招贴设计（第二版）
定价：￥58.00
作者： 董雪莲
出版时间：2025-08
最新印次日期：2025-8
出版社：中国轻工业出版社
- 中国轻工业出版社
- 9787518454587
- 2-1
- 555935
- 16开
- 2025-08
- 艺术设计
- 本科 高职 五年制高职 高职本科（应用型本科） 中职
作者简介
内容简介
本书理论性与实践性相结合，注重招贴设计的新思维、新观念、新知识和新技巧，力求在准确的广告定位下进行招贴设计的创意与视觉表现。对招贴的基本概念、发展的历程、视觉设计要素、招贴设计的创造性思维等方面进行了较为详尽的陈述，并对其中的规律性元素进行了归纳与整合。本书在编写上既有较为系统的理论陈述，又有较为完善的实践课题；同时注意到了前沿性与传统性的结合，以创造多元的设计方法为目的，多方面培养学生的相关设计技能。另外，本书还收集了大量国内外优秀设计的实例，图文并茂地对招贴设计进行了较为完整和系统的介绍。第二版在第一版的基础上将课程思政元素融入课题训练中，使教材的导向性更鲜明。该书可供各大院校作为教材使用，也可供从事设计的人员作为参考用书使用。
目录
001 课程综述
001 一、认识招贴设计
002 二、招贴设计在视觉传达设计中的地位
002 三、招贴设计的课程目标
003 四、招贴设计的学习方法
004 五、课时分配参考
005 第一单元 认识招贴——概述
006 一、知识阐述
006 （一）招贴的历史
009 （二）招贴的类别
015 （三）招贴设计的原则
017 （四）国内外重要的招贴设计活动
020 二、课题训练
020 课题1 头脑风暴——以爱护动物为主题的招贴设计练习
023 课题2 以“平安校园”为主题的招贴设计练习
026 三、优秀设计赏析
026 （一）不同风格的动物主题招贴
031 （二）不同风格的音乐主题招贴
033 （三）餐饮品牌平面广告
035 四、归纳总结
037 第二单元 探秘招贴的世界——招贴设计的基本要素
038 一、知识阐述
038 （一）文字
047 （二）图形
065 （三）色彩
070 二、课题训练
070 课题1 体验文字的魅力——第十届中国艺术节招贴设计
072 课题2 根据所学图形创意手法做条形码的创意设计练习
075 课题3 根据主题要求进行图文编排练习
076 课题4 以“全国大中学生海洋文化创意大赛”为主题进行公益招贴练习
078 三、优秀设计赏析
078 （一）AT&T电话电报公司形象广告赏析
080 （二）埃舍尔作品赏析
082 四、总结归纳
083 第三单元 奇思妙想——招贴设计的创意思维特征与创意表现
084 一、知识阐述
084 （一）头脑风暴——创造性思维
100 （二）招贴的多元化表现
106 二、课题训练
106 课题1 运用材料进行招贴设计练习
108 课题2 对“气候变化”“水污染”等环境问题引发的思考
110 课题3 自选一个商业品牌进行商业招贴设计练习
114 课题4 以“庆祝中国共产党成立
100周年”为主题创作公益招贴
116 三、优秀设计赏析
116 （一）形态各异的广告
118 （二）IBM“智慧的地球”创意
广告
119 （三）冈特·兰堡作品赏析
122 四、总结归纳
123 第四单元 设计实践——招贴的设计流程
124 一、知识阐述
124 （一）市场调查研究
124 （二）明确招贴设计目标的市场定位
128 （三）创意构思与表现
131 （四）创意表现
132 （五）制作修改发布
133 二、课题训练
133 课题1 任选一个中华老字号品牌进行招贴设计练习
134 课题2 以“平安”为主题进行公益招贴练习
136 课题3 以“共生”为题进行招贴设计练习
136 三、优秀设计赏析
136 （一）绝对伏特加酒品牌平面广告
142 （二）音乐节海报赏析
144 （三）大众汽车创意广告
145 四、总结归纳
146 参考书目
001 一、认识招贴设计
002 二、招贴设计在视觉传达设计中的地位
002 三、招贴设计的课程目标
003 四、招贴设计的学习方法
004 五、课时分配参考
005 第一单元 认识招贴——概述
006 一、知识阐述
006 （一）招贴的历史
009 （二）招贴的类别
015 （三）招贴设计的原则
017 （四）国内外重要的招贴设计活动
020 二、课题训练
020 课题1 头脑风暴——以爱护动物为主题的招贴设计练习
023 课题2 以“平安校园”为主题的招贴设计练习
026 三、优秀设计赏析
026 （一）不同风格的动物主题招贴
031 （二）不同风格的音乐主题招贴
033 （三）餐饮品牌平面广告
035 四、归纳总结
037 第二单元 探秘招贴的世界——招贴设计的基本要素
038 一、知识阐述
038 （一）文字
047 （二）图形
065 （三）色彩
070 二、课题训练
070 课题1 体验文字的魅力——第十届中国艺术节招贴设计
072 课题2 根据所学图形创意手法做条形码的创意设计练习
075 课题3 根据主题要求进行图文编排练习
076 课题4 以“全国大中学生海洋文化创意大赛”为主题进行公益招贴练习
078 三、优秀设计赏析
078 （一）AT&T电话电报公司形象广告赏析
080 （二）埃舍尔作品赏析
082 四、总结归纳
083 第三单元 奇思妙想——招贴设计的创意思维特征与创意表现
084 一、知识阐述
084 （一）头脑风暴——创造性思维
100 （二）招贴的多元化表现
106 二、课题训练
106 课题1 运用材料进行招贴设计练习
108 课题2 对“气候变化”“水污染”等环境问题引发的思考
110 课题3 自选一个商业品牌进行商业招贴设计练习
114 课题4 以“庆祝中国共产党成立
100周年”为主题创作公益招贴
116 三、优秀设计赏析
116 （一）形态各异的广告
118 （二）IBM“智慧的地球”创意
广告
119 （三）冈特·兰堡作品赏析
122 四、总结归纳
123 第四单元 设计实践——招贴的设计流程
124 一、知识阐述
124 （一）市场调查研究
124 （二）明确招贴设计目标的市场定位
128 （三）创意构思与表现
131 （四）创意表现
132 （五）制作修改发布
133 二、课题训练
133 课题1 任选一个中华老字号品牌进行招贴设计练习
134 课题2 以“平安”为主题进行公益招贴练习
136 课题3 以“共生”为题进行招贴设计练习
136 三、优秀设计赏析
136 （一）绝对伏特加酒品牌平面广告
142 （二）音乐节海报赏析
144 （三）大众汽车创意广告
145 四、总结归纳
146 参考书目
