计算广告用户分析 / 广告学专业教材
定价：￥65.00
作者： 姜智彬，郑晓东
出版时间：2024-08
最新印次日期：2024-8
出版社：华东师范大学出版社
- 华东师范大学出版社
- 9787576048070
- 1版
- 564775
- 16开
- 2024-08
- 文学
- 新闻传播学类
- 新闻传播大类
- 广播影视类
- 广告学
- 本科 高职 五年制高职 高职本科（应用型本科） 中职
内容简介
本书从数据收集和处理开始，讨论用户行为建模、兴趣分类、用户细分和推荐系统等关键主题，系统地介绍计算广告用户分析的方法和工具。第一章从用户画像、用户拓群和用户定向三个方面介绍计算广告用户分析的基本框架；第二章至第六章介绍用户画像的数据收集、用户画像的信息整合、用户画像的标签构建、用户画像的行为建模以及用户画像的投放验证，诠释了计算广告用户画像的基本流程；第七章分析计算广告用户画像的系统架构；第八章阐述计算广告用户似然拓群技术的实现方式；第九章介绍主要的用户定向方式；第十章总结用户数据的应用场景。通过详细解释每个主题的原理和实践，读者可以深入理解计算广告用户分析的核心概念，并掌握实际应用的基本技能。
