目录
第1章 百度竞价基础知识 1
1.1 SEM概述 3
1.1.1 SEM的核心思想 3
1.1.2 SEM的四个目标层次 4
1.2 什么是百度竞价推广 4
1.3 百度竞价展现形式 5
1.3.1 搜索结果展现形式 6
1.3.2 品牌专区 7
1.3.3 品牌起跑线 8
1.3.4 品牌名片 9
1.3.5 品牌名片与品牌起跑线的区别 9
1.3.6 问答营销 10
1.3.7 品牌华表 10
1.3.8 企业百度 11
1.4 百度竞价推广优势 11
1.4.1 优势一 11
1.4.2 优势二 12
1.4.3 优势三 12
1.4.4 优势四 13
1.4.5 优势五 13
1.5 百度竞价推广与百度SEO区别 14
1.5.1 概念和意义 14
1.5.2 计费方式 14
1.5.3 双方的优点 15
1.5.4 双方的缺点 15
1.6 百度推广开户流程 16

第2章 百度推广账户结构 18
2.1 推广管理界面结构 20
2.1.1 申请百度推广账户 20
2.1.2 首页页面结构 22
2.1.3 搜索推广页面结构 23
2.2 百度推广账户结构搭建 23
2.2.1 什么是推广账户结构 23
2.2.2 百度推广账户结构 24
2.2.3 优质的推广账户结构 24
2.3 推广计划 25
2.3.1 什么是推广计划 25
2.3.2 建立推广计划的技巧 25
2.3.3 怎样新建推广计划 26
2.4 推广单元 27
2.4.1 什么是推广单元 27
2.4.2 建立推广单元的技巧 28
2.4.3 怎样新建推广单元 29
2.4.4 怎样在百度客户端上新建推广单元 30
2.5 关键词 34
2.5.1 关键词选取原则 34
2.5.2 关键词选取技巧 35
2.5.3 拓展关键词的方法 36
2.5.4 什么是百度下拉框词 36
2.5.5 什么是底部相关搜索词 37
2.5.6 什么是百度指数 37
2.5.7 如何细分关键词 39
2.5.8 添加关键词 40
2.5.9 关键词的出价 48
2.6 百度推广创意 50
2.6.1 百度创意的类型 51
2.6.2 创意的飘红 52
2.6.3 怎么使创意飘红 52
2.6.4 什么是通配符 53
2.6.5 通配符的使用 53
2.6.6 撰写创意需要符合的规范 54
2.6.7 显示url和访问url 55
2.6.8 创意和关键词均可设置访问URL，有什么区别？ 56

第3章 百度推广设置 58
3.1 推广账户层级设置 60
3.1.1 推广地域设置 60
3.1.2 预算设置 61
3.1.3 同台展现设置 64
3.2 推广计划层级设置 64
3.2.1 推广计划的地域设置 64
3.2.2 推广计划的预算设置 66
3.2.3 推广时段设置 67
3.2.4 创意展现方式设置 69
3.3 推广单元层级设置 70
3.3.1 单元统一出价设置 70
3.3.2 单元出价系数设置 71

第4章 百度推广投放 73
4.1 推广展现 75
4.1.1 什么叫展现 75
4.1.2 推广结果正常展现需要满足哪些条件 75
4.1.3 什么是最低展现价格 75
4.1.4 影响最低展现价格的因素有哪些 75
4.1.5 最低展现价格为什么频繁波动 76
4.1.6 关键词优先展现 76
4.1.7 推广结果将如何展现 76
4.2 推广排名 77
4.2.1 什么是推广排名 77
4.2.2 怎么查看排名 77
4.2.3 影响关键词排名的因素有哪些 78
4.3 关键词质量度 78
4.3.1 怎样查看关键词质量度 78
4.3.2 质量度的状态 79
4.3.3 关键词质量度与什么有关 80
4.3.4 怎样优化关键词质量度 81
4.4 推广点击 84
4.4.1 什么是点击价格 84
4.4.2 什么是平均点击价格 84
4.4.3 每次点击价格是如何计算的 85
4.4.4 什么是无效点击 86
4.4.5 过滤无效点击 86
4.5 推广转化 90

第5章 搜索营销漏斗 93
5.1 搜索营销漏斗 95
5.2 账户分析思路 96
5.2.1 分析整体情况 96
5.2.2 看 Top （二八原则） 98
5.3 账户优化调整 100
5.3.1 看趋势 100
5.3.2 看对比 100
5.3.3 看时段 101
5.3.4 看地域 101
5.3.5 看排名 102
5.3.6 看搜索词 103
5.3.7 优化调整 103
第6章 信息流广告 107
6.1 信息流基础知识 109
6.1.1 什么是信息流广告 109
6.1.2 信息流账户层级 110
6.1.3 信息流游戏规则 110
6.2 百度信息流广告 111
6.2.1 百度信息流广告介绍 111
6.2.2 百度信息流广告怎么收费 112
6.2.3 百度信息流广告怎么投放 113
6.2.4 设置创意 114
6.2.5 广告账户设计 115
6.3 广告案例 116
6.3.1 投放背景 116
6.3.2 市场环境 116
6.3.3 策划目标 116
6.3.4 执行过程 116

第7章 360搜索推广 120
7.1 360搜索推广账户申请及登录 122
7.1.1 怎样申请360账户 122
7.1.2 怎样登录 360 账户 123
7.1.3 关于360点睛实效平台 123
7.2 360搜索推广账户结构 126
7.3 360推广设置 129
7.3.1 新建推广计划 129
7.3.2 新建推广组 130
7.3.3 新建推广创意 131
7.3.4 新建关键词 131
7.3.5 新建扩展信息 132
7.3.6 账户层级设置 134
7.3.7 计划层级设置 135
7.3.8 360 推广投放 136

第8章 搜狗搜索推广 139
8.1 搜狗搜索推广账户申请及登录 141
8.1.1 怎样注册搜狗推广账户 141
8.1.2 账户开通后怎样登陆搜狗推广账户 143
8.2 搜狗搜索推广账户结构 143
8.2.1 搜狗搜索推广页面总览 143
8.2.2 搜狗搜索推广账户的结构 144
8.2.3 创建推广计划 145
8.2.4 创建推广组 146
8.2.5 添加创意 148
8.2.6 添加关键词 150
8.3 搜狗推广设置 153
8.3.1 账户层级设置 153
8.3.2 推广计划设置 155
8.3.3 推广组设置 160
8.3.4 搜狗推广展现 161

第9章 微信朋友圈广告 174
9.1 微信朋友圈广告介绍 176
9.1.1 朋友圈广告产品形态 177
9.1.2 朋友圈广告竞价购买 182
9.1.3 朋友圈广告排期购买 183
9.2 微信朋友圈广告投放操作 183
9.2.1 创建投放计划 184
9.2.2 设置广告 185
9.2.3 附近推 187
9.2.4 视频号推广 189
9.3 广告案例 195
9.3.1 小红书app 195
9.3.2 快手app 196
9.3.3 作业帮直播课 198
9.3.4 LAVAZZA拉瓦萨咖啡 199

第10章 今日头条广告 202
10.1 今日头条广告基础知识 204
10.1.1 今日头条广告计费模式 206
10.1.2 今日头条广告投放 206
10.2 今日头条账户设计 209
10.2.1 今日头条广告层级 209
10.2.2 结构设计要素 210
10.2.3 广告案例 210
10.3 今日头条广告设计 212
10.3.1 今日头条图片广告 212
10.3.2 今日头条图片创意制作 213
10.3.3 今日头条视频广告制作 216
10.3.4 橙子建站 217