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首都经济贸易大学出版社
- 9787563813926
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65323
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42181010-2
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2010-07
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管理学
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工商管理
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F713.50
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市场营销
内容简介
本书为配合市场营销课程使用的实训教材，全书采用情景模拟、案例分析、小组研讨等方式训练学生的市场分析能力，制定营销战略、实施营销计划、进行营销策划的能力。本书实用性强，可有效提高学生的营销实践能力。本书适合本科、高职高专市场营销专业的学生使用。
目录
模块一 感悟营销 第一章 营销的真谛 第二章 新概念营销Ⅰ——整合营销 第三章 新概念营销Ⅱ——网络营销模块二 把握市场——市场分析与研究能力 第四章 市场分析 第五章 顾客购买行为模块三 市场营销战略 第六章 目标市场营销战略(STP营销) 第七章 企业战略规划与竞争战略模块四 市场营销策略——出奇制胜 第八章 产品策略 第九章 价格策略 第十章 促销策略 第十一章 公共关系 第十二章 分销渠道策略模块五 市场营销管理——趋势应变 第十三章 市场营销计划、组织、执行和控制后记
