广告设计（第五版）（另赠教学课件）
定价：￥49.90
作者： 刘境奇，占鸿鹰
出版社：高等教育出版社
“十四五”职业教育国家规划教材首届全国教材建设奖·全国优秀教材
- 高等教育出版社
- 9787040639100
- 5版
- 44274487-6
- 大16开
- 250
- 文化艺术大类
- 艺术设计类
- 艺术设计
- 高职
内容简介
本教材为“十四五”职业教育国家规划教材，第四版曾获首届全国教材建设奖全国优秀教材二等奖。
本教材包含项目解读与调研、策略分析与定位、创意概念与发想、设计执行与完稿、设计提案与评估五个模块，以项目化体例编写，着力使学生一开始便建立起专业的思考方法与表现能力，并且注重广告策略、广告创意与广告设计之间的均衡训练。同时，根据广告设计岗位所需职业素养培养学生，使其学会从策略出发到创意，再到设计，最后到执行的广告设计程序。
本教材可作为高等职业教育专科、本科及应用型本科艺术设计、广告艺术设计等专业的教学用书，也可供社会从业人士和广告爱好者参考阅读。
目录
目录
前辅文
模块一 项目解读与调研
基础知识
广告概述
广告作品的社会责任
广告设计构思前的作业
拓展与提高
广告代理制
SWOT分析模型
模块二 策略分析与定位
基础知识
广告策划的思考
广告策划的路径选择
广告整体策略
拓展与提高
消费者洞察
广告策划案的撰写
广告策划案的个性化语调
模块三 创意概念与发想
基础知识
广告创意的思考
广告创意的来源
图形创意的方法
拓展与提高
头脑风暴法
利用AI工具激发广告创意
广告文案的创作
模块四 设计执行与完稿
基础知识
广告设计的构成要素
广告设计的版面编排
广告设计的表现手法
广告设计的表现形式
拓展与提高
利用AI工具辅助设计
印刷输出的注意事项
模块五 设计提案与评估
基础知识
广告作品的评价标准
平面广告设计实操
拓展与提高
广告设计赛事推荐
案例：“可口可乐”互动整合营销推广
任务实操示范案例
案例展示一：“雀巢”咖啡
案例展示二：“加加”酱油
案例展示三：“可口可乐”
参考文献
前辅文
模块一 项目解读与调研
基础知识
广告概述
广告作品的社会责任
广告设计构思前的作业
拓展与提高
广告代理制
SWOT分析模型
模块二 策略分析与定位
基础知识
广告策划的思考
广告策划的路径选择
广告整体策略
拓展与提高
消费者洞察
广告策划案的撰写
广告策划案的个性化语调
模块三 创意概念与发想
基础知识
广告创意的思考
广告创意的来源
图形创意的方法
拓展与提高
头脑风暴法
利用AI工具激发广告创意
广告文案的创作
模块四 设计执行与完稿
基础知识
广告设计的构成要素
广告设计的版面编排
广告设计的表现手法
广告设计的表现形式
拓展与提高
利用AI工具辅助设计
印刷输出的注意事项
模块五 设计提案与评估
基础知识
广告作品的评价标准
平面广告设计实操
拓展与提高
广告设计赛事推荐
案例：“可口可乐”互动整合营销推广
任务实操示范案例
案例展示一：“雀巢”咖啡
案例展示二：“加加”酱油
案例展示三：“可口可乐”
参考文献
前辅文
模块一 项目解读与调研
基础知识
广告概述
广告作品的社会责任
广告设计构思前的作业
拓展与提高
广告代理制
SWOT分析模型
模块二 策略分析与定位
基础知识
广告策划的思考
广告策划的路径选择
广告整体策略
拓展与提高
消费者洞察
广告策划案的撰写
广告策划案的个性化语调
模块三 创意概念与发想
基础知识
广告创意的思考
广告创意的来源
图形创意的方法
拓展与提高
头脑风暴法
利用AI工具激发广告创意
广告文案的创作
模块四 设计执行与完稿
基础知识
广告设计的构成要素
广告设计的版面编排
广告设计的表现手法
广告设计的表现形式
拓展与提高
利用AI工具辅助设计
印刷输出的注意事项
模块五 设计提案与评估
基础知识
广告作品的评价标准
平面广告设计实操
拓展与提高
广告设计赛事推荐
案例：“可口可乐”互动整合营销推广
任务实操示范案例
案例展示一：“雀巢”咖啡
案例展示二：“加加”酱油
案例展示三：“可口可乐”
参考文献
前辅文
模块一 项目解读与调研
基础知识
广告概述
广告作品的社会责任
广告设计构思前的作业
拓展与提高
广告代理制
SWOT分析模型
模块二 策略分析与定位
基础知识
广告策划的思考
广告策划的路径选择
广告整体策略
拓展与提高
消费者洞察
广告策划案的撰写
广告策划案的个性化语调
模块三 创意概念与发想
基础知识
广告创意的思考
广告创意的来源
图形创意的方法
拓展与提高
头脑风暴法
利用AI工具激发广告创意
广告文案的创作
模块四 设计执行与完稿
基础知识
广告设计的构成要素
广告设计的版面编排
广告设计的表现手法
广告设计的表现形式
拓展与提高
利用AI工具辅助设计
印刷输出的注意事项
模块五 设计提案与评估
基础知识
广告作品的评价标准
平面广告设计实操
拓展与提高
广告设计赛事推荐
案例：“可口可乐”互动整合营销推广
任务实操示范案例
案例展示一：“雀巢”咖啡
案例展示二：“加加”酱油
案例展示三：“可口可乐”
参考文献
