数据化运营 / 数字商贸“岗课赛证”融通新形态一体化教材
定价：￥49.80
作者： 中教畅享科技股份有限公司组编；郝骞，郝倩主编
出版时间：2025-07
出版社：高等教育出版社
- 高等教育出版社
- 9787040650235
- 1版
- 67260587-0
- 16开
- 2025-07
- 320
- 财经商贸大类
- 电子商务类
- 电子商务
- 高职
内容简介
本书是数字商贸“岗课赛证”融通新形态一体化教材，也是高等职业教育商贸类专业群新专业教学标准系列教材。
本书结构清晰、逻辑严密、选材新颖，具有较强的实用性。全书共分为六个项目，包括数据化运营规划、商品数据化运营、流量精准化获取、营销数据化驱动、客户数据化管理、数据化运营绩效分析。通过学习本书，学习者能够从数据驱动运营决策的角度出发，学习电子商务运营相关岗位在数字经济时代的新知识技能。
本书配有类型丰富的数字化教学资源，精选其中具有典型性、实用性的资源在书中通过二维码方式展示，供学习者即扫即用、拓展练习。授课教师如需获取教学课件、习题答案、教案、任务素材等配套资源，请登录“高等教育出版社产品信息检索系统”（xuanshu.hep.com.cn）免费下载。
本书既适用于高等职业教育专科、本科院校电子商务、跨境电子商务、移动商务、网络营销与直播电商、农村电子商务、商务数据分析与应用、市场营销、连锁经营与管理等相关专业的教学，也可供电子商务相关从业人员参考使用。
目录
目录
前辅文
项目一 数据化运营规划
任务一 数据化运营战略环境分析
任务二 数据化运营市场战略制定
任务三 数据化运营指标体系搭建
项目二 商品数据化运营
任务一 数据化选品
任务二 数字化采购
任务三 数据化定价
项目三 流量精准化获取
任务一 引流策略精准制定
任务二 搜索排名精准优化
任务三 竞价排名精准提升
任务四 信息流广告精准投放
项目四 营销数据化驱动
任务一 数据驱动营销策略制定
任务二 数据驱动营销活动实施
任务三 数据驱动营销转化效果评估
项目五 客户数据化管理
任务一 客户特征数据化洞察
任务二 客户关系差异化管理
任务三 客户服务多元化评估
项目六 数据化运营绩效分析
任务一 供应链绩效评估
任务二 销售数据分析
任务三 财务数据分析
任务四 数据化运营报告撰写
参考文献
前辅文
项目一 数据化运营规划
任务一 数据化运营战略环境分析
任务二 数据化运营市场战略制定
任务三 数据化运营指标体系搭建
项目二 商品数据化运营
任务一 数据化选品
任务二 数字化采购
任务三 数据化定价
项目三 流量精准化获取
任务一 引流策略精准制定
任务二 搜索排名精准优化
任务三 竞价排名精准提升
任务四 信息流广告精准投放
项目四 营销数据化驱动
任务一 数据驱动营销策略制定
任务二 数据驱动营销活动实施
任务三 数据驱动营销转化效果评估
项目五 客户数据化管理
任务一 客户特征数据化洞察
任务二 客户关系差异化管理
任务三 客户服务多元化评估
项目六 数据化运营绩效分析
任务一 供应链绩效评估
任务二 销售数据分析
任务三 财务数据分析
任务四 数据化运营报告撰写
参考文献
前辅文
项目一 数据化运营规划
任务一 数据化运营战略环境分析
任务二 数据化运营市场战略制定
任务三 数据化运营指标体系搭建
项目二 商品数据化运营
任务一 数据化选品
任务二 数字化采购
任务三 数据化定价
项目三 流量精准化获取
任务一 引流策略精准制定
任务二 搜索排名精准优化
任务三 竞价排名精准提升
任务四 信息流广告精准投放
项目四 营销数据化驱动
任务一 数据驱动营销策略制定
任务二 数据驱动营销活动实施
任务三 数据驱动营销转化效果评估
项目五 客户数据化管理
任务一 客户特征数据化洞察
任务二 客户关系差异化管理
任务三 客户服务多元化评估
项目六 数据化运营绩效分析
任务一 供应链绩效评估
任务二 销售数据分析
任务三 财务数据分析
任务四 数据化运营报告撰写
参考文献
前辅文
项目一 数据化运营规划
任务一 数据化运营战略环境分析
任务二 数据化运营市场战略制定
任务三 数据化运营指标体系搭建
项目二 商品数据化运营
任务一 数据化选品
任务二 数字化采购
任务三 数据化定价
项目三 流量精准化获取
任务一 引流策略精准制定
任务二 搜索排名精准优化
任务三 竞价排名精准提升
任务四 信息流广告精准投放
项目四 营销数据化驱动
任务一 数据驱动营销策略制定
任务二 数据驱动营销活动实施
任务三 数据驱动营销转化效果评估
项目五 客户数据化管理
任务一 客户特征数据化洞察
任务二 客户关系差异化管理
任务三 客户服务多元化评估
项目六 数据化运营绩效分析
任务一 供应链绩效评估
任务二 销售数据分析
任务三 财务数据分析
任务四 数据化运营报告撰写
参考文献
