计算广告投放策划 / 广告学专业教材
定价：￥68.00
作者： 姜智彬，周崧弢
出版时间：2024-11
最新印次日期：2024-11
出版社：华东师范大学出版社
- 华东师范大学出版社
- 9787576048100
- 1版
- 564771
- 16开
- 2024-11
- 文学
- 新闻传播学类
- 新闻传播大类
- 广播影视类
- 广告学
- 本科 高职 五年制高职 高职本科（应用型本科） 中职
内容简介
计算广告投放系统经历了合约广告投放系统、搜索引擎系统、广告联盟平台、程序化广告交易平台四个关键节点。投放活动的参与主题愈加多元，投放体系也变得更为复杂、科学。本书共有10章。第一章介绍计算广告投放系统的基本架构；第二章至第五章分析计算广告投放的核心流程，包括计算广告投放策略制定、计算广告投放效果评估、计算广告投放效果优化与计算广告投放异常流量；第六章和第七章总结了搜索广告和展示广告两种不同形式的投放策划原理；第八章至第十章介绍广告需求方平台、广告交易平台以及数据管理平台的广告投放策划原理。本书深入剖析和探讨了计算广告投放策划的基本理论、操作步骤和实行案例，有助于读者深入理解计算广告投放策划的复杂性和挑战性
