市场营销学（第五版） / 21世纪高等院校市场营销专业规划教材，国家级一流本科专业建设点教材，国家级一流课程教材，国家高等学校特色专业省级本科示范专业省级精品课程教材
定价：￥48.00
作者： 黎开莉，徐大佑，章莉南子
出版时间：2024-01
最新印次日期：2026-1
出版社：东北财经大学出版社
- 东北财经大学出版社
- 9787565451164
- 5版
- 42267805-2
- 16开
- 2024-01
- 管理学
- 工商管理类
- 市场营销
- 本科
内容简介
作为市场营销课程改革和特色专业建设的成果，本教材具有以下显著的特征：
1. 能力培养导向
分析能力、判断能力和执行能力是市场营销人员必须具备的三大能力，也是在复杂多变的市场中发现市场营销机会、实现市场营销目标的三大法宝。本教材既阐述了市场营销的基础知识和基本分析工具，也设计了基础知识和基本分析工具的应用和演练内容，有助于学生市场营销能力的形成和提高。
2. 素质培养导向
市场营销人员需要的是综合素质，不仅需要良好的理论素质、身体素质，还需要良好的心理素质和道德修养；否则，难以适应复杂多变的市场营销环境和完成市场营销任务。
本教材在介绍市场营销基本知识和技能的同时，涉及了市场营销道德以及我国有关的商业法规和政策，有助于市场营销人员树立正确的市场营销理念。
3. 实践导向
市场营销学具有高度的实践应用性，其专业人才的培养必须坚持理论和实践相统一，通过对大量有针对性的问题的分析、决策和操作，准确理解市场营销的基本原理，形成扎实的市场营销技能和正确的市场营销思维。本教材对基本理论的阐述采取从简的原则，即只说明“是什么”，“为什么”的问题涉及较少，大量篇幅放在“怎么做”和演练环节上，特别是每章的“引例”“营销实践”“技能题”“能力题”都充分考虑了实践性问题。
4. 本土化导向
经过多年的引进、消化吸收和应用，特别是随着“中国制造”竞争力的提高，中国企业的市场营销能力已经达到很高的国际水平。因此，“ 引例”“ 营销实践”“ 能力题”中的案例，我们都尽可能选取中国企业的市场营销案例，即使不是中国企业，也尽可能选择国际知名企业在中国市场上发生的案例。在市场营销理论研究成果的吸收和参考方面，我们也更加注重对中国本土学者研究成果的借鉴，希望可以引起学生对中国本土化市场营销的重视。
1. 能力培养导向
分析能力、判断能力和执行能力是市场营销人员必须具备的三大能力，也是在复杂多变的市场中发现市场营销机会、实现市场营销目标的三大法宝。本教材既阐述了市场营销的基础知识和基本分析工具，也设计了基础知识和基本分析工具的应用和演练内容，有助于学生市场营销能力的形成和提高。
2. 素质培养导向
市场营销人员需要的是综合素质，不仅需要良好的理论素质、身体素质，还需要良好的心理素质和道德修养；否则，难以适应复杂多变的市场营销环境和完成市场营销任务。
本教材在介绍市场营销基本知识和技能的同时，涉及了市场营销道德以及我国有关的商业法规和政策，有助于市场营销人员树立正确的市场营销理念。
3. 实践导向
市场营销学具有高度的实践应用性，其专业人才的培养必须坚持理论和实践相统一，通过对大量有针对性的问题的分析、决策和操作，准确理解市场营销的基本原理，形成扎实的市场营销技能和正确的市场营销思维。本教材对基本理论的阐述采取从简的原则，即只说明“是什么”，“为什么”的问题涉及较少，大量篇幅放在“怎么做”和演练环节上，特别是每章的“引例”“营销实践”“技能题”“能力题”都充分考虑了实践性问题。
4. 本土化导向
经过多年的引进、消化吸收和应用，特别是随着“中国制造”竞争力的提高，中国企业的市场营销能力已经达到很高的国际水平。因此，“ 引例”“ 营销实践”“ 能力题”中的案例，我们都尽可能选取中国企业的市场营销案例，即使不是中国企业，也尽可能选择国际知名企业在中国市场上发生的案例。在市场营销理论研究成果的吸收和参考方面，我们也更加注重对中国本土学者研究成果的借鉴，希望可以引起学生对中国本土化市场营销的重视。
