招贴设计（第二版）
定价：￥58.00
作者： 董雪莲
出版时间：2025-11
最新印次日期：2025-11
出版社：中国轻工业出版社
中国轻工业“十四五”规划教材
- 中国轻工业出版社
- 9787518454587
- 2-1
- 555935
- 42266801-2
- 16开
- 2025-11
- 艺术学
- 设计学类
- 文化艺术大类
- 艺术设计类
- 艺术设计
- 高职
作者简介
内容简介
本书适应创新型人才培养模式，注重学思结合，强调理论与实践并举。本书有课程综述和四个具体单元，包含了招贴设计的概述、基本要素、创意思维特征与创意表现以及设计流程等内容，翔实丰富，循序渐进，旨在提高学生的创造性思维能力和设计创意的视觉表现力。
本书各单元可分为四大板块：一知识阐述，以教学规律为主线，围绕核心知识展开，内容全面，结构完整，图片丰富，深入浅出地诠释知识及其专业内涵。其内容体系不仅针对普通高等教育艺术设计专业，还兼顾了高职高专的相关专业，同时对于自学、培训等群体，本书也是不错的选择。二课题训练，通过课题说明和课题引导将课题围绕核心知识展开，以项目教学、案例教学等手段强化实践环节，将专业内容和课程思政相融合。通过探究式、讨论式和参与式的课题训练，让学生提升专业能力的同时，能以正确的观念引导未来的发展。三优秀设计赏析，对国内外知名设计师的优秀作品进行赏析，开拓学生的视野，提升他们的审美意识。四是归纳总结，帮助学生梳理单元内容，强化学习成果。同时，该书在新形态建设方面有所创新，使读者能够多元的获取相关知识和设计资料。
本书各单元可分为四大板块：一知识阐述，以教学规律为主线，围绕核心知识展开，内容全面，结构完整，图片丰富，深入浅出地诠释知识及其专业内涵。其内容体系不仅针对普通高等教育艺术设计专业，还兼顾了高职高专的相关专业，同时对于自学、培训等群体，本书也是不错的选择。二课题训练，通过课题说明和课题引导将课题围绕核心知识展开，以项目教学、案例教学等手段强化实践环节，将专业内容和课程思政相融合。通过探究式、讨论式和参与式的课题训练，让学生提升专业能力的同时，能以正确的观念引导未来的发展。三优秀设计赏析，对国内外知名设计师的优秀作品进行赏析，开拓学生的视野，提升他们的审美意识。四是归纳总结，帮助学生梳理单元内容，强化学习成果。同时，该书在新形态建设方面有所创新，使读者能够多元的获取相关知识和设计资料。
目录
001 课程综述
001 一、认识招贴设计
002 二、招贴设计在视觉传达设计中的地位
002 三、招贴设计的课程目标
003 四、招贴设计的学习方法
004 五、课时分配参考
005 第一单元 认识招贴——概述
006 一、知识阐述
006 （一）招贴的历史
009 （二）招贴的类别
015 （三）招贴设计的原则
017 （四）国内外重要的招贴设计活动
020 二、课题训练
020 课题1 头脑风暴——以爱护动物为主题的招贴设计练习
023 课题2 以“平安校园”为主题的招贴设计练习
026 三、优秀设计赏析
026 （一）不同风格的动物主题招贴
031 （二）不同风格的音乐主题招贴
033 （三）餐饮品牌平面广告
035 四、归纳总结
037 第二单元 探秘招贴的世界——招贴设计的基本要素
038 一、知识阐述
038 （一）文字
047 （二）图形
065 （三）色彩
070 二、课题训练
070 课题1 体验文字的魅力——第十届中国艺术节招贴设计
072 课题2 根据所学图形创意手法做条形码的创意设计练习
075 课题3 根据主题要求进行图文编排练习
076 课题4 以“全国大中学生海洋文化创意大赛”为主题进行公益招贴练习
078 三、优秀设计赏析
078 （一）AT&T电话电报公司形象广告赏析
080 （二）埃舍尔作品赏析
082 四、总结归纳
083 第三单元 奇思妙想——招贴设计的创意思维特征与创意表现
084 一、知识阐述
084 （一）头脑风暴——创造性思维
100 （二）招贴的多元化表现
106 二、课题训练
106 课题1 运用材料进行招贴设计练习
108 课题2 对“气候变化”“水污染”等环境问题引发的思考
110 课题3 自选一个商业品牌进行商业招贴设计练习
114 课题4 以“庆祝中国共产党成立
100周年”为主题创作公益招贴
116 三、优秀设计赏析
116 （一）形态各异的广告
118 （二）IBM“智慧的地球”创意
广告
119 （三）冈特·兰堡作品赏析
122 四、总结归纳
123 第四单元 设计实践——招贴的设计流程
124 一、知识阐述
124 （一）市场调查研究
124 （二）明确招贴设计目标的市场定位
128 （三）创意构思与表现
131 （四）创意表现
132 （五）制作修改发布
133 二、课题训练
133 课题1 任选一个中华老字号品牌进行招贴设计练习
134 课题2 以“平安”为主题进行公益招贴练习
136 课题3 以“共生”为题进行招贴设计练习
136 三、优秀设计赏析
136 （一）绝对伏特加酒品牌平面广告
142 （二）音乐节海报赏析
144 （三）大众汽车创意广告
145 四、总结归纳
146 参考书目
001 一、认识招贴设计
002 二、招贴设计在视觉传达设计中的地位
002 三、招贴设计的课程目标
003 四、招贴设计的学习方法
004 五、课时分配参考
005 第一单元 认识招贴——概述
006 一、知识阐述
006 （一）招贴的历史
009 （二）招贴的类别
015 （三）招贴设计的原则
017 （四）国内外重要的招贴设计活动
020 二、课题训练
020 课题1 头脑风暴——以爱护动物为主题的招贴设计练习
023 课题2 以“平安校园”为主题的招贴设计练习
026 三、优秀设计赏析
026 （一）不同风格的动物主题招贴
031 （二）不同风格的音乐主题招贴
033 （三）餐饮品牌平面广告
035 四、归纳总结
037 第二单元 探秘招贴的世界——招贴设计的基本要素
038 一、知识阐述
038 （一）文字
047 （二）图形
065 （三）色彩
070 二、课题训练
070 课题1 体验文字的魅力——第十届中国艺术节招贴设计
072 课题2 根据所学图形创意手法做条形码的创意设计练习
075 课题3 根据主题要求进行图文编排练习
076 课题4 以“全国大中学生海洋文化创意大赛”为主题进行公益招贴练习
078 三、优秀设计赏析
078 （一）AT&T电话电报公司形象广告赏析
080 （二）埃舍尔作品赏析
082 四、总结归纳
083 第三单元 奇思妙想——招贴设计的创意思维特征与创意表现
084 一、知识阐述
084 （一）头脑风暴——创造性思维
100 （二）招贴的多元化表现
106 二、课题训练
106 课题1 运用材料进行招贴设计练习
108 课题2 对“气候变化”“水污染”等环境问题引发的思考
110 课题3 自选一个商业品牌进行商业招贴设计练习
114 课题4 以“庆祝中国共产党成立
100周年”为主题创作公益招贴
116 三、优秀设计赏析
116 （一）形态各异的广告
118 （二）IBM“智慧的地球”创意
广告
119 （三）冈特·兰堡作品赏析
122 四、总结归纳
123 第四单元 设计实践——招贴的设计流程
124 一、知识阐述
124 （一）市场调查研究
124 （二）明确招贴设计目标的市场定位
128 （三）创意构思与表现
131 （四）创意表现
132 （五）制作修改发布
133 二、课题训练
133 课题1 任选一个中华老字号品牌进行招贴设计练习
134 课题2 以“平安”为主题进行公益招贴练习
136 课题3 以“共生”为题进行招贴设计练习
136 三、优秀设计赏析
136 （一）绝对伏特加酒品牌平面广告
142 （二）音乐节海报赏析
144 （三）大众汽车创意广告
145 四、总结归纳
146 参考书目
