第一章 品牌设计概论
第一节 品牌设计内涵 002
一、品牌的来源 002
二、什么是品牌设计 003
三、品牌设计的要点 004
四、品牌设计的发展 006
五、品牌设计的基本流程 008
第二节 品牌定位 011
一、什么是品牌定位 011
二、以商业属性为基础 013
三、以企业理念为支撑 014
第三节 品牌设计意义 015
一、企业角度：宝贵的无形资产 015
二、市场角度：规范经营的保障 017
三、品牌自身角度：自我价值的实现 018
四、大众角度：审美价值的导向 020

第二章 品牌设计元素
第一节 基础设计部分——标志设计 026
一、标志概述 026
二、标志的功能 028
三、品牌标志的设计原则 030
四、品牌标志的分类 033
第二节 基础设计部分——标准字体设计 036
一、标准字体概述 036
二、中文字体的基本知识 038
三、标准字体的设计流程 041
第三节 基础设计部分——标准色设计 043
一、色彩的基础知识 043
二、标准色概述 045
三、品牌标准色使用的基本准则 048
第四节 延伸设计部分——辅助图形设计 050
一、辅助图形概述 050
二、辅助图形的作用 052
三、辅助图形的分类 054
四、辅助图形的设计原则 055
第五节 延伸设计部分——品牌IP形象设计 057
一、品牌IP形象概述 057
二、品牌IP形象的起源 057
三、品牌IP形象的设计趋势 059
四、品牌IP形象设计定位 061
五、品牌IP形象设计原则 063
六、品牌IP形象设计流程 066
第六节 延伸设计部分——品牌包装系统设计 067
一、品牌包装概述 067
二、品牌包装系统设计要素 070
三、品牌包装的构成要素 079

第三章 全媒体环境下的品牌设计
第一节 品牌接触点 084
一、品牌接触点概述 084
二、品牌基触点 086
三、品牌底触点 087
四、品牌自触点 088
五、品牌它触点 090
第二节 品牌设计原则 093
一、易识别性原则 093
二、强特色性原则 095
三、系统性原则 098
四、情感化设计原则 098
五、服务性设计原则 100
第三节 品牌设计特性 101
一、时效性 101
二、互动性 103
三、特定性 105
四、影响性 106

第四章 全媒体背景下的品牌策略
第一节 导入期策略 110
一、什么是品牌导入期 110
二、拼多多——独辟蹊径的拼团模式 111
三、三只松鼠——主打故事性的情感营销策略 112
四、茶颜悦色——兼顾美味与中华
文化的情感营销策略 113
第二节 成长期策略 115
一、什么是品牌成长期 115
二、瑞幸咖啡——品牌成长期的多元营销策略 116
第三节 全盛期策略 117
一、什么是全盛期 117
二、京东——注重品质及服务的商业模式创新策略 118
第四节 衰落期策略 122
一、什么是衰落期 122
二、策略一：另辟蹊径 124
三、策略二：快速退出 124
四、策略三：缓慢退出 125

第五章 品牌设计案例研究
第一节 品牌价值的符号化——洽洽 129
一、洽洽品牌发展沿革 129
二、品牌设计策略分析 133
三、品牌设计元素分析 134
四、小结 136
第二节 品牌内涵的国潮化——花西子 137
一、花西子品牌发展沿革 137
二、品牌设计策略分析 140
三、品牌设计元素分析 145
四、小结 148
第三节 品牌内容的多元化——抖音 148
一、抖音品牌发展沿革 148
二、品牌设计策略分析 152
三、品牌设计元素分析 156
四、小结 158
第四节 品牌发展的融合化——芒果TV 158
一、芒果TV品牌发展沿革 158
二、品牌设计策略分析 161
三、品牌设计元素分析 163
四、小结 165

参考文献