- 中国铁道出版社
- 9787113282844
- 1版
- 423966
- 68250130-9
- 16开
- 2021-10
- 184
- 管理学
- 工商管理
- 计算机类
- 高职
内容简介
本书作为江苏高校“青蓝工程”培养的主要研究成果，主要针对电子商务与网络营销日新月异的发展形势，基于Web2.0，力求充分体现前沿性、规范性和先进性；突破国内外原有的网络营销教材的逻辑体系与知识内容，创造性地构建互联网营销的基础知识、搜索引擎推广、社交网络推广、即时通信工具营销、自媒体营销推广、京东店铺数据分析和店铺运营年度规划演练七大模块。全书共7章，其内容涵盖了网络营销理论知识与实践前沿的要点与工具，能够充分满足网络营销课程的教学与应用要求。 本书立足前沿，结构新颖，体系规范，侧重应用，可以作为大学生电子商务专业、市场营销专业的基础教程，也适合有志于从事电子商务与网络营销的创业者进行通用性学习。
目录
第1章互联网营销的基础知识..1 1.1互联网营销基础...1 1.1.1网络营销的概念...1 1.1.2网络营销的内容和特点...2 1.1.3网络营销和传统营销...3 1.2网络营销推广策略...3 1.2.1产品策略...3 1.2.2价格策略...4 1.2.3渠道策略...6 1.2.4促销策略...8 1.2.54C、4I及用户画像...9 1.3塑造网络营销创意点...10 1.3.1网络营销与创意...10 1.3.2创意的表现形式...11 1.3.3创意来源...15 1.4网络营销策划执行方法与技巧...18 1.4.1网络营销活动策划与执行...18 1.4.2活动推广...20
