市场营销学 / 十三五普通高等教育规划教材
￥43.00定价
作者： 李丰威，朱雪芹
出版时间：2019-08
出版社：中国财政经济出版社
- 中国财政经济出版社
- 9787509591048
- 288826
- 43237440-3
- 2019-08
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 市场营销
- 本科
内容简介
主要内容包括：关于市场营销学、市场分析、市场与市场营销、市场营销环境、消费者市场、产业市场、市场选择、市场营销信息系统与市场营销调研、企业战略计划、市场细分、目标市场选择与市场定位、市场营销组合、市场营销组合决策、产品决策、产品生命周期与新产品开发、市场营销计划、组织与控制、特殊领域的市场营销等。
目录
第一章 市场营销学概述
导入案例
第一节 市场营销概念界定
第二节 市场营销学的发展
第三节 市场营销观念
第四节 顾客满意理论
第五节 市场营销学的研究内容与学习方法
本章小结
第二章 企业战略计划与营销管理
导人案例
第一节 企业战略计划
第二节 企业战略计划过程
第三节 市场营销管理过程
本章小结
第三章 营销环境分析
导入案例
第一节 营销环境及其特征
第二节 宏观环境分析
第三节 微观环境分析
第四节 营销环境机会、威胁与企业对策
本章小结
第四章 市场竞争者分析
导入案例
第一节 识别和分析竞争者
第二节 市场基本竞争战略
第三节 市场竞争者策略
本章小结
第五章 营销调研和预测——洞察顾客需求动向
导人案例
第一节 大数据与营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场需求的测量与预测
本章小结
第六章 市场购买行为分析——理解购买者需求
导入案例
第一节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场购买行为分析
本章小结
第七章 目标市场营销战略——为目标顾客创造价值
导入案例
第一节 市场细分理论
第二节 目标市场战略
第三节 市场定位战略
本章小结
第八章 产品策略——建立顾客价值
导人案例
第一节 产品的整体概念
第二节 产品组合策略
第三节 产品的市场生命周期策略
第四节 产品包装策略
第五节 新产品开发与扩散
本章小结
第九章 品牌策略——提升顾客价值
导入案例
第一节 品牌概述
……
第十章 价格策略——获取顾客价值
第十一章 分销渠道策略——传递顾客价值
第十二章 住销策略——传播顾客价值
第十三章 市场营销组织管理
第十四章 数字化时代下的市场营销
第十五章 全球化营销——营销拓展
参考文献
导入案例
第一节 市场营销概念界定
第二节 市场营销学的发展
第三节 市场营销观念
第四节 顾客满意理论
第五节 市场营销学的研究内容与学习方法
本章小结
第二章 企业战略计划与营销管理
导人案例
第一节 企业战略计划
第二节 企业战略计划过程
第三节 市场营销管理过程
本章小结
第三章 营销环境分析
导入案例
第一节 营销环境及其特征
第二节 宏观环境分析
第三节 微观环境分析
第四节 营销环境机会、威胁与企业对策
本章小结
第四章 市场竞争者分析
导入案例
第一节 识别和分析竞争者
第二节 市场基本竞争战略
第三节 市场竞争者策略
本章小结
第五章 营销调研和预测——洞察顾客需求动向
导人案例
第一节 大数据与营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场需求的测量与预测
本章小结
第六章 市场购买行为分析——理解购买者需求
导入案例
第一节 消费者市场购买行为分析
第二节 组织市场购买行为分析
本章小结
第七章 目标市场营销战略——为目标顾客创造价值
导入案例
第一节 市场细分理论
第二节 目标市场战略
第三节 市场定位战略
本章小结
第八章 产品策略——建立顾客价值
导人案例
第一节 产品的整体概念
第二节 产品组合策略
第三节 产品的市场生命周期策略
第四节 产品包装策略
第五节 新产品开发与扩散
本章小结
第九章 品牌策略——提升顾客价值
导入案例
第一节 品牌概述
……
第十章 价格策略——获取顾客价值
第十一章 分销渠道策略——传递顾客价值
第十二章 住销策略——传播顾客价值
第十三章 市场营销组织管理
第十四章 数字化时代下的市场营销
第十五章 全球化营销——营销拓展
参考文献
