营销策划——创意、方法与文案设计（第二版） / 21世纪经济与管理规划教材·工商管理系列
￥59.00定价
作者： 李胜等
出版时间：2025-01
出版社：北京大学出版社
- 北京大学出版社
- 9787301352168
- 2版
- 527264
- 62251302-6
- 2025-01
- 工商管理
- 本科
作者简介
内容简介
本书以营销策划基本程序为逻辑起点，以营销策划项目为主线，课程体系突出教学过程的实践性、开放性和职业性，强化职业能力培养，具有创新性：第一，创新体例和内容。本课程打破4P框架，课程内容分为基础篇（第一和第二单元）和专题策划篇（第三单元至第八单元）两篇：基础篇侧重策划流程、方法与创意的训练，专题策划篇按企业需要的主要营销策划类型，设计了六种类型，专题策划篇侧重企业主要营销策划类型的训练。第二，以营销策划文案设计为主线。以问题为导向，紧紧围绕营销策划文案设计这一主线，重构营销策划内容，理论与方法等都服务于这条主线。第三，营销策划文案设计范例具有示范性。本书所有范例均来自实际运作项目，并选取教师与学生共同完成的原创优秀项目，教学做赛一体。本书适用于高等院校市场营销专业及相关专业学生使用，也可作为全国高校营销策划类大赛、品牌等大赛的培训教材，还可作为社会从业人士的业务参考书及培训用书。
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