- 中国轻工业出版社
- 9787518427215
- 1-2
- 288056
- 66259337-5
- 16开
- 2020-01
- 224
- 管理学
- 工商管理
- 工商管理类
- 高职
作者简介
内容简介
本教材以企业实际营销管理工作过程为导向规划章节，共分为6个模块，力求内容精炼，逻辑严密，基本概念和基础理论表述规范，同时具有较强的务实性和启发性，能够有效促进学生的学习。 本教材以企业实际营销管理工作过程为导向规划章节，力求内容精炼，逻辑严密，基本概念和基础理论表述规范，同时具有较强的务实性和启发性，能够有效促进学生的学习。
目录
模块一认识营销导入案例：碎片化时代之酒业新营销任务一了解市场营销学的产生与发展任务二了解市场营销学研究的对象和内容任务三掌握市场营销学的核心概念任务四理解营销观念对营销管理活动的影响总结练习与思考实训与实践模块二发现营销机会案例导入：可口可乐的中国化任务一宏观市场营销环境分析任务二微观市场营销环境分析任务三消费者行为分析任务四竞争者分析任务五熟悉市场调研的步骤与方法总结练习与思考实训与实践模块三目标市场战略导入案例：发掘营销机会的工具任务一学会市场细分任务二如何进行目标市场的选择任务三如何进行市场定位总结练习与思考实训与实践模块四营销组合策略导入案例：宝马汽车如何进人亚洲市场任务一了解市场营销组合的基础知识任务二产品策略制定任务三价格策略的制定任务四渠道策略制定任务五促销策略制定总结练习与思考实训与实践模块五企业营销管理导入案例：科诺公司的营销控制任务一营销组织的设计任务二营销计划的制定任务三营销计划的执行和控制总结练习与思考实训与实践模块六市场营销的发展导入案例：大堡礁护岛人任务一认识数字营销任务二熟悉网络营销推广的工具和方法总结练习与思考实训与实践参考文献
