房地产营销策划实务 / 21世纪高职高专精品教材·房地产类
￥28.00定价
作者： 应佐萍
出版时间：2018年1月
出版社：东北财经大学出版社
获奖信息：“十三五”职业教育国家规划教材
- 东北财经大学出版社
- 9787565429675
- 1-1
- 334897
- 16开
- 2018年1月
- 287
- 197
- 高职
内容简介
本书是基于房地产行业全程营销节点和项目营销策划技能，结合房地产专业经营管理技术、技能人才培养和房地产行业现状及发展而编写的。
本书内容共分5章，主要包括房地产营销策划基本知识、房地产项目市场评估、房地产项目产品策划、房地产项目推广策划和房地产项目策划实务。
本书注重理论与实际相结合，注重高职高专课程教学特色，在传统知识框架的基础上，通过嵌入在教材中的二维码和网址扩充知识和案例，便于使用者自主学习。每章末附有小结和关键概念，并有多种类型的习题和案例实训项目供读者选用。本书可作为高职高专院校房地产经营与管理专业、房地产检测与估价专业以及其他相关专业的教材和指导用书，也可为房地产项目营销策划人员和房地产行业从业、执业资格考试人员提供培训参考。
本书内容共分5章，主要包括房地产营销策划基本知识、房地产项目市场评估、房地产项目产品策划、房地产项目推广策划和房地产项目策划实务。
本书注重理论与实际相结合，注重高职高专课程教学特色，在传统知识框架的基础上，通过嵌入在教材中的二维码和网址扩充知识和案例，便于使用者自主学习。每章末附有小结和关键概念，并有多种类型的习题和案例实训项目供读者选用。本书可作为高职高专院校房地产经营与管理专业、房地产检测与估价专业以及其他相关专业的教材和指导用书，也可为房地产项目营销策划人员和房地产行业从业、执业资格考试人员提供培训参考。
目录
第1章 房地产营销策划基本知识
1．1 房地产基本知识
1．2 房地产营销概述
1．3 房地产策划概述
本章小结
关键概念
基础知识练习
实践操作训练
第2章 房地产项目市场评估
2．1 房地产市场分析
2．2 房地产市场调查
2．3 房地产项目STP策划
本章小结
关键概念
基础知识练习
实践操作训练
第3章 房地产项目产品策划
3．1 房地产产品整体概念概述
3．2 房地产项目规划
3．3 房地产户型
3．4 房地产产品策划
3．5 新型房地产产品
本章小结
关键概念
基础知识练习
实践操作训练
第4章 房地产项目推广策划
4．1 房地产推广媒介策划
4．2 房地产销售渠道策划
4．3 房地产产品价格策划
4．4 房地产项目推广策划案例分析
本章小结
关键概念
基础知识练习
实践操作训练
第5章 房地产项目策划实务
5．1 房地产项目营销策划报告撰写
5．2 住宅项目策划实务
5．3 商业项目策划实务
5．4 综合体项目策划实务
本章小结
关键概念
基础知识练习
实践操作训练
主要参考文献
1．1 房地产基本知识
1．2 房地产营销概述
1．3 房地产策划概述
本章小结
关键概念
基础知识练习
实践操作训练
第2章 房地产项目市场评估
2．1 房地产市场分析
2．2 房地产市场调查
2．3 房地产项目STP策划
本章小结
关键概念
基础知识练习
实践操作训练
第3章 房地产项目产品策划
3．1 房地产产品整体概念概述
3．2 房地产项目规划
3．3 房地产户型
3．4 房地产产品策划
3．5 新型房地产产品
本章小结
关键概念
基础知识练习
实践操作训练
第4章 房地产项目推广策划
4．1 房地产推广媒介策划
4．2 房地产销售渠道策划
4．3 房地产产品价格策划
4．4 房地产项目推广策划案例分析
本章小结
关键概念
基础知识练习
实践操作训练
第5章 房地产项目策划实务
5．1 房地产项目营销策划报告撰写
5．2 住宅项目策划实务
5．3 商业项目策划实务
5．4 综合体项目策划实务
本章小结
关键概念
基础知识练习
实践操作训练
主要参考文献
