第一章  关于广告
  第一节  重识广告
    一、从“量”的广告走向“质”的广告
    二、从“告诉消费者”到“了解消费者”
    三、从重视合理性到重视情感性
    ◆知识链接：广告的含义、目的
    ◆经典回顾：清澈完美——绝对牌伏特加
  第二节  广告设计的趋势
    一、人性化、娱乐性、反传统
    二、艺术内涵与表现形式紧密结合
    三、强化广告作品的艺术感染力
    ◆知识链接：不同时期广告设计的风格变化
    ◆经典回顾：快速、安全——联邦快递
  第三节  广告品牌的扩展
    一、广告与品牌
    二、广告与文化
    三、广告与市场
    ◆知识链接：广告的作用、职能、价值
    ◆经典回顾：新观念、高水平——戛纳国际广告节
    ◆全球视觉：塑造全球性的品牌
    ◆课题作业：
    A.收集广告语金句
    B.收集成功的平面广告设计案例
第二章  创意溯源——广告设计的方法
  第一节  广告设计的定位
    一、实体定位
    二、观念定位
    ◆知识链接：企业形象广告如何有效地定位
    ◆经典回顾：挑战自我的体育精神——耐克运动鞋
  第二节  广告设计的表现
    一、表现原则
    二、表现角度
    三、表现方法
    四、表现形式
    ◆知识链接：广告创意与广告表现的关系
    ◆经典回顾：世界最纯的啤酒——喜力啤酒
  第三节  广告的基本原则
    一、真实性
    二、简明性
    三、通俗性
    四、有效性
    ◆知识链接：艺术性与真实性的完美结合
    ◆经典回顾：经典中的典范——甲壳虫汽车
    ◆全球视觉：中西广告文化的差异
    ◆课题作业：
    A.设计程序表现
    B.主题设计表达
第三章  创亦有道——饮食广告设计
  第一节  品牌国际化
    一、品牌文化的国际化
    二、品牌理念的国际化
    三、品牌形象的国际化
    ◆知识链接：品牌国际化的含义及品牌定位
    ◆案例直击：第三生活空间——星巴克
    ◆课题作业：收集优秀饮食类广告
  第二节  品牌本土化
    一、国际品牌本土化
    二、国际品牌本土化的原则
    三、品牌本土化策略
    ◆知识链接：本土化与消费文化
    ◆案例直击：胜利中国行——肯德基
    ◆课题作业：饮食类品牌招贴设计
  第三节  品牌功能化
    一、品牌功能化定位
    二、品牌功能化形象设计的原则
    ◆知识链接：品牌的差异化战略
    ◆经典回顾：进发的活力——可口可乐
    ◆课题作业：饮食类品牌系列广告设计
第四章  创亦有道——IT类广告设计
  第一节  品牌概念化
    一、品牌概念化的特征
    二、品牌概念化的原则
    三、品牌概念的延伸
    ◆知识链接：品牌情感与广告
    ◆案例直击：留下完美的造型——卡西欧数码相机
    ◆课题作业：平面招贴设计
  第二节  品牌个性化
    一、时尚与个性
    二、传统与个性
    三、个性化形象独领风骚
    ◆知识链接：品牌个性化的含义
    ◆案例直击：让“时尚”疯了——苹果iPod
    ◆课题作业：宣传册设计
  第三节  品牌潮流化
    一、广告潮流文化
    二、追求时尚与继承传统
    ◆知识链接：国际知名IT品牌在中国的广告策略
    ◆经典回顾：您的潜力，我们的动力——微软we see
    ◆课题作业：品牌形象推广设计
第五章  创亦有道——房地产类广告设计
  第一节  为建筑注入生命(感性诉求)
    一、情感诉求
    二、情感偏爱
    三、情感共鸣
    ◆知识链接：房地产销售单张运用策略
    ◆案例直击：把爱说出口——亲爱的Villa楼盘广告
    ◆课题作业：收集资料
  第二节  居者为居(理性诉求)
    一、功能诉求
    二、功能诉求的原则
    ◆知识链接：以人为本——开拓人性的永恒主题
    ◆案例直击：自然，很享受——万科鹭栖岛
    ◆课题作业：房地产楼盘书设计
  第三节  居住的理想(情理结合)
    一、人文同居
    二、时尚而居
    ◆知识链接：房地产广告设计的原则
    ◆经典回顾：人人快乐的社区——香港YOHOTOWN
    ◆课题作业：品牌形象推广设计
第六章  创亦有道——家电类广告设计
  第一节  好品质到好色彩
    一、品质的作用
    二、“好色彩”时代的来临
    三、“好色彩”的价值
    ◆知识链接：色彩感情规律的应用
    ◆案例直击：让色彩引导创意——ASKO赛宁洗衣机广告
    ◆课题作业：收集资料
  第二节  终端视觉拦截
    一、终端形象广告
    二、终端广告拦截
    三、终端广告的策略
    ◆知识链接：终端广告的价值
    ◆案例直击：让用户推销——西门子品牌广告
    ◆课题作业：品牌终端形象宣传设计
  第三节  体验式传播
    一、感官体验
    二、品牌体验
    ◆知识链接：品牌体验的特点
    ◆经典回顾：没有最好，只有更好——澳柯玛
    ◆课题作业：品牌形象推广设计
附件：
    从创意到完稿——“水井坊”广告设计案例全解
    后记／参考文献