第一章 媒介与传播概说1
第一节 初识媒介1
一、媒介、媒体与传媒的概念2
二、媒介的分类3
三、麦克卢汉的媒介观4
第二节 人类传播的发展进程6
一、口语传播7
二、文字传播8
三、印刷传播10
四、电子传播20
五、互联网传播26
第二章 印刷媒介34
第一节 图书34
一、图书的基本概念35
二、图书的媒介特征36
三、我国图书出版业的发展趋势39
第二节 报纸44
一、报纸的基本概念45
二、报纸的媒介特征46
三、我国报业的发展趋势50
第三节 期刊54
一、期刊的基本概念55
二、期刊的媒介特征56
三、我国期刊业的发展趋势57
第三章 电子媒介61
第一节 广播61
一、广播的基本概念63
二、广播的媒介特征64
三、广播的现状及发展趋势66
第二节 电视71
一、电视的基本概念72
二、电视的媒介特征74
三、世界电视事业的发展现状和趋势76
第三节 电影79
一、电影的基本概念80
二、电影的传播特点82
三、世界电影事业的现状和发展趋势83
第四章 网络媒介及新媒介89
第一节　网络媒介89
一、网络媒介的基本概念90
二、网络媒介和传统媒体的关系96
三、网络媒介发展中的问题98
第二节 新媒介100
一、新媒介的概念101
二、新媒介的传播特点102
三、新媒介的兴起和发展103
第三节 媒介融合113
一、媒介融合的概念114
二、媒介融合产生的背景115
三、国内外媒介融合的发展历程116
四、媒介融合的类型117
五、媒介融合的实践与发展118
第五章 传媒性质与功能121
第一节 传媒的性质121
一、传媒的社会属性123
二、传媒的政治属性123
三、传媒的经济属性124
四、全面认识传媒属性125
第二节 媒介的基本功能128
一、传播信息129
二、引导舆论130
三、教育大众131
四、提供娱乐132
第三节 媒介的负面影响132
一、虚拟的媒介环境133
二、堕落的大众文化134
三、淡漠的人际关系134
四、泛滥的信息垃圾135
五、失衡的世界传播136
第六章 传媒生态139
第一节 传媒与社会139
一、媒介生态环境对媒介发展的意义140
二、媒介系统在社会系统中的作用141
第二节 传媒与政治144
一、政治对媒介的影响145
二、媒介对政治的影响146
第三节 传媒与经济149
一、传媒的经济要素151
二、现代经济对大众传媒的决定性影响152
三、传媒对经济的促进作用153
第四节 大众传媒与文化156
一、传媒文化157
二、大众传媒是大众文化的最佳载体158
三、大众传媒对文化的消极影响159
第五节 传媒与技术162
一、传媒技术推动传媒活动的发展162
二、技术对传媒的正面影响164
三、技术对传媒的消极影响166
四、传媒技术未来发展的趋势167
第七章 传播理论170
第一节 传媒过程论170
一、传统的线性理论和模式171
二、控制论传播模式174
三、社会系统模式176
第二节 传播效果论180
一、传播效果理论概述181
二、传播效果经典理论182
第三节 传播受众论196
一、大众社会理论197
二、传播受众研究的经典理论198
第八章　传媒产业与媒介经营204
第一节 传媒产业与产业化发展204
一、传媒产业概说205
二、传媒产业化发展208
三、传媒产业化与集团化209
四、传媒资本运营212
第二节 媒介经营策略215
一、传媒内容产品营销216
二、传媒广告经营220
三、传媒多元化经营224
四、传媒品牌经营227
第三节 媒介融合与传媒产业商业模式创新232
一、传媒产业商业模式创新的动因232
二、国内主流媒体商业模式创新主要方式233
第九章 传播规范与媒介伦理240
第一节 传播规范240
一、传媒法律规范241
二、传媒政策规范246
三、传媒道德规范248
第二节 媒介伦理与媒介失范治理253
一、媒介伦理的内涵254
二、媒介伦理失范的主要表现255
三、媒介伦理失范的治理258
第十章　传媒人才与传媒教育261
第一节 传媒业主要岗位与传媒人才素质分析261
一、传统媒体行业的主要职位262
二、网络媒体的职业265
三、媒体相关行业的职业266
四、传媒人才特征与素质分析267
第二节 媒介融合时代的传媒人才培养272
一、媒介融合时代传媒业发展的主要特点274
二、媒体融合时代传媒人才的新需求274
三、媒体融合时代传媒人才的培养途径276
第三节 传媒素养教育281
一、传媒素养教育的重要性282
二、当代大学生传媒素养的特征283
三、加强大学生传媒素养教育的基本方法285
参考文献289