直播运营 / 高等职业教育电子商务类专业系列教材
定价：￥49.50
作者： 黄志平，张贵英
出版时间：2025-10-23
出版社：机械工业出版社
- 机械工业出版社
- 9787111792093
- 1-1
- 562645
- 平装
- 2025-10-23
- 465
内容简介
本书围绕直播的“人”“货”“场”三要素，设计了1个导入模块和直播选品、团队打造、场景选择与搭建、现场管控与运营、定位与策划以及回放与复盘等6个核心模块，目的是培养学习者在直播核心岗位需要的综合能力。
本书可作为高等职业教育本科和专科电子商务类及其他相关专业的教材，建议学时64学时。同时，本书还可作为直播行业从业者的辅助工作手册。
本书可作为高等职业教育本科和专科电子商务类及其他相关专业的教材，建议学时64学时。同时，本书还可作为直播行业从业者的辅助工作手册。
目录
前言
二维码索引
绪论 直播商业形态 / 001
模块1 万物可直播—— 选品 / 019
1.1 选品规则与产品组合排布 / 020
1.2 商品卖点提炼与讲解结构 / 042
1.3 单品直播脚本编写 / 058
1.4 直播间商品陈列及上下架 / 067
模块2 直播团队打造 / 081
2.1 直播团队组建 / 082
2.2 主播遴选 / 093
2.3 运营岗位配置 / 102
模块3 直播场景选择与搭建 / 109
3.1 直播场景选择 / 110
3.2 直播间搭建 / 116
3.3 直播平台选择 / 132
模块4 直播现场管控与运营 / 141
4.1 预热引流 / 142
4.2 互动与转化 / 166
4.3 粉丝留存与维护 / 183
4.4 品控 / 188
模块5 直播定位与策划 / 197
5.1 直播定位 / 198
5.2 账号定位与人设定位 / 210
5.3 变现 / 221
5.4 营销活动策划 / 227
模块6 直播回放与复盘 / 245
6.1 直播效果评估 / 246
6.2 团队KPI考核 / 261
附录 学习报告单 / 279
参考文献 / 280
二维码索引
绪论 直播商业形态 / 001
模块1 万物可直播—— 选品 / 019
1.1 选品规则与产品组合排布 / 020
1.2 商品卖点提炼与讲解结构 / 042
1.3 单品直播脚本编写 / 058
1.4 直播间商品陈列及上下架 / 067
模块2 直播团队打造 / 081
2.1 直播团队组建 / 082
2.2 主播遴选 / 093
2.3 运营岗位配置 / 102
模块3 直播场景选择与搭建 / 109
3.1 直播场景选择 / 110
3.2 直播间搭建 / 116
3.3 直播平台选择 / 132
模块4 直播现场管控与运营 / 141
4.1 预热引流 / 142
4.2 互动与转化 / 166
4.3 粉丝留存与维护 / 183
4.4 品控 / 188
模块5 直播定位与策划 / 197
5.1 直播定位 / 198
5.2 账号定位与人设定位 / 210
5.3 变现 / 221
5.4 营销活动策划 / 227
模块6 直播回放与复盘 / 245
6.1 直播效果评估 / 246
6.2 团队KPI考核 / 261
附录 学习报告单 / 279
参考文献 / 280
