营销策划实训教程（第二版） / 高等职业教育市场营销专业工学结合系列教材
定价：￥48.00
作者： 王令芬，张初，潘丽云，邵丹萍等
出版时间：2022-02
最新印次日期：2025-7
出版社：清华大学出版社
“十四五”职业教育国家规划教材
- 清华大学出版社
- 9787302543824
- 2-5
- 420381
- 61266100-9
- 平装
- 16开
- 2022-02
- 334
- 224
- 财经商贸大类
- 工商管理类
- F713.52
- 市场营销
- 高职 中职
作者简介
内容简介
本书是“十四五”职业教育国家规划教材，专为培养高职市场营销及营销相关专业学生掌握营销策划技能所写。 全书按照营销岗位要求，选取适合工商企业、服务业及各种新业态等领域对营销岗位人才需求的共性知识内容，以职业岗位专业素养与能力培养为导向，设计九大实训项目，以典型任务为引导，通过团队合作方式完成任务，使学生从中学会用营销思维模式解决所面临的各种交换障碍问题，实现每个学生的营销专业能力的纵向提升与个人专业素养成长。 面对营销策划是一项巨大的系统工程之特性，本书先化整为零地将营销策划的各重要组成部分逐一进行分项训练，通过营销共赢理念、市场商机捕捉、顾客行为辨析等项目训练，为整合营销策划项目训练打下坚实的基础，然后依据人才市场对营销专业毕业生的岗位能力要求，将整合营销策划信息传播最基本的4种促销工具（公共关系、人员推销、广告、营业推广）做进一步的分项能力训练，从宽度与深度上提升学生的专业能力与素养，以“基础+宽度+深度”助力学生在人才市场竞争中走得更稳、走得更远、走得更久。
