
一、经常遇到的评价问题 155
二、专业团队组织——评价的基础 156
三、品牌背景与愿景沟通——评价的依据 156
第二节 标志评价的维度 157
一、策略与概念评价 157
二、视觉表现力评价 158
三、深度综合评价 159
四、辅助评价——公众好评度测试 161
五、标志评价方法 162
六、评价的反馈 163
第三节 设计师与作品 164
第四节 案例解析 166
