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市场营销原理与实务——新环境新趋势新热点 / 应用型本科经济管理类·财会系列教材

定价：￥49.00

作者：郑文坚，林娟，黄辉

出版时间：2022-01

出版社：厦门大学出版社

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基本信息评价

出版社：厦门大学出版社
ISBN：9787561584699
图书编号：524672
本季征订号：69257143-3
出版时间：2022-01
适用专业：经济
适用分级：高职

内容简介

本书是面向本科与高职院校学生的经济学科、工商管理学科基础教材。作为一门经济学科、管理学科的核心专业基础课，本书系统介绍了市场营销学的相关概念、基本原理与方法，同时结合互联网环境对营销原理的应用作了适当的延伸和拓展。本书包含四大模块：一是营销与营销学的综述（第一章），二是营销分析（第二、三、四、五章），三是营销战略（第六章，也包含部分第四章的内容），四是营销策略（第七、八、九、十章）。本书在编排上有三个主要特点：一是紧跟趋势与热点。二是侧重应用性。三是探索课程思政。