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数智时代的市场营销理论与实务 / 应用型本科经管系列教材

定价：￥69.00

作者：郑文坚，严谨

出版时间：2025-03

最新印次日期：2025-3

出版社：厦门大学出版社

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基本信息评价

出版社：厦门大学出版社
ISBN：9787561595244
版次：1-1
图书编号：554061
出版时间：2025-03
适用专业：经济学
适用分级：本科高职五年制高职高职本科（应用型本科）中职

作者简介

厦门大学嘉庚学院副教授，嘉庚学院中小企业发展研究中心主任。主要从事品牌与市场战略的研究与实务工作， 13年的市场营销教学工作，10年企业咨询和培训方面的经验，负责和参与过教育部与省厅的多项课题。

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内容简介

本书是面向本科与高职院校学生的经济学科、工商管理学科基础教材。作为一门经济学科、管理学科的核心专业基础课，本书系统介绍了市场营销学的相关概念、基本原理与方法，同时结合互联网环境对营销原理的应用作了适当的延伸和拓展。本书包含四大模块：一是营销与营销学的综述(第一章)，二是营销分析(第二、三、四、五章)，三是营销战略(第六章，也包含部分第四章的内容)，四是营销策略(第七、八、九、十章)。本书在编排上有三个主要特点：一是紧跟趋势与热点。二是侧重应用性。三是探索课程思政。