服装市场营销（第二版）（双色）
定价：￥31.00
作者： 张洪峰，陈闪闪
出版社：高等教育出版社
- 高等教育出版社
- 9787040657005
- 2版
- 42272423-7
- 16开
- 轻工纺织大类
- 服装设计与工艺、服装制作与生产管理
- 中职
内容简介
本书依据《中等职业教育服装设计与工艺专业教学标准》，并参照服装行业相关标准编写而成。
本书从岗位实际出发，合理安排学生应掌握的知识体系，并结合近年来服装营销领域涌现出的新理念、新模式、新渠道，紧跟行业发展，体现时代特点。
全书共有四个模块，包括认识市场营销、寻找市场机会、确定目标市场、制定营销策略。共设9个项目：领悟服装市场营销、服装市场营销环境分析、服装市场购买行为分析、服装市场调研和预测、选择服装目标市场、制定服装产品策略、制定服装价格策略、制定服装销售渠道策略、制定服装促销策略。每个项目又分为若干任务。
本书配套丰富的辅教辅学资源，登录高等教育出版社新形态教材网（https://abooks.hep.com.cn）可获取相关资源。详细使用方法见本书最后一页“郑重声明”下方的“学习卡账号使用说明”。
本书可作为中等职业院校服装设计与工艺专业教学用书，也可作为服装类其他相关专业教材使用。
目录
目录
前辅文
模块一 认识市场营销
项目一 领悟服装市场营销
项目目标
项目导入
项目实施
任务一 感悟市场和市场营销
任务二 认识我国服装行业与服装市场
任务三 把握服装市场营销管理过程
任务四 领悟服装营销创新趋势
项目总结
模块二 寻找市场机会
项目二 服装市场营销环境分析
项目目标
项目导入
项目实施
任务一 认识服装市场环境分析的意义
任务二 研判服装市场营销的宏观环境
任务三 研判服装市场营销的微观环境
任务四 把握相关环境和企业对策
项目总结
项目三 服装市场购买行为分析
项目目标
项目导入
项目实施
任务一 辨识服装消费者购买行为
任务二 掌握服装消费者购买决策过程
任务三 分析影响服装消费者购买行为的因素
项目总结
项目四 服装市场调研和预测
项目目标
项目导入
项目实施
任务一 制定服装市场调研方案
任务二 服装市场调研实施
任务三 进行服装市场预测
项目总结
模块三 确定目标市场
项目五 选择服装目标市场
项目目标
项目导入
项目实施
任务一 细分服装市场
任务二 选择服装目标市场
任务三 进行服装目标市场定位
项目总结
模块四 制定营销策略
项目六 制定服装产品策略
项目目标
项目导入
项目实施
任务一 制定服装产品的组合策略
任务二 制定服装产品的生命周期策略
任务三 制定服装产品的开发策略
任务四 制定服装产品的品牌策略
任务五 设计服装产品的包装策略
项目总结
项目七 制定服装价格策略
项目目标
项目导入
项目实施
任务一 理解服装价格的含义和构成
任务二 分析影响服装价格决策的因素
任务三 选择合理的服装定价方法
任务四 制定有效的服装产品价格策略
项目总结
项目八 制定服装销售渠道策略
项目目标
项目导入
项目实施
任务一 理解服装销售渠道的基本结构与功能
任务二 掌握服装中间商的类型及特点
任务三 选择与管理服装销售渠道
项目总结
项目九 制定服装促销策略
项目目标
项目导入
项目实施
任务一 掌握服装促销与促销组合策略
任务二 服装广告策划
任务三 服装营业推广策划
任务四 服装人员推销
任务五 服装企业的公共关系策划
任务六 服装企业网络新媒体促销
项目总结
前辅文
模块一 认识市场营销
项目一 领悟服装市场营销
项目目标
项目导入
项目实施
任务一 感悟市场和市场营销
任务二 认识我国服装行业与服装市场
任务三 把握服装市场营销管理过程
任务四 领悟服装营销创新趋势
项目总结
模块二 寻找市场机会
项目二 服装市场营销环境分析
项目目标
项目导入
项目实施
任务一 认识服装市场环境分析的意义
任务二 研判服装市场营销的宏观环境
任务三 研判服装市场营销的微观环境
任务四 把握相关环境和企业对策
项目总结
项目三 服装市场购买行为分析
项目目标
项目导入
项目实施
任务一 辨识服装消费者购买行为
任务二 掌握服装消费者购买决策过程
任务三 分析影响服装消费者购买行为的因素
项目总结
项目四 服装市场调研和预测
项目目标
项目导入
项目实施
任务一 制定服装市场调研方案
任务二 服装市场调研实施
任务三 进行服装市场预测
项目总结
模块三 确定目标市场
项目五 选择服装目标市场
项目目标
项目导入
项目实施
任务一 细分服装市场
任务二 选择服装目标市场
任务三 进行服装目标市场定位
项目总结
模块四 制定营销策略
项目六 制定服装产品策略
项目目标
项目导入
项目实施
任务一 制定服装产品的组合策略
任务二 制定服装产品的生命周期策略
任务三 制定服装产品的开发策略
任务四 制定服装产品的品牌策略
任务五 设计服装产品的包装策略
项目总结
项目七 制定服装价格策略
项目目标
项目导入
项目实施
任务一 理解服装价格的含义和构成
任务二 分析影响服装价格决策的因素
任务三 选择合理的服装定价方法
任务四 制定有效的服装产品价格策略
项目总结
项目八 制定服装销售渠道策略
项目目标
项目导入
项目实施
任务一 理解服装销售渠道的基本结构与功能
任务二 掌握服装中间商的类型及特点
任务三 选择与管理服装销售渠道
项目总结
项目九 制定服装促销策略
项目目标
项目导入
项目实施
任务一 掌握服装促销与促销组合策略
任务二 服装广告策划
任务三 服装营业推广策划
任务四 服装人员推销
任务五 服装企业的公共关系策划
任务六 服装企业网络新媒体促销
项目总结
前辅文
模块一 认识市场营销
项目一 领悟服装市场营销
项目目标
项目导入
项目实施
任务一 感悟市场和市场营销
任务二 认识我国服装行业与服装市场
任务三 把握服装市场营销管理过程
任务四 领悟服装营销创新趋势
项目总结
模块二 寻找市场机会
项目二 服装市场营销环境分析
项目目标
项目导入
项目实施
任务一 认识服装市场环境分析的意义
任务二 研判服装市场营销的宏观环境
任务三 研判服装市场营销的微观环境
任务四 把握相关环境和企业对策
项目总结
项目三 服装市场购买行为分析
项目目标
项目导入
项目实施
任务一 辨识服装消费者购买行为
任务二 掌握服装消费者购买决策过程
任务三 分析影响服装消费者购买行为的因素
项目总结
项目四 服装市场调研和预测
项目目标
项目导入
项目实施
任务一 制定服装市场调研方案
任务二 服装市场调研实施
任务三 进行服装市场预测
项目总结
模块三 确定目标市场
项目五 选择服装目标市场
项目目标
项目导入
项目实施
任务一 细分服装市场
任务二 选择服装目标市场
任务三 进行服装目标市场定位
项目总结
模块四 制定营销策略
项目六 制定服装产品策略
项目目标
项目导入
项目实施
任务一 制定服装产品的组合策略
任务二 制定服装产品的生命周期策略
任务三 制定服装产品的开发策略
任务四 制定服装产品的品牌策略
任务五 设计服装产品的包装策略
项目总结
项目七 制定服装价格策略
项目目标
项目导入
项目实施
任务一 理解服装价格的含义和构成
任务二 分析影响服装价格决策的因素
任务三 选择合理的服装定价方法
任务四 制定有效的服装产品价格策略
项目总结
项目八 制定服装销售渠道策略
项目目标
项目导入
项目实施
任务一 理解服装销售渠道的基本结构与功能
任务二 掌握服装中间商的类型及特点
任务三 选择与管理服装销售渠道
项目总结
项目九 制定服装促销策略
项目目标
项目导入
项目实施
任务一 掌握服装促销与促销组合策略
任务二 服装广告策划
任务三 服装营业推广策划
任务四 服装人员推销
任务五 服装企业的公共关系策划
任务六 服装企业网络新媒体促销
项目总结
前辅文
模块一 认识市场营销
项目一 领悟服装市场营销
项目目标
项目导入
项目实施
任务一 感悟市场和市场营销
任务二 认识我国服装行业与服装市场
任务三 把握服装市场营销管理过程
任务四 领悟服装营销创新趋势
项目总结
模块二 寻找市场机会
项目二 服装市场营销环境分析
项目目标
项目导入
项目实施
任务一 认识服装市场环境分析的意义
任务二 研判服装市场营销的宏观环境
任务三 研判服装市场营销的微观环境
任务四 把握相关环境和企业对策
项目总结
项目三 服装市场购买行为分析
项目目标
项目导入
项目实施
任务一 辨识服装消费者购买行为
任务二 掌握服装消费者购买决策过程
任务三 分析影响服装消费者购买行为的因素
项目总结
项目四 服装市场调研和预测
项目目标
项目导入
项目实施
任务一 制定服装市场调研方案
任务二 服装市场调研实施
任务三 进行服装市场预测
项目总结
模块三 确定目标市场
项目五 选择服装目标市场
项目目标
项目导入
项目实施
任务一 细分服装市场
任务二 选择服装目标市场
任务三 进行服装目标市场定位
项目总结
模块四 制定营销策略
项目六 制定服装产品策略
项目目标
项目导入
项目实施
任务一 制定服装产品的组合策略
任务二 制定服装产品的生命周期策略
任务三 制定服装产品的开发策略
任务四 制定服装产品的品牌策略
任务五 设计服装产品的包装策略
项目总结
项目七 制定服装价格策略
项目目标
项目导入
项目实施
任务一 理解服装价格的含义和构成
任务二 分析影响服装价格决策的因素
任务三 选择合理的服装定价方法
任务四 制定有效的服装产品价格策略
项目总结
项目八 制定服装销售渠道策略
项目目标
项目导入
项目实施
任务一 理解服装销售渠道的基本结构与功能
任务二 掌握服装中间商的类型及特点
任务三 选择与管理服装销售渠道
项目总结
项目九 制定服装促销策略
项目目标
项目导入
项目实施
任务一 掌握服装促销与促销组合策略
任务二 服装广告策划
任务三 服装营业推广策划
任务四 服装人员推销
任务五 服装企业的公共关系策划
任务六 服装企业网络新媒体促销
项目总结
