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出版时间:2023-09

出版社:电子工业出版社

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  • 电子工业出版社
  • 9787121467141
  • 1-1
  • 524951
  • 48253964-0
  • 平塑
  • 16开
  • 2023-09
  • 176
  • 艺术
  • 本科 研究生及以上
内容简介
进入21世纪,移动互联网的发展给广告设计教学带来更多挑战和机遇,本教材编写目的是把授课教师课内课外教学、学生线上线下学习进行紧密结合,不断提高课堂和课程教学质量。本教材内容分为六章,分别为走进广告设计、广告设计概述、广告与设计史、版式设计、广告创意及中华文化催生下的新广告设计。本教材作为2020年度浙江省本科院校“十三五”新形态建设项目立项的成果,源于浙江省省级线上一流本科课程《广告设计》的建设,适用于高等院校广告学、设计艺术学等相关专业。
目录
第一章 走进广告设计 1__eol__1.1 优秀广告作品的特质 2__eol__1.1.1 好作品为品牌而生 2__eol__1.1.2 好作品洞察万物 5__eol__1.1.3 好作品改变世界 9__eol__1.2 设计师的修炼 13__eol__1.2.1 设计师的准备 13__eol__1.2.2 设计师的素养 14__eol__1.2.3 设计师的资料库 16__eol__第二章 广告设计概述 19__eol__2.1 设计与广告设计 20__eol__2.1.1 设计的词义辨析与分类 20__eol__2.1.2 广告设计的概念和特征 23__eol__2.2 广告设计的分类 27__eol__2.2.1 平面不平的纸媒广告设计 27__eol__2.2.2 走向融合的电波媒体广告设计 32__eol__2.2.3 技术赋能的户外广告设计 34__eol__2.2.4 互联网广告及移动互联网广告设计 40__eol__2.3 广告设计与其他学科的关系 41__eol__2.3.1 广告设计的密友——营销学 41__eol__2.3.2 广告设计的战友—传播学 45__eol__2.3.3 广告设计的挚友—符号学 48__eol__4.2.6 版式设计中的形式美法则 101__eol__第五章 广告创意 107__eol__5.1 广告创意基础 108__eol__5.1.1 广告创意的概念及理论 108__eol__5.1.2 广告创意遵循的原则标准 111__eol__5.1.3 广告创意思维与技巧 113__eol__5.1.4 策略、概念、创意间的关系 120__eol__5.2 广告创意表现 123__eol__5.2.1 广告创意表现技法 124__eol__5.2.2 移动互联网下的广告创意 136__eol__5.2.3 社会化营销下的广告创意 138__eol__5.2.4 万物互联中的广告创意 139__eol__第六章 中华文化催生的新广告设计 142__eol__6.1 广告设计中的国潮风 143__eol__6.1.1 国潮的概念与发展背景 143__eol__6.1.2 国潮的要素与表现 147__eol__6.2 广告设计中的节日营销 157__eol__6.2.1 节日营销与中国元素 157__eol__6.2.2 节日营销创意与表现 160__eol__参考文献 167