计算广告学教程 / 广告学专业教材
定价：￥66.00
作者： 姜智彬，郑晓东
出版时间：2024-09
最新印次日期：2024-9
出版社：华东师范大学出版社
- 华东师范大学出版社
- 9787576048063
- 1版
- 564774
- 16开
- 2024-09
- 文学
- 新闻传播学类
- 新闻传播大类
- 广播影视类
- 广告学
- 本科 高职 五年制高职 高职本科（应用型本科） 中职
内容简介
随着互联网的迅猛发展和数字技术的进步，计算广告作为一种基于数据驱动的广告形式，正日益受到企业和广告主的关注。《计算广告学教程》通过系统性的实务原理分析和详细的实践案例展示，将理论与实务相结合，使读者能够实现从理论到实践的转换。本书在分析计算广告的运作流程、范式变迁和生态变革的基础上，全面详细
地分析了计算广告用户画像、计算广告创意生产、计算广告精准定向、计算广告联盟模式、计算广告实时竞价交易模式、计算广告非公开实时竞价交易模式、计算广告交易平台、搜索广告投放运作、展示广告投放运作、计算广告投放策略、计算广告投放优化、计算广告效果指标、计算广告效果归因、计算广告流量治理，旨在帮助读者全面且深入地理解计算广告的本质、应用及前景，帮助读者在这个充满机遇与挑战的领域中取得成功。
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