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农林产品营销学 / 全国高等农林院校“十三五”规划教材

￥36.50定价

作者：张月莉

出版时间：2021-08

出版社：中国农业出版社

普通高等教育农业农村部“十三五”规划教材

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基本信息评价

出版社：中国农业出版社
ISBN：9787109285712
版次：1版
图书编号：428538
本季征订号：69228080-3
开本：16开
出版时间：2021-08
页数：252
适用专业：农业经济管理
适用分级：本科

作者简介

张月莉，管理学博士，教授，硕士生导师。毕业于上海交通大学安泰经济与管理学院，曾赴美国加州州立大学访学一年。浙江省企业管理研究会理事。美国北阿拉巴马大学苏州百晟国际教育EMBA兼职教师。主要从事农产品营销、品牌管理、消费者行为方向的研究。发表论文40余篇，出版专著3部，主持并完成国家社科基金年度项目、教育部人文社会科学研究规划项目、浙江省哲学社会科学规划课题等省部级以上课题多项。

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内容简介

本教材是浙江农林大学“农林产品营销”教学团队联合其他高校教师共同完成的教学研究成果。全书内容共十一章，包括农林产品营销导论、农林产品营销环境分析、农林产品的消费行为、农林产品的STP营销、农林产品营销的产品策略、农林产品品牌与包装策略、农林产品营销的定价策略、农林产品的渠道营销策略、农林产品营销的促销策略、农林产品体验营销、农林产品新媒体营销等，全面地涵盖了营销的基本理论，形成了一个完整的农林产品营销管理过程。本书理论联系实际，实用性强，既可作为高等院校、高等职业技术学校以及成人高等学校农林产品营销学课程教学使用，也可供农林行业行政部门、农林企业从事营销管理工作的人员和社会读者阅读和培训使用。