市场营销——理论、方法与实训（第4版） / 高等职业教育市场营销专业系列教材
定价：￥49.00
作者： 束军意，汤宇军
出版时间：2024-11-05
最新印次日期：2024-11
出版社：机械工业出版社
试读
- 机械工业出版社
- 9787111764724
- 4-1
- 67267223-5
- 16开
- 2024-11-05
- 财经商贸大类
- 工商管理类
- 市场营销
- 高职
内容简介
本书针对高等职业教育及高等学历继续教育的特点，突出探究性、自主性学习，强调基本理论、方法、实训与新动态、深度探究相结合，形式新颖、信息丰富、视角独特。
本书主要内容包括营销概述、市场营销环境、顾客需求与购买行为分析、竞争者分析、营销调研、目标市场营销、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略和营销的组织、执行与控制。
本书适用于普通高等院校（高等职业教育、应用型本科）、成人高校及本科院校举办的二级职业技术学院工商企业管理、市场营销等专业以及其他市场营销培训课程的教学，同时也可以作为企业市场营销培训教材。
为方便教学，本书配备了电子课件、学习指导视频、企业市场营销企划书实例、复习与思考题答案、延伸阅读等教学资源。凡选用本书作为教材的教师均可登录机械工业出版社教育服务网www.cmpedu.com免费下载。如有问题请致电010-88379375，QQ：945379158。
本书主要内容包括营销概述、市场营销环境、顾客需求与购买行为分析、竞争者分析、营销调研、目标市场营销、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略和营销的组织、执行与控制。
本书适用于普通高等院校（高等职业教育、应用型本科）、成人高校及本科院校举办的二级职业技术学院工商企业管理、市场营销等专业以及其他市场营销培训课程的教学，同时也可以作为企业市场营销培训教材。
为方便教学，本书配备了电子课件、学习指导视频、企业市场营销企划书实例、复习与思考题答案、延伸阅读等教学资源。凡选用本书作为教材的教师均可登录机械工业出版社教育服务网www.cmpedu.com免费下载。如有问题请致电010-88379375，QQ：945379158。
目录
目 录
本章小结 63
案例分析 淘宝直播带货对消费者购买行为
影响 64
营销实训 消费者体验分析 65
复习与思考 66
第四章 竞争者分 67
任务驱动 盒马鲜生与山姆会员店的新零售
大战 68
第一节 竞争者分析的基本框架 69
第二节 识别竞争者 72
第三节 竞争者的基本分析 75
第四节 企业市场竞争策略 81
营销方法 86
本章小结 87
案例分析 国内快递业的竞争与合作 88
营销实训 竞争对手分析 89
复习与思考 89
第五章 营销调 90
任务驱动 2023年中国奢侈品市场数字化
趋势洞察 91
第一节 营销调研及其意义 92
第二节 营销调研的方法 96
第三节 市场需求测量与未来市场需求
预测 101
营销方法 109
本章小结 109
案例分析 2023年汽车行业数字营销生态
协同洞察报告 110
前言
二维码索引
第一章 营销概 1
任务驱动 总在排队的费大厨餐厅 2
第一节 市场营销及相关概念 2
第二节 市场营销理念 5
第三节 当代企业营销理念的发展 10
营销方法 17
本章小结 18
案例分析 胖东来—— 超市中的
“海底捞” 18
营销实训 市场营销体验 20
复习与思考 20
第二章 市场营销环 21
任务驱动 使用机器人服务的海茵娜饭店 22
第一节 营销环境概述 22
第二节 宏观环境因素 24
第三节 微观环境因素 35
第四节 营销环境的总体分析 37
营销方法 39
本章小结 40
案例分析 家乐福超市怎么了？ 41
营销实训 企业内外环境分析 42
复习与思考 42
第三章 顾客需求与购买行为分 43
任务驱动 2023年消费品与零售行业中国
消费趋势 44
第一节 消费者购买行为 45
第二节 组织市场购买行为 57
营销方法 63
目录
VII
营销实训 营销调研体验 112
复习与思考 112
第六章 目标市场营 113
任务驱动 “直男天堂”迪卡侬的
“变身” 114
第一节 市场细分 115
第二节 目标市场选择 123
第三节 市场定位 128
营销方法 132
本章小结 133
案例分析 西西弗书店的成功之道 133
营销实训 知名品牌目标市场探究 135
复习与思考 135
第七章 产品策 136
任务驱动 宁咖啡logo 焕新升级 137
第一节 产品与产品组合 138
第二节 新产品开发 142
第三节 产品生命周期 148
第四节 品牌与包装策略 151
营销方法 157
本章小结 158
案例分析 “猫天天”是如何炼成的 159
营销实训 消费者对品牌延伸认知调查 160
复习与思考 160
第八章 定价策 161
任务驱动 “双11”，低价之争 162
第一节 影响营销定价的因素 162
第二节 定价的基本方法 165
第三节 定价策略与技巧 169
营销方法 174
本章小结 175
案例分析 特斯拉一个月内“五连涨” 176
营销实训 定价方法训练 177
复习与思考 177
第九章 渠道策 178
任务驱动 小熊电器公司的全渠道销售
模式 179
第一节 分销渠道的基本模式 179
第二节 渠道的选择与管理 187
第三节 中间商的主要类型 194
营销方法 197
本章小结 198
案例分析 格力电器新渠道变革 199
营销实训 分销渠道实践 200
复习与思考 200
第十章 促销策 201
任务驱动 重庆整合营销 带热入境游 202
第一节 促销与促销组合 203
第二节 人员推销 206
第三节 广告 209
第四节 营业推广 216
第五节 公共关系 220
营销方法 223
本章小结 223
案例分析 国货品牌“滋源”的成功奥秘 224
营销实训 商品推销演练 226
复习与思考 226
第十一章 营销的组织、执行与控 227
任务驱动 欧派家居的营销组织变革 228
第一节 市场营销组织 229
第二节 营销执行 235
第三节 营销控制 237
营销方法 240
本章小结 240
案例分析 快手组织架构大规模调整 241
营销实训 企业营销组织分析 242
复习与思考 243
参考文 244
本章小结 63
案例分析 淘宝直播带货对消费者购买行为
影响 64
营销实训 消费者体验分析 65
复习与思考 66
第四章 竞争者分 67
任务驱动 盒马鲜生与山姆会员店的新零售
大战 68
第一节 竞争者分析的基本框架 69
第二节 识别竞争者 72
第三节 竞争者的基本分析 75
第四节 企业市场竞争策略 81
营销方法 86
本章小结 87
案例分析 国内快递业的竞争与合作 88
营销实训 竞争对手分析 89
复习与思考 89
第五章 营销调 90
任务驱动 2023年中国奢侈品市场数字化
趋势洞察 91
第一节 营销调研及其意义 92
第二节 营销调研的方法 96
第三节 市场需求测量与未来市场需求
预测 101
营销方法 109
本章小结 109
案例分析 2023年汽车行业数字营销生态
协同洞察报告 110
前言
二维码索引
第一章 营销概 1
任务驱动 总在排队的费大厨餐厅 2
第一节 市场营销及相关概念 2
第二节 市场营销理念 5
第三节 当代企业营销理念的发展 10
营销方法 17
本章小结 18
案例分析 胖东来—— 超市中的
“海底捞” 18
营销实训 市场营销体验 20
复习与思考 20
第二章 市场营销环 21
任务驱动 使用机器人服务的海茵娜饭店 22
第一节 营销环境概述 22
第二节 宏观环境因素 24
第三节 微观环境因素 35
第四节 营销环境的总体分析 37
营销方法 39
本章小结 40
案例分析 家乐福超市怎么了？ 41
营销实训 企业内外环境分析 42
复习与思考 42
第三章 顾客需求与购买行为分 43
任务驱动 2023年消费品与零售行业中国
消费趋势 44
第一节 消费者购买行为 45
第二节 组织市场购买行为 57
营销方法 63
目录
VII
营销实训 营销调研体验 112
复习与思考 112
第六章 目标市场营 113
任务驱动 “直男天堂”迪卡侬的
“变身” 114
第一节 市场细分 115
第二节 目标市场选择 123
第三节 市场定位 128
营销方法 132
本章小结 133
案例分析 西西弗书店的成功之道 133
营销实训 知名品牌目标市场探究 135
复习与思考 135
第七章 产品策 136
任务驱动 宁咖啡logo 焕新升级 137
第一节 产品与产品组合 138
第二节 新产品开发 142
第三节 产品生命周期 148
第四节 品牌与包装策略 151
营销方法 157
本章小结 158
案例分析 “猫天天”是如何炼成的 159
营销实训 消费者对品牌延伸认知调查 160
复习与思考 160
第八章 定价策 161
任务驱动 “双11”，低价之争 162
第一节 影响营销定价的因素 162
第二节 定价的基本方法 165
第三节 定价策略与技巧 169
营销方法 174
本章小结 175
案例分析 特斯拉一个月内“五连涨” 176
营销实训 定价方法训练 177
复习与思考 177
第九章 渠道策 178
任务驱动 小熊电器公司的全渠道销售
模式 179
第一节 分销渠道的基本模式 179
第二节 渠道的选择与管理 187
第三节 中间商的主要类型 194
营销方法 197
本章小结 198
案例分析 格力电器新渠道变革 199
营销实训 分销渠道实践 200
复习与思考 200
第十章 促销策 201
任务驱动 重庆整合营销 带热入境游 202
第一节 促销与促销组合 203
第二节 人员推销 206
第三节 广告 209
第四节 营业推广 216
第五节 公共关系 220
营销方法 223
本章小结 223
案例分析 国货品牌“滋源”的成功奥秘 224
营销实训 商品推销演练 226
复习与思考 226
第十一章 营销的组织、执行与控 227
任务驱动 欧派家居的营销组织变革 228
第一节 市场营销组织 229
第二节 营销执行 235
第三节 营销控制 237
营销方法 240
本章小结 240
案例分析 快手组织架构大规模调整 241
营销实训 企业营销组织分析 242
复习与思考 243
参考文 244
