广告设计（第四版）（另赠教学课件）
￥48.90定价
作者： 刘境奇
出版时间：2020-05-25
出版社：高等教育出版社
“十四五”职业教育国家规划教材
- 高等教育出版社
- 9787040536782
- 4版
- 296089
- 60254137-7
- 平装
- 大16开
- 2020-05-25
- 250
- 136
- 艺术学
- 设计学
- 艺术设计
- 高职
目录
前辅文
本书建议学时
模块一 项目解读与调研
※ 基础知识
广告概述 / 广告作品的社会责任 / 广告设计构思前的作业
※ 拓展与提高
广告代理制 / SWOT 分析模型
模块二 策略分析与定位
※ 基础知识
广告策划的思考 / 广告策划的路径选择 / 广告整体策略
※ 拓展与提高
消费者洞察 / 广告策划案的撰写 / 广告策划案的个性化语调P
模块三 创意概念与发想
※ 基础知识
广告创意的思考 / 广告创意的来源 / 图形创意的方法
※ 拓展与提高
头脑风暴法 / 广告文案的创作
模块四 设计执行与完稿
※ 基础知识
广告设计的构成要素 / 广告设计的版面编排 / 广告设计的表现手法 / 广告设计的表现形式
※ 拓展与提高
印刷输出的注意事项
模块五 设计提案与评估
※ 基础知识
广告作品的评价标准 / 平面广告设计实操
※ 拓展与提高
广告设计赛事推荐 / 案例:“可口可乐”互动整合营销推广
任务实操示范案例
案例展示一:“雀巢”咖啡
案例展示二:“加加”酱油
案例展示三:“可口可乐”
参考文献
