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品牌管理

￥49.90定价

作者：李逾男，杨学艳主编

出版时间：2017-09

出版社：北京理工大学出版社

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基本信息评价

出版社：北京理工大学出版社
ISBN：9787568246590
版次：1-5
图书编号：289031
本季征订号：66252839-7
装帧：平装
开本：16开
出版时间：2017-09
千字：448
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
中图分类编号：F273.2
适用专业：市场营销、商务管理、广告学
适用分级：高职

作者简介

李逾男，副教授，山东经贸职业学院工商管理系主任，上海财经大学访问学者，山东高校三八红旗手、潍坊市专业技术拔尖人才、潍坊市社会科学研究拔尖人才、潍州名师，中国连锁经营协会校企合作小组成员、校企合作委员会委员、全国供销合作职业教育教学指导委员会农资营销与服务专业委员会委员、全国商业职业教育教学指导委员会连锁经营管理专业教学指导委员会委员、全国高校商业精英挑战赛组委会山东省委员会副主任委员。

获山东省供销社“五一劳动奖章”、全国商业科技进步二等奖、全国供销合作总社教学科研成果三等奖、山东省职业教育教学成果三等奖、山东省软科学优秀成果二等奖、全国职业教育优秀论文奖、全国高职高专工商管理类教学课件大赛三等奖、山东省供销社系统优秀调研成果二等奖、山东省企业培训与职工教育重点课题研究二等奖1项、三等奖1项、潍坊市社会科学优秀成果一等奖1项、三等奖3项、潍坊市青年科技奖。

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内容简介

本书适合高等院校学生使用。本书以项目为导向，构建基于任务导向的体系框架。内容选取主要以品牌建立与发展的工作过程为主线构建体系内容，在了解品牌及品牌理论基础上，主要围绕“品牌定位、品牌成长、品牌发展、品牌传播、品牌传播、品牌维护、品牌资产评估”等典型工作环节展开内容。。每一个项目都有一个知名度较高的品牌综合案例，还穿插了大量的品牌故事、小案例、和小资料，尤其是注重案例的新鲜度，凸显教材的可读性和实用性，有助于读者对品牌管理知识点的理解，也适合教师教学中的需求。

项目一品牌认知
学习任务一品牌的定义与内涵
学习任务二品牌的功能与作用
学习任务三品牌理论及品牌管理

项目二品牌定位
学习任务一品牌定位的内涵
学习任务二品牌定位的过程
学习任务三品牌定位的方法

项目三品牌成长
学习任务一新品牌建立
学习任务二品牌生命周期管理

项目四品牌发展
学习任务一单一品牌策略
学习任务二多品牌策略
学习任务三品牌延伸策略

项目五品牌传播
学习任务一品牌整合营销传播
学习任务二品牌社会化媒体传播
学习任务三品牌跨文化传播

项目六品牌维护
学习任务一品牌保护
学习任务二品牌危机管理

项目七品牌资产评估
学习任务一品牌资产的构成
学习任务二品牌资产价值评估
参考文献