广告学概论 / 普通高等教育“十一五”国家级规划教材 21世纪高职高专规划教材
￥28.00定价
作者： 张建华
出版时间：2011-03
出版社：机械工业出版社
普通高等教育“十一五”国家级规划教材
- 机械工业出版社
- 9787111333548
- 2-5
- 343720
- 2011-03
- 309
- 512
内容简介
本书主要由广告原理、广告实务、广告管理三部分所组成。广告原理部分系统地分析了广告内涵、广告起源、广告发展、广告类型、广告要素、广告媒体、广告特性、广告功能、广告作用等广告学的基本理论；广告实务部分重点阐释了广告调查、广告创意、广告文案、广告设计、广告制作、广告预算等广告实务操作的技巧与要领；广告管理部分重点突出了广告管理、广告效果、广告自律等方面的内容。
目录
第2版前言
第1版前言
第1章广告导论1
1.1广告的概念1
1.2广告的功用12
1.3广告的分类25
复习思考题32
第2章广告调查33
2.1广告调查概述33
2.2广告调查的内容37
2.3广告调查的程序41
2.4广告调查的方法45
复习思考题50
第3章广告心理51
3.1广告受众心理51
3.2广告注意58
3.3广告记忆64
3.4广告态度72
复习思考题80
第4章广告创意81
4.1广告创意的价值81
4.2广告创意的特征与依据82
4.3广告创意的过程87
4.4广告创意的策略与表现90
复习思考题104
第5章广告文案105
5.1广告文案概述105
5.2广告标题的写作111
5.3广告正文的写作114
5.4广告标语的写作119
复习思考题122
第6章广告制作123
6.1报纸广告的设计与制作123
6.2杂志广告的设计与制作130
6.3广播广告的设计与制作133
6.4电视广告的设计与制作136
6.5网络广告的设计与制作140
复习思考题143
第7章广告媒体144
7.1广告媒体概述144
7.2电子媒体广告149
7.3印刷媒体广告164
7.4其他媒体广告169
7.5广告媒体策略174
复习思考题186
第8章广告预算187
8.1广告预算的意义187
8.2广告预算的方法193
8.3广告预算的分配198
复习思考题201
第9章广告效果202
9.1广告效果测定概述202
9.2广告心理效果测定215
9.3广告经济效果测定221
9.4广告社会效果测定224
复习思考题227
第10章 广告管理228
10.1广告管理概述228
10.2广告宏观管理240
10.3广告微观管理243
复习思考题245
参考文献246
第1版前言
第1章广告导论1
1.1广告的概念1
1.2广告的功用12
1.3广告的分类25
复习思考题32
第2章广告调查33
2.1广告调查概述33
2.2广告调查的内容37
2.3广告调查的程序41
2.4广告调查的方法45
复习思考题50
第3章广告心理51
3.1广告受众心理51
3.2广告注意58
3.3广告记忆64
3.4广告态度72
复习思考题80
第4章广告创意81
4.1广告创意的价值81
4.2广告创意的特征与依据82
4.3广告创意的过程87
4.4广告创意的策略与表现90
复习思考题104
第5章广告文案105
5.1广告文案概述105
5.2广告标题的写作111
5.3广告正文的写作114
5.4广告标语的写作119
复习思考题122
第6章广告制作123
6.1报纸广告的设计与制作123
6.2杂志广告的设计与制作130
6.3广播广告的设计与制作133
6.4电视广告的设计与制作136
6.5网络广告的设计与制作140
复习思考题143
第7章广告媒体144
7.1广告媒体概述144
7.2电子媒体广告149
7.3印刷媒体广告164
7.4其他媒体广告169
7.5广告媒体策略174
复习思考题186
第8章广告预算187
8.1广告预算的意义187
8.2广告预算的方法193
8.3广告预算的分配198
复习思考题201
第9章广告效果202
9.1广告效果测定概述202
9.2广告心理效果测定215
9.3广告经济效果测定221
9.4广告社会效果测定224
复习思考题227
第10章 广告管理228
10.1广告管理概述228
10.2广告宏观管理240
10.3广告微观管理243
复习思考题245
参考文献246
