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营销策划

￥68.00定价

作者：王斐罗军主编

出版时间：2018-07-01

出版社：北京理工大学出版社

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基本信息评价

出版社：北京理工大学出版社
ISBN：9787568258586
版次：1
图书编号：379729
本季征订号：60225165-4
装帧：平装
开本：16开
出版时间：2018-07-01
千字：388
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
中图分类编号：F713.5
适用分级：中职教育

作者简介

王斐（1983-），女，汉族，陕西渭南人，讲师，国际贸易学硕士，主要从事经济学、区域经济学研究。2008年起就职于广东科技学院，主讲课程有《营销策划》《消费心理学》《市场营销学》《国际营销》《国际经济与贸易理论与实务》等，主持及参与《应用型本科高校创新创业型人才培养路径的探索与实践》《基于MOOC的翻转课堂教学模式研究——以营销策划专业课程为例》《广东省生产性服务业促进制造业转型升级的机制与政策》等省级院级课题，发表《浅析汽车服务业的连锁经营》《农副产品电商人才培养研究初探》《生产性服务业与制造业融合模式研究——以东莞生产性服务业为例》《论市场营销渠道冲突与管理》等多篇论文。

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内容简介

本书以营销策划的基本程序为逻辑起点，以营销任务策划为主线，按照先概述、后逐条任务分析的顺序，注重操作要点和方法。全书在介绍传统营销策划理论与方法的基础上，紧密结合最新研究成果和发展趋势，对一些新兴的专题领域如概念营销、交叉营销、口碑营销等进行阐述。在阐述原理、介绍方法的基础上，设计出规范的策划程序和操作步骤，结合案例进行讲解，使读者能够学以致用。同时注重案例讲解，以丰富的案例为突出特点，案例的选择和分析贴近营销策划实践，并具有一定的普遍性和典型性。

本书既可作为大学本科、高职高专的市场营销和工商管理专业学生的教材，也可以作为营销策划和营销管理人员、销售业务与销售管理人员、广告策划人员的学习和培训用书。