广告文案 / 中国广告设计行业高端丛书
￥58.00定价
作者： 秦雪冰，蒋倩
出版时间：2020-06
出版社：上海人民美术出版社
- 上海人民美术出版社
- 9787558616297
- 1版
- 401566
- 44231016-5
- 平装
- 16开
- 2020-06
- 218
- 文学
- 新闻传播学
- 艺术设计
作者简介
内容简介
当前，广告媒介环境和技术环境发生了翻天覆地的变化，互联网悄然影响着广告文案的写作。其次，商业环境发生了巨大变迁，线上产品、品牌不断涌现，传统的产品、品牌遭遇挑战。再次，学生群体发生了巨大的变化，零零后已走入大学课堂，他们是互联网的原住民，对身边的广告文案他们期待有全新的解读。
基于以上考虑问世，有着三个主要的特点：一是，案例的鲜活性，本书中90%的广案例选自近五年的优秀案例，另外10%则是经典的案例，力图使广告文案写作在吸取经典经验的基础上具有鲜活性；二是，实践的前沿性，本书对微信、微博、虚拟社区、APP、电商、植入等广告文案进行总结，希望这些广告文案的写作能够走入课堂，进入学生视野；三是，视角的融合性，本书仍然保留了平面、传统视频、广播广告的文案写作，但视角是以崭新的案例解析在新媒介环境下这些传统的广告文案如何与时俱进，发挥效力。适合广告与设计专业师生使用，也可供相关从业人员参考与学习。
基于以上考虑问世，有着三个主要的特点：一是，案例的鲜活性，本书中90%的广案例选自近五年的优秀案例，另外10%则是经典的案例，力图使广告文案写作在吸取经典经验的基础上具有鲜活性；二是，实践的前沿性，本书对微信、微博、虚拟社区、APP、电商、植入等广告文案进行总结，希望这些广告文案的写作能够走入课堂，进入学生视野；三是，视角的融合性，本书仍然保留了平面、传统视频、广播广告的文案写作，但视角是以崭新的案例解析在新媒介环境下这些传统的广告文案如何与时俱进，发挥效力。适合广告与设计专业师生使用，也可供相关从业人员参考与学习。
目录
目录
第一章 历史与现实中的广告文案 7
第一节 广告文案的内涵与结构 7
第二节 广告文案的作用与写作原则 13
第三节 广告文案的源流 15
第二章 市场策略广告文案的源头 19
第一节 市场竞争与广告文案 19
第二节 产品解码与广告文案 29
第三节 消费群体与广告文案 31
第四节 社会文化与广告文案 37
第三章 传播策略广告文案的基础 44
第一节 品牌形象与广告文案 44
第二节 诉求方式与广告文案 50
第三节 广告媒介与广告文案 52
第四章 创意思维广告文案的思维方法 52
第一节 广告文案的创意思维理论 52
第二节 广告文案的创意思维方法 55
第五章 语言修辞广告文案的点睛之笔 66
第一节 广告语言的形式结构 66
第二节 广告语言的修辞技巧 63
第三节 广告语言的遣词造句 68
第四节 广告语言的规范使用 72
第六章 广告文案分步写作 77
第一节 广告主题 78
第二节 广告标题 85
第三节 广告正文 96
第四节 广告口号 102
第五节 广告随文 107
第七章 广告文案写作范式 109
第一节 微型文案 109
第二节 长短文案 114
第三节 系列广告文案 124
第四节 翻译文案 129
第八章 传统媒体广告文案 135
第一节 平面广告文案 135
第二节 传统视频广告文案 154
第三节 广播广告文案 166
第九章 社交新媒体广告文案 172
第一节 微博广告文案 172
第二节 微信广告文案 183
第三节 SNS虚拟社区广告文案 194
第十章非社交新媒体广告文案 198
第一节 APP广告文案 198
第二节 植入广告文案 203
第三节 电商广告文案 206
第四节 其他形式的“新”媒体广告 212
第一章 历史与现实中的广告文案 7
第一节 广告文案的内涵与结构 7
第二节 广告文案的作用与写作原则 13
第三节 广告文案的源流 15
第二章 市场策略广告文案的源头 19
第一节 市场竞争与广告文案 19
第二节 产品解码与广告文案 29
第三节 消费群体与广告文案 31
第四节 社会文化与广告文案 37
第三章 传播策略广告文案的基础 44
第一节 品牌形象与广告文案 44
第二节 诉求方式与广告文案 50
第三节 广告媒介与广告文案 52
第四章 创意思维广告文案的思维方法 52
第一节 广告文案的创意思维理论 52
第二节 广告文案的创意思维方法 55
第五章 语言修辞广告文案的点睛之笔 66
第一节 广告语言的形式结构 66
第二节 广告语言的修辞技巧 63
第三节 广告语言的遣词造句 68
第四节 广告语言的规范使用 72
第六章 广告文案分步写作 77
第一节 广告主题 78
第二节 广告标题 85
第三节 广告正文 96
第四节 广告口号 102
第五节 广告随文 107
第七章 广告文案写作范式 109
第一节 微型文案 109
第二节 长短文案 114
第三节 系列广告文案 124
第四节 翻译文案 129
第八章 传统媒体广告文案 135
第一节 平面广告文案 135
第二节 传统视频广告文案 154
第三节 广播广告文案 166
第九章 社交新媒体广告文案 172
第一节 微博广告文案 172
第二节 微信广告文案 183
第三节 SNS虚拟社区广告文案 194
第十章非社交新媒体广告文案 198
第一节 APP广告文案 198
第二节 植入广告文案 203
第三节 电商广告文案 206
第四节 其他形式的“新”媒体广告 212
