营销策划——创意、方法与文案设计（第二版）
￥52.00定价
作者： 李胜等
出版时间：2025-06
出版社：北京大学出版社
- 北京大学出版社
- 9787301352168
- 2版
- 527264
- 45255794-5
- 16开
- 2025-06
- 市场营销学
- 高职
作者简介
内容简介
本书以营销策划基本程序为逻辑起点，以营销策划项目为主线，课程体系突出教学过程的实践性、开放性和职业性，强化职业能力培养，具有创新性：第一，创新体例和内容。本课程打破4P框架，课程内容分为基础篇（第一和第二单元）和专题策划篇（第三单元至第八单元）两篇：基础篇侧重策划流程、方法与创意的训练，专题策划篇按企业需要的主要营销策划类型，设计了六种类型，专题策划篇侧重企业主要营销策划类型的训练。第二，以营销策划文案设计为主线。以问题为导向，紧紧围绕营销策划文案设计这一主线，重构营销策划内容，理论与方法等都服务于这条主线。第三，营销策划文案设计范例具有示范性。本书所有范例均来自实际运作项目，并选取教师与学生共同完成的原创优秀项目，教学做赛一体。本书适用于高等院校市场营销专业及相关专业学生使用，也可作为全国高校营销策划类大赛、品牌等大赛的培训教材，还可作为社会从业人士的业务参考书及培训用书。
修订内容：第一，本书在编写体例上融入“工作过程一体化”思想，采用项目式教材思路，以项目任务为引领，将相关的知识点融入其中，学生通过项目任务实践获得经验，掌握相关的知识，实现在“做中学”。同时，进行课程的信息化资源建设，以利于线上线下混合式学习。本书的体例为“导入案例→任务指导书→任务评分标准及评分表→理论、方法→策划文案设计范例与评析→策划单元测试题与专项实训”，这样的体例设计极大地方便了学生学习及教师指导，也方便业内人员自学。第二，更新整合营销策划文案设计范例、品牌策划文案设计等范例。第三，新增新媒体营销策划单元（去掉创业策划单元)。第四，在理论、方法部分新增若干经典案例。
本书信息化资源丰富，配有全套的PPT教辅资源，丰富的营销策划全案例（读者可扫码阅读）。此外，本书配用全套视频资源、微课资源，有全国营销策划类大赛（全部来源于企业真实营销策划案例）获奖作品展示视频资源。
修订内容：第一，本书在编写体例上融入“工作过程一体化”思想，采用项目式教材思路，以项目任务为引领，将相关的知识点融入其中，学生通过项目任务实践获得经验，掌握相关的知识，实现在“做中学”。同时，进行课程的信息化资源建设，以利于线上线下混合式学习。本书的体例为“导入案例→任务指导书→任务评分标准及评分表→理论、方法→策划文案设计范例与评析→策划单元测试题与专项实训”，这样的体例设计极大地方便了学生学习及教师指导，也方便业内人员自学。第二，更新整合营销策划文案设计范例、品牌策划文案设计等范例。第三，新增新媒体营销策划单元（去掉创业策划单元)。第四，在理论、方法部分新增若干经典案例。
本书信息化资源丰富，配有全套的PPT教辅资源，丰富的营销策划全案例（读者可扫码阅读）。此外，本书配用全套视频资源、微课资源，有全国营销策划类大赛（全部来源于企业真实营销策划案例）获奖作品展示视频资源。
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